【正文】 但是，在這個(gè)授權(quán)的過(guò)程當(dāng)中，打擊非法奧運(yùn)資產(chǎn)權(quán)的擦邊球開(kāi)始了。一直以來(lái)，我的體育成績(jī)都是不及格的。是不是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，為中國(guó)作貢獻(xiàn)，剛才我講了，沒(méi)做到。希望在燦爛的陽(yáng)光下，我們左手一支蒙牛奶，右手一支特侖蘇奶，祝大家更健康?。崃业恼坡?） 35 白瑛先生近照： 不管是怎么樣，我高中的時(shí)候很是喜歡南方周末報(bào)的， 那個(gè)時(shí)候覺(jué)得該報(bào)紙講的有深度，對(duì)于喜歡寫點(diǎn)東西的我們來(lái)說(shuō)還是一個(gè)學(xué)習(xí)的好方法，于是經(jīng)常看，也就是那個(gè)時(shí)候把它當(dāng)作了生活中一個(gè)小插曲了。從為內(nèi)蒙古喝采到中國(guó)乳都，到航天員牛奶、運(yùn)動(dòng)員牛奶、萬(wàn)人草原游，包括到了超級(jí)女生想唱就唱唱的響亮，包括到城市之間，百姓奧運(yùn)，以及到了每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人，一直到了國(guó)際乳業(yè)節(jié)。之后我們到南京，也得到了所有媒體大力的支持，我們也得到了外國(guó)友人，藍(lán)眼睛的外國(guó)朋友也加入了這個(gè)行列，他們要為強(qiáng)壯中國(guó)人，強(qiáng)壯中國(guó)的孩子做出了貢獻(xiàn)。這是一個(gè)藝術(shù)，這也是一個(gè)營(yíng)銷。事實(shí)上，我們到了 2020 年，我們能做到一個(gè)體育營(yíng)銷嗎？我們不僅要體育營(yíng)銷，還要考慮更多。在這期間是要表達(dá)中國(guó)的一種精神。奧運(yùn)營(yíng)銷，還不如說(shuō)是中國(guó)營(yíng)銷。這是特別難的一件事。在所有的外國(guó)人當(dāng)中腦海里不可能實(shí)現(xiàn)的事情，在中國(guó)的幾個(gè)年輕人中實(shí)現(xiàn)了這個(gè)事情。在牧師做禱告的時(shí)候，你好好的忽悠忽悠美國(guó)的人們，奧運(yùn)會(huì)是好的。光斗老師講的特別的精彩，在我上來(lái)之前我想還是有東西可以講的。其實(shí)40 分鐘很難把我精髓的地方告訴給大家，我有一套書，有兩張光碟，我會(huì)簽上我的名字。他們?cè)诿绹?guó)投入的最大的一個(gè)項(xiàng)目是美國(guó)婦女的情緒是最大的演講。奧格威做了一輩子的廣告，有人問(wèn)他你想上天堂，還是想下地獄。我們給了他一個(gè)概念，你做專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。記者問(wèn)老板，是廣州的老板， 8 千元的床墊以 18 萬(wàn)買值不值？老板說(shuō)：要把鞏俐娶回家要多少錢？這些都是我們?cè)诰W(wǎng)上查的營(yíng)銷，并不比其他的營(yíng)銷差多少。她的光彩照人，為什么保持這么好？她面對(duì)所有的記者說(shuō)：我的美麗是睡出來(lái)的，我每天都要睡 8 小時(shí)。這個(gè)詞的意思是在月亮上睡覺(jué)的男人，非常的浪漫?，F(xiàn)在把包裝改過(guò)來(lái)就是皇帝喝的酒。中國(guó)管理文化上的失傳是中國(guó)的男人管理不好自己的太太。其實(shí)在中國(guó)賣脫脂牛奶，中國(guó)人并不認(rèn)可，而認(rèn)可的是濃香牛奶。把水?dāng)嚮觳皇呛芄饷髡蟮氖虑?。奧運(yùn)會(huì)給它最大的主題是讓中國(guó)人全民健康，包括奧運(yùn)明星的出現(xiàn)。如何利用奧運(yùn)會(huì)建立自己的品牌，很多嘉賓都會(huì)提出自己的問(wèn)題。上午何志毅教授也講了，人類有史以來(lái)能夠一代相傳下來(lái)的品牌有兩個(gè)：一個(gè)是宗教，另外一個(gè)是大學(xué)。 我們的牛奶、汽車、計(jì)算機(jī)品牌都是最多的，中國(guó)的手機(jī)品牌數(shù)得上名字的有 200 多個(gè)，但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)增長(zhǎng)之后一定要升位。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)提出文化軟實(shí)力。