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【正文】 到達(dá)、頻次 配合工作(三) 智網(wǎng) : 我愛(ài) e書(shū)網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷(xiāo)資源免費(fèi)下載 如何檢查廣告計(jì)劃? 以產(chǎn)品推廣為例,是否包括了下列基本內(nèi)容? (a)目標(biāo)對(duì)象:向誰(shuí)進(jìn)行訴求 (b)創(chuàng)意概念:如何說(shuō) (c)獨(dú)特賣(mài)點(diǎn):要讓消費(fèi)者相信商品的哪一項(xiàng)優(yōu)點(diǎn) (特性、感性、經(jīng)濟(jì)性等 ) (d)推廣主題:表現(xiàn)該項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)的概念提煉 (e)品牌調(diào)性:以何種基調(diào)或風(fēng)格進(jìn)行訴求 (f)時(shí)間、預(yù)算的可執(zhí)行性 廣告目標(biāo) 品牌概念 / 產(chǎn)品概念 創(chuàng)意概念 表現(xiàn)策略 傳播策略 文案 平面作品 / 影視作品 / 互動(dòng)傳播作品 智網(wǎng) : 我愛(ài) e書(shū)網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷(xiāo)資源免費(fèi)下載 如何檢查創(chuàng)意工作? 原創(chuàng)性 單一性 相關(guān)性 延續(xù)性 智網(wǎng) : 我愛(ài) e書(shū)網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷(xiāo)資源免費(fèi)下載 如何檢查媒介計(jì)劃?(媒體特點(diǎn)) 媒介的類(lèi)型與廣告特點(diǎn): 電視:傳達(dá)品牌形象信息 報(bào)紙:理性訴求、品牌形象、促銷(xiāo)信息 電臺(tái):傳播消息,增加暴露頻次 雜志:針對(duì)鎖定的人群 戶(hù)外(候車(chē)廳、布幔、橫幅、燈箱、地鐵、車(chē)體等) 用標(biāo)題、 LOGO作相對(duì)長(zhǎng)期的提醒。 ?銷(xiāo)售促進(jìn)是企業(yè)立身根本。 ?所有的工作必須依照兩大項(xiàng)分類(lèi)、整合。 網(wǎng)上傳播: 針對(duì)鎖定的人群 直效營(yíng)銷(xiāo):一種直接針對(duì)大眾的附送方式 智網(wǎng) : 我愛(ài) e書(shū)網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷(xiāo)資源免費(fèi)下載 如何檢查媒介計(jì)劃? ?媒體目標(biāo) (到達(dá) , 頻次 , 毛收視點(diǎn)值 ) ?目標(biāo) ?預(yù)算分配 (媒體配分 、 月份配分 、 產(chǎn)品配分等 ) ?出稿計(jì)劃 (媒體選定 , 項(xiàng)目決定 , 播 /刊出次數(shù)決定 ) ?播刊出時(shí)間表 ?媒體計(jì)劃評(píng)估 (UAMAPS ADP
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