康師傅營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 在推廣的前二天主要著重對(duì) 康師傅 “陳 壇酸菜牛肉面”的宣傳，讓學(xué)生了解我們的這次活動(dòng)從而吸引消費(fèi)者的眼球。 。 在比賽為開(kāi)始之前，對(duì)消費(fèi)者開(kāi)設(shè)預(yù)訂業(yè)務(wù)。兩個(gè)人在 11點(diǎn)前把產(chǎn)品和桌子搬運(yùn)到促銷(xiāo)點(diǎn)，另外三個(gè)人負(fù)責(zé)在促銷(xiāo)點(diǎn)張貼海報(bào)以及布置其他事宜。 例如 在論壇中制作一個(gè)圖片畫(huà)面 例如 ：一位可愛(ài)的卡通人物抱著一碗 康師傅 泡面很享受 的吃著。通過(guò)調(diào)查找出現(xiàn)在學(xué)生對(duì)方便面的認(rèn)知度，從而展開(kāi)我們的產(chǎn)品理念宣傳計(jì)劃。 康師傅營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū) 康師傅營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū) 五 、 康師傅 校園營(yíng)銷(xiāo)策略 根據(jù) 康師傅方便面 對(duì)大學(xué)生群體的定位和針對(duì) 福建江夏學(xué)院 自身的特點(diǎn)研究，我們對(duì) 康師傅方便面產(chǎn)品進(jìn)行校園推廣， 力求使 康師傅方便面產(chǎn)品 在學(xué)生市場(chǎng)形成 時(shí)尚、美味、年輕、健康和有創(chuàng)意的 形象，迅速占領(lǐng)學(xué)生市場(chǎng)。 康師傅方便面的主要競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略分析： 江夏校園內(nèi)主要方便面品牌的占有率 康師傅 53% 統(tǒng)一 31% 今麥郎 10% 五谷道場(chǎng) 3% 其他 3% 康師傅 統(tǒng)一 今麥郎 五谷道場(chǎng) 其他 康師傅營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū) 康師傅營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū) 產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 促銷(xiāo) 統(tǒng)一 “老壇酸菜面 ”、 “香菇燉雞面 ”、 “咖喱牛肉桶 ”、 “酸菜炸雞面 ”、 來(lái)一桶 、 統(tǒng)一100，好勁道 等多種系列產(chǎn)品來(lái)滿足各類(lèi)消費(fèi)階層的需求 價(jià)格上采取于康師傅相近的價(jià)格出售， 價(jià)格適中 給消費(fèi)者樹(shù)立良好的品牌效應(yīng)形象 ，適應(yīng)市場(chǎng)需求 公司透過(guò)自有遍布全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)旗下產(chǎn)品 。 威脅 T 識(shí)。 ， 將酸味 進(jìn)一步 引到了面中， 附有一小包酸菜，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)口味上的創(chuàng)新 ，而且還有 火鍋低料的味道，有點(diǎn)淡淡 香醇 的酒味 。 2. 方便面購(gòu)買(mǎi)地的選擇 圖 3 調(diào) 查發(fā)現(xiàn)，大部分學(xué)生還是會(huì)選擇在校園超市購(gòu)買(mǎi)方便面，其占的比例高達(dá) %。發(fā)放問(wèn)卷共 100份，收回有效問(wèn)卷 84 份。因此比較容易受到商家宣傳和促銷(xiāo)方式的引導(dǎo)。由此可見(jiàn)， 康師傅 陳 壇酸菜可謂是市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品中最具特征的產(chǎn)品之一。 使消費(fèi)者更加的了解 康師傅 企業(yè)以及 康師傅的 品質(zhì)好，信用好，服務(wù)好，價(jià)錢(qián)公道的經(jīng)營(yíng)理念，并且促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可度。1996 年 “ 康師傅 ” 在香港成功上市，其股票在 2020 年進(jìn)入香港股價(jià)增值最佳前三甲?？祹煾禒I(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū) 康師傅營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū) 團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)：好再來(lái)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì) 口號(hào)： I believe I can 康師傅營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū) 康師傅營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū) 摘要 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印。 康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全，更重要 的是它有一個(gè) “ 康師傅 ” 的名字。提高 康師傅 方便面在消費(fèi)者（尤其是大學(xué)生）中的知名度和影響力。 產(chǎn)品定位： 方便美味、安全營(yíng)養(yǎng)有創(chuàng)意。 ②大學(xué)生具有 勇于嘗試 的特點(diǎn)，比較容易接受新事物，同時(shí)比較 喜歡新事物 ，消費(fèi)觀念超前。 調(diào)查部分結(jié)果如下圖所示： 1. 影響 學(xué)生 購(gòu)買(mǎi)因素及 對(duì)于方便面的認(rèn)知 康師傅營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū) 康師傅營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū) 圖 1 在 江夏學(xué)院 學(xué)生 購(gòu)買(mǎi)方便面的影響因素中，方便面的口味占的比例最大，達(dá)到42%。主要原因是校園超市相對(duì)其他購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)給學(xué)生的印象好，可信賴(lài)度高。 劣勢(shì) W 1. 價(jià)格偏高忽視了目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力。 的食品安全事件， 這方面也 涉及到方便面這一產(chǎn)業(yè)。四通八達(dá)、快捷高效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)是保障 公司產(chǎn)品 占 居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的主要原因 。 我們的營(yíng)銷(xiāo)理念為：“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”。 2. 海報(bào)的宣傳。旁白語(yǔ)言：這個(gè)冬天你“ 酸 生活 ”了嗎？ 聯(lián)盟 計(jì)劃 本計(jì)劃預(yù)計(jì)作為 校園 戰(zhàn)略強(qiáng)勁力量，并形成 康師傅 校園促銷(xiāo)品牌策略。 11： 30～ 13： 00，這個(gè)時(shí)間段人流量最大。以便在正式銷(xiāo)售之前搶占目標(biāo)市場(chǎng)。既然是懶人愛(ài)吃方便面，那就讓?xiě)腥藨械酶?
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