我看美國(guó)所有的實(shí)體廣告寫出中國(guó)自由，為中國(guó)做廣告。 李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人李光斗先生 擔(dān)凳 仔，霸頭位 ! 28 李光斗：我演講的主題是從插位到升位。不管主辦方明年請(qǐng)不請(qǐng)我，我這個(gè)人都喜歡提意見(jiàn)。因?yàn)樯衔鐏?lái) 了很多的人才，聽(tīng)完了之后把這些理論付諸實(shí)踐去了，所以走了的都是人才，他們都是老板。李光斗先生先 后擔(dān)任小霸王電子、蒙牛乳業(yè)等數(shù)十家品牌的戰(zhàn)略和營(yíng)銷顧問(wèn)。 胡一虎：謝謝您最好的點(diǎn)評(píng)。但是世事都不是絕對(duì)的。我不知道南都有沒(méi)有這樣的感覺(jué)。他們現(xiàn)在做的是鼠標(biāo)，但是他們?cè)偻轮v一步，他們會(huì)顛覆整個(gè)行業(yè)的情況。 孔繁任：現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)把風(fēng)投定義為“瘋投”了。其實(shí)說(shuō)白了我們 是營(yíng)銷的概念，像 PPG 的襯衣，有三個(gè)概念：第一個(gè)概念千萬(wàn)不要把庫(kù)存轉(zhuǎn)化為廣告，那消費(fèi)者第一印象賣的全是庫(kù)存。 孔繁任：一個(gè)是在跨界，一個(gè)是在顛覆，顛覆了把原先有序的模式，由于傳統(tǒng)的電視直銷被顛覆了。在中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下有很多的機(jī)會(huì)，但是我們企業(yè)停留在制造上，但是不敢做很大的投入。早幾天中宣部就談到這一點(diǎn)，沒(méi)想到快樂(lè)購(gòu) 可以跨出去。我突然想到，還要請(qǐng)出另外一位嘉賓，他剛剛在得獎(jiǎng)的時(shí)候，不僅用新的信息占領(lǐng)市場(chǎng)。如何拋開(kāi)內(nèi)容，達(dá)到目標(biāo)受眾一直是我的夢(mèng)想。既跨界，又要攪局，謝謝四位。電腦最便宜要 5 千元的臺(tái)式機(jī)，結(jié)果這家電腦全賣出去了，牛奶一包沒(méi)有賣出去。我想在新形勢(shì)下面，企業(yè)與企業(yè)之 23 間，品牌與品牌之間的合作是從單打獨(dú)斗到雙打，合作才能劃算、合算。農(nóng)村是一個(gè)廣闊的天地，在那里是可以大所作為的，農(nóng)村的家電市場(chǎng)剛剛開(kāi)始。我們和國(guó)家倡導(dǎo)的新農(nóng)村建設(shè)緊密聯(lián)合在一起，得到了社會(huì)各界的關(guān)注，同時(shí)雙方要有共識(shí)。這是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。 胡一虎：有沒(méi)有出軌的現(xiàn)象？ 黃啟均：沒(méi)有。以熱烈的掌聲歡迎?。崃业恼坡?） 21 我想問(wèn)一下創(chuàng)維，過(guò)去的合作非常的有意思，過(guò)去誰(shuí)先想到這個(gè)合作的？當(dāng)初你們是雙方聯(lián)手合作，這種跨界合作是誰(shuí)主動(dòng)的呢？ 創(chuàng)維：之前我們先做了一個(gè)活動(dòng)，創(chuàng)維是對(duì)信息很敏感的一個(gè)企業(yè)。謝謝！現(xiàn)在休息 10 分鐘?。崃业恼坡?） （茶歇） 現(xiàn)場(chǎng)圖片 2： 2020 年度中國(guó)十大營(yíng)銷盛典”十大營(yíng)銷人物馬云，史玉柱，他們都沒(méi)有到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。有請(qǐng)！（熱烈的掌聲?）雖然獲獎(jiǎng)的只有兩位，但是我們的掌聲不減，恭喜兩位?。崃业恼坡?） 您的身材就像蒙牛代言人一樣。第一個(gè)是三星奧運(yùn)提高信賴指數(shù)，有請(qǐng)三星華南銷售總部市場(chǎng)部大客戶總監(jiān)總監(jiān)李嘉輝上臺(tái)。明年你還想獲獎(jiǎng)嗎？ 鄭南雁：當(dāng)然想。 胡一虎：你滿意這句話嗎？ 鄭南雁：不滿意。 何鴻略：對(duì)南方都市報(bào)和各位朋友表示衷心的感謝。小澤秀樹(shù)來(lái)了以后，提高了佳能的軟實(shí)力，體現(xiàn)在銷售和文化上。真的很厚道嗎？ 