【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)西安交通大學(xué)管理學(xué)院主講教師:范高潮第11章產(chǎn)品決策?所謂產(chǎn)品,是指提供給市場(chǎng)的、用于滿(mǎn)足人們某種欲望和需要的東西,包括實(shí)物、服務(wù)、地點(diǎn)、組織、創(chuàng)意、人員等。注:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)品的概念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)的有
2025-05-15 02:58
【摘要】MarketingManagement第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)習(xí)目的一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)科史三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容四、學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),迎接21世紀(jì)挑戰(zhàn)第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)2學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)本章學(xué)習(xí),你應(yīng)該能夠:
2025-09-30 15:07
【摘要】市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)目標(biāo):?理解市場(chǎng)細(xì)分的含義、作用?掌握市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和方法?理解并掌握目標(biāo)市場(chǎng)選擇及策略?正確理解市場(chǎng)定位策略?引導(dǎo)案例:
2025-01-20 04:51
【摘要】市場(chǎng)細(xì)分與定位學(xué)習(xí)目標(biāo)主要內(nèi)容本章小結(jié)思考練習(xí)知識(shí)結(jié)構(gòu)圖市場(chǎng)是產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際或潛在的購(gòu)買(mǎi)者。購(gòu)買(mǎi)者的需要和購(gòu)買(mǎi)行為有著很大的差異,企不可能獲得整個(gè)市場(chǎng)。因而,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì),進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位。而市場(chǎng)定位的前提和基礎(chǔ)是市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。理解市場(chǎng)細(xì)分的作用
2025-01-21 12:34
【摘要】2021/6/171第六章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)組合2021/6/172市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境企業(yè)顧客市場(chǎng)細(xì)分差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)選擇戰(zhàn)略定位公司實(shí)力經(jīng)營(yíng)目標(biāo)目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位戰(zhàn)術(shù)方案4PS組合資源配置時(shí)間進(jìn)程環(huán)境分析目標(biāo)市
2025-05-15 07:39
【摘要】第五章酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略不要給我衣服,我要的是迷人的外表。不要給我鞋子,我要的是兩腳舒服,走路輕松。不要給我房子,我要的是安全、溫暖、潔凈和歡樂(lè)。不要給我書(shū)籍,我要的是閱讀的愉悅與知識(shí)的滿(mǎn)足。不要給我磁帶,我要的是美妙動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)。不要給我工具,我要的是創(chuàng)造美好物品的快樂(lè)。不要
2025-03-04 18:28
【摘要】一、產(chǎn)品組合策略二、市場(chǎng)生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略四、品牌策略五、包裝策略產(chǎn)品概念基本層次構(gòu)成產(chǎn)品組合的概念優(yōu)化方法—四象限評(píng)價(jià)法產(chǎn)品組合策略概念投入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期意義和要求原則和方向開(kāi)發(fā)的策略開(kāi)發(fā)的程序品牌的概念品牌的作用五種品牌策略概念和
2025-01-16 22:49
【摘要】河海大學(xué)商學(xué)院第章傳播開(kāi)發(fā)與整合10影響品牌力建設(shè)效率主要有兩塊:一是圍繞品牌核心價(jià)值的溝通策略;二是圍繞傳播渠道的整合執(zhí)行。往往大家都比較重視第一塊而忽視第二塊的整合效率。事實(shí)上,傳播環(huán)境越復(fù)雜,越需要各種傳播工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,才能使其整體合一,爆發(fā)市場(chǎng)張力?!锶f(wàn)桂(易傳媒高級(jí)副總裁)
2025-01-13 00:57
【摘要】\\\全球市場(chǎng)概念什么是市場(chǎng)?市場(chǎng)如一枚硬幣,有其兩面性1、生產(chǎn)者和他們的產(chǎn)品(可替代的)2、消費(fèi)者和他們尋求的利益兩者結(jié)合就形成了一個(gè)產(chǎn)品-市場(chǎng)
2025-06-07 14:42
【摘要】《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念》《MARKETING》市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的基本內(nèi)容第二節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的貫徹第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念思考題第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的基本內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)觀念的基本內(nèi)容一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的概念及核心二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變與發(fā)展三、現(xiàn)代市場(chǎng)
2025-10-10 17:01
【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境一、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?微觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量,這些力量包括:?1、企業(yè)?2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)?3、市場(chǎng)?
2025-05-15 07:45
【摘要】如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資料盡在必途網(wǎng):一、了解企業(yè)任務(wù)本企業(yè)的業(yè)務(wù)是什么?最高領(lǐng)導(dǎo)層明確規(guī)定適當(dāng)?shù)娜蝿?wù),并向全體工作人員講清楚,可以提高士氣,調(diào)動(dòng)全體工作人員的積極性。(一)規(guī)定企業(yè)任務(wù)需考慮的因素1、企業(yè)過(guò)去歷史的突出特征2、企業(yè)的業(yè)主和最高管
2025-05-15 02:55
【摘要】第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念通過(guò)本章學(xué)習(xí)后,您應(yīng)該能夠:?1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)及研究對(duì)象?2、在分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成和發(fā)展的基礎(chǔ)上說(shuō)明市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義及作用?3、詳細(xì)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的有關(guān)概念?4、堅(jiān)持唯物史觀,闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展過(guò)程?5、闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程本章學(xué)習(xí)要求與建議?本章內(nèi)容是全書(shū)的
2025-02-19 13:04
【摘要】第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第一節(jié)緒論第二節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第四節(jié)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義與方法重點(diǎn)、難點(diǎn):市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新第一節(jié)緒論一、“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”的重
2025-01-21 23:11
【摘要】2021/6/17Ch15市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制1第十五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制2021/6/172Ch15市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制第十五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制?第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃?第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織?第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制?第四節(jié)
2025-05-15 02:53