講座-廣告策劃中的廣告表現(xiàn)-預(yù)覽頁
【正文】 告信息。 （創(chuàng)意點(diǎn)）,語言 和 非語言的創(chuàng)意 如： 百威啤酒廣告語 “what‘s up” （賞析） 沒有最好，只有更好等等,?,4.成功的廣告表現(xiàn)基本要求,a 醒目、鮮明 b 簡潔、易懂 c 統(tǒng)一、均衡 d 變化、創(chuàng)新,?,五、廣告表現(xiàn)策略的主要內(nèi)容,1.廣告表現(xiàn) “說什么”和“怎么說”。,?,2.廣告訴求策略,（1）廣告訴求：廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。 廣告主題的重要性：其他要素都是為廣告主題服務(wù)。 ★維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場占有率。 ★企業(yè)的美譽(yù)度，樹立企業(yè)良好的形象。 ★創(chuàng)造流行，推進(jìn)社會文化潮流的發(fā)展。 口號： 心領(lǐng)神會,?,信義房屋廣告短片賞析,?,（3）確定廣告主題的方法,相關(guān)要素： 產(chǎn)品、市場、企業(yè)、消費(fèi)者、時(shí)代背景 ① USP理論 獨(dú)特的銷售主張 ②Brand Image 品牌形象論 ③Positioning 定位論 ④先下手為強(qiáng) ⑤共鳴利用消費(fèi)者日常記憶的生活體驗(yàn)。(李奧 ②簡潔快樂原則以3B原則為例 ③合規(guī)原則廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和社會責(zé)任。 ③ 結(jié)合改善原則。18:27:5718:27:5718:2711/17/2024 6:27:57 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年11月17日下午6時(shí)27分24.11.1724.11.17 追求卓越，讓自己更好，向上而生。下午6時(shí)27分57秒下午6時(shí)27分18:27:5724.11.17 每天都是美好的一天，新的一
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