孫漢杰：馬云先生在公司一直倡導(dǎo)客戶第一，員工第二，股東第三。推出了中高級(jí)的轎車，使華晨跨越式的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。 胡一虎：第八位是巨人集團(tuán)董事長(zhǎng)史玉柱先生。 章艷：他是零售產(chǎn)業(yè)的革命者，僅僅一年時(shí)間，陳剛帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了很好的業(yè)績(jī)。他讓業(yè)界乃至中國(guó)對(duì)這位堅(jiān)韌、頑強(qiáng)的女性敬仰不已。再次以熱烈的掌聲謝謝四位。請(qǐng)問(wèn)韋青先生剛才在交流什么？ 韋青：我們是好朋友。這次推出的我的 2020 發(fā)動(dòng)全民參與奧運(yùn)，體育營(yíng)銷象征了我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)在民生方面的大發(fā)展，對(duì)我們來(lái)講奧運(yùn) 不僅僅是賽事，也是最難忘的一年。我一出差就打電話，他聽(tīng)到我的電話很高興。謝謝王總。以熱烈的掌聲歡迎這四位來(lái)到中間來(lái)。 章艷：從一卡到今年 500 萬(wàn)的發(fā)卡量，招商銀行奠定了自己的品牌基礎(chǔ)。歲月風(fēng)云在內(nèi)地、馬來(lái)西亞等幾個(gè)華語(yǔ)電視臺(tái)播出，對(duì)吉利的影響無(wú)疑又是一個(gè)天賜良機(jī)。 章艷：以國(guó)家喜和個(gè)人喜為主，并以 2020 奧運(yùn)會(huì)為輔，雙喜不斷鞏固喜文化的第一地位，也打造了自己的品牌價(jià)值。高屋建瓴的市場(chǎng)規(guī)劃成為中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。再過(guò)一分鐘，馬上就開(kāi)始了。這次由營(yíng)銷專家評(píng)獎(jiǎng)的以公平顯著業(yè)界。 由中國(guó)廣告界、傳媒界保證了本次評(píng)選的權(quán)威?？赡芪覀儧](méi)有推出英文版，我們抓住奧運(yùn)會(huì)這個(gè)機(jī)會(huì)，我們 2 月份將推出英文版，讓參加奧運(yùn)會(huì)的精英們看到北大商業(yè)評(píng)論版的英文版。奧運(yùn)的精神同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想。有請(qǐng)何教授！ 深圳衛(wèi)視主持人章艷： 9 何志毅：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，感謝南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的南方都市報(bào)舉辦如此盛大的奧運(yùn)營(yíng)銷盛典，讓我們能夠共同參與，讓我們能有機(jī)會(huì)相聚在這里，探討。現(xiàn)代社會(huì)人們處于信息重重的包圍之中，如何控制信息的流量，對(duì)信息如何進(jìn)行更好的包裝、疏理，使信息更好的進(jìn)入人們的生活中，這是營(yíng)銷所要解決的重大問(wèn)題。而今年， 2020 年，我們將聚焦北京奧運(yùn)，體育營(yíng)銷。北京大學(xué)管理案例研究中心主任何志毅先生。同時(shí)展示營(yíng)銷英雄，描述 2020年?duì)I銷的軌 跡。 此次盛會(huì)邀請(qǐng)全球品牌頂級(jí)專家、世界企業(yè)知名領(lǐng)袖參加頒獎(jiǎng)該評(píng)選的典禮，將推動(dòng)中國(guó)營(yíng)銷奮力爬坡的臺(tái)前幕后的營(yíng)銷英雄進(jìn)行輸理的，勾勒出中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)和脈象。在刊登所有入圍名單同時(shí)，應(yīng)刊登相應(yīng)公告強(qiáng)化評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、讀者或網(wǎng)友參與評(píng)選方式。 四、評(píng)選活動(dòng) （一）評(píng)選標(biāo)準(zhǔn) 2020 年度中國(guó)十大營(yíng)銷盛典之“中國(guó)十大奧運(yùn)營(yíng)銷事件?人物評(píng)選”活動(dòng) 從發(fā)生時(shí)間角度：該獲獎(jiǎng)營(yíng)銷事件 /人物只在 2020 年度各與營(yíng)銷息息相關(guān)的行業(yè)產(chǎn)生。 1 2020 中國(guó)十大營(yíng)銷盛典即將揭曉 一、背景 南方都市報(bào)年度中國(guó)十大營(yíng)銷盛典成功舉辦四屆， 2020 盛典將聚焦“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”、“奧運(yùn)營(yíng)銷”，聯(lián)手北京大學(xué)管理案例研究中心《北大商業(yè)評(píng)論》雜志，將 2020 年末的這一盛典打造成為中國(guó)企業(yè)關(guān)于“奧運(yùn)營(yíng)銷”的最高峰論壇，并邀請(qǐng)全球品牌頂級(jí)專家、世界企業(yè)知名領(lǐng)袖參加頒獎(jiǎng)該評(píng)選的典禮。 從行業(yè)影響角度：該獲獎(jiǎng)營(yíng)銷事件 /人物應(yīng)能深刻影響中國(guó)營(yíng)銷業(yè)界生態(tài)變化，事件的營(yíng)銷手法能引領(lǐng)或推動(dòng)所在行業(yè)向前發(fā)展。 第二階段（ 2020 年 11 月 18 日 2020 年 11 月 30 日）案例侯選 2020 年 11 月 20 日，在《南方都市報(bào)》刊登“ 2020 年度中國(guó)十大營(yíng)銷事件 /人物侯選連續(xù)報(bào)道”，對(duì)侯選營(yíng)銷事件和人物給予“專 家點(diǎn)評(píng) +策劃或執(zhí)行人回答關(guān)鍵問(wèn)題 +網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)”，并在新浪財(cái)經(jīng)推出侯選案例專頁(yè)。 天涯社區(qū) 作為獨(dú)家社區(qū)媒體將直播這 次盛典，揭曉 中國(guó)十大營(yíng)銷事件 /人物評(píng)選。這次營(yíng)銷是由《北大商業(yè)評(píng)論》協(xié)辦，由新浪網(wǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持，奧一網(wǎng)提供獨(dú)家短信平臺(tái)，和訊網(wǎng)提供獨(dú)家門戶支持。 下面讓我們有請(qǐng)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯王春芙先生為本次活動(dòng) 致辭。今天距離北京奧運(yùn) 230 天，相信在聆聽(tīng)新年鐘聲迎接奧運(yùn)的盛典將成為奧運(yùn)的一次盛宴。在信息的傳遞上，面對(duì)千人一面，目標(biāo)模糊，費(fèi)用精英的大規(guī)模信息轟炸，如何在營(yíng)銷的程度上實(shí)現(xiàn)手段多樣化，訊息傳遞精準(zhǔn)化，是我們正在不斷研究的課題。中國(guó)過(guò)去幾年如何發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，共同分享奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，迎接即將到來(lái)的 2020 年北京奧運(yùn)會(huì)。綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)，科技奧運(yùn)。我們通過(guò)奧運(yùn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，使中國(guó)企業(yè)在全球企業(yè)經(jīng)營(yíng)中長(zhǎng)久的發(fā)展下去。我們通過(guò)媒體面向社會(huì)，公開(kāi)征集事件，通過(guò)短信投票、專家投票、網(wǎng)絡(luò)投票形成了本屆十大營(yíng)銷事件、十大營(yíng)銷人物的獲獎(jiǎng)案例。接下來(lái)我們將有請(qǐng)今天的頒獎(jiǎng)和對(duì)話環(huán)節(jié)主持人，鳳凰衛(wèi)視主持人胡一虎先生。我們?cè)僖詿崆轱枬M的掌聲迎接盛典的開(kāi)始。 胡一虎：微軟公司特地為這次盛典做了一個(gè)短片，請(qǐng)看大屏幕！ 熱烈掌聲有請(qǐng)微軟移動(dòng)產(chǎn)品總監(jiān)韋青先生，掌聲有請(qǐng)?。崃业恼坡?） 恭喜！緊接著我們要公布的第二個(gè)事件新浪：“我的 2020”發(fā)動(dòng)全民參與奧運(yùn)，有請(qǐng)新浪銷售副副總裁杜紅女士。 胡一虎：第五件事件是打 造移動(dòng)蔚藍(lán)天使，有請(qǐng)深圳移動(dòng)副總經(jīng)理魯向陽(yáng)女士。 第八個(gè)，怡寶百所圖書館計(jì)劃公益營(yíng)銷，怡寶視頻飲料（深圳）公司市場(chǎng)總監(jiān)周亦農(nóng)先生。今年傳遞出招商銀行客戶至上的一個(gè)營(yíng)銷理念。王總拿到這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)感覺(jué)如何？ 王自亮：心情很激動(dòng)。旁邊的這位是美 女魯總，我們又見(jiàn)面了?，F(xiàn)在所有的人都在用手機(jī)，現(xiàn)在深圳有 3 千多名員工在服務(wù)社會(huì)上 15 的人。對(duì)用戶來(lái)講我們推出了我記錄、我參與。 胡一虎：剛才看到了大屏幕中你們 1 分 20 秒 的短片。（熱烈的掌聲?） 剛剛我們揭曉的是“ 2020 年度中國(guó)十大營(yíng)銷盛典”的十大營(yíng)銷事件。 胡一虎：第三位是好耶中國(guó)控股有限公司 CEO 朱海龍先生，有請(qǐng)朱先生。 胡一虎：第六位獲獎(jiǎng)?wù)呤侵Z基亞全球副總裁鄧元鋆先生。 章艷：他被歷史上稱之為最牛的天才，你可以不喜歡他的廣告，但是可以肯定的是收禮只收腦白金的廣告深入人心。正是因?yàn)樗谷A晨這個(gè)老國(guó)企運(yùn)行在這個(gè)軌道上。 胡一虎：你要厚道的回答我這個(gè)問(wèn)題。我們的文化就是一定要有熱忱，一定要有向更高目標(biāo)挑戰(zhàn)的毅力。我代表領(lǐng)導(dǎo)感謝南都的支持。我想最關(guān)鍵是要感謝整個(gè)團(tuán)隊(duì)，短短的時(shí)間里，靠的是整個(gè)團(tuán)隊(duì)。 胡一虎：我有一個(gè)點(diǎn)子，使你完全能 獲獎(jiǎng)。 章艷：作為奧運(yùn)營(yíng)銷的先行者，在過(guò)去的一些年中，成為受人民愛(ài)戴的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。 白瑛：比我壯一點(diǎn)的更像蒙牛代言人。 20 現(xiàn)場(chǎng)大屏幕展示： 第一場(chǎng)主題：跨界營(yíng)銷 對(duì)話企業(yè)嘉賓：創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事丁凱女士、中山華帝燃具股份有限公司總裁 黃啟均先生。我們做了非常的不錯(cuò)，我們兩家企業(yè)能夠聯(lián) 合起來(lái)效果會(huì)更好。 胡一虎：沒(méi)有同 床異夢(mèng)嗎？ 黃啟均：沒(méi)有。因?yàn)槲覀儍杉乙献?，首先要有雙方共同的點(diǎn)。再一個(gè)大家要投入共同的資源。但是有兩個(gè)致命的弱點(diǎn)，第一人均消費(fèi)能力低于城市，第二人口的密度低于城市。 胡一虎：謝謝，合作才能劃算、合算，光斗點(diǎn)評(píng)。所有的售貨員最樂(lè)意的是把奶箱打開(kāi)，看是否有刮刮卡，臺(tái)灣人沒(méi)有想到中國(guó)人這么聰明。（熱烈的掌聲?） 第二場(chǎng)的對(duì)話嘉賓比較多： PPG 運(yùn)營(yíng)副總裁黃郎陽(yáng)先生、好耶 CEO 的朱海龍先生，點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷專家采納品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理朱玉童，以及奇正沐古國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)孔繁任。做目標(biāo)的人 ，把受眾做大，把流量做多。有請(qǐng)快樂(lè)購(gòu)董事長(zhǎng)陳剛。當(dāng)然前面都走了，體制還沒(méi)有跨出去，這是我們目前面臨的任務(wù)。其實(shí)，中國(guó)的機(jī)會(huì)非常的多， PPG 不是很大的創(chuàng)新，但是可以在這樣的形 勢(shì)下大規(guī)模投放襯衣，獲得了很大的成功。今天獲獎(jiǎng)的有很多，招商銀行是我們的合作伙伴，他們的很多的產(chǎn)品都對(duì)我開(kāi)放。一件襯衣基本上是大市場(chǎng)里的貨。 胡一虎：回到主題，臺(tái)下的嘉賓有沒(méi)有挑戰(zhàn)臺(tái)上嘉賓的？或者剛才的談話對(duì)您有啟示可以講一下。