ktv營銷策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 同時，我們還將策劃舉辦主題為 “ 愛，就要大膽唱出來 ” 的高校音樂活動。 （ 3）廣播廣告有針對性的選擇在音樂廣播頻道，或者在年輕學(xué)生感興趣的節(jié)目空白時間段。 主體投放：以網(wǎng)絡(luò)， 廣播 及 校園 DM 派發(fā) 為主。 ：大賽為期一個半月，從 9 月 10 開始，到 10 月 25 日全部結(jié)束。 人人網(wǎng)橫幅廣告 網(wǎng)絡(luò)病毒視頻 K 歌 大賽內(nèi)容： ：價值 兩千 元的 a gogo 助學(xué)金 。 為了 加強(qiáng)對 目標(biāo)消 費(fèi)群內(nèi)心需求和情感的引導(dǎo)， 潛移默化地贏得品牌認(rèn)同感，我們將 結(jié)合其生活習(xí)慣，心理需 求和思維特點(diǎn)進(jìn)行 “學(xué)生 特享卡 ”的 創(chuàng)意營銷活動 ：差別化戰(zhàn)略 定位獨(dú)特的核心訴求，通過別具一格的創(chuàng)意 宣傳 和營銷活動，改變 年輕 消費(fèi)者 對 KTV 的傳統(tǒng)認(rèn)知和習(xí)慣，從而引導(dǎo)消費(fèi)需求，贏得市場。 品牌忠誠度低，說明同質(zhì)化太嚴(yán)重， 缺乏個性的 KTV 品牌 是影響其選擇 K 場 的第一因素，占到 67％ 。 因此， 如何吸引龐大的在校學(xué)生 群 辦理“學(xué)生 特享卡 ”， 借以 擴(kuò)大 a gogo 的 年輕消費(fèi)市場 顯得尤為重要。 他們注重高品質(zhì)的音響效果，喜歡在唱 K 中盡情 地 放松自己， 唱 K已經(jīng)成為他們減壓的一種 潮流和 方式。 二 .市場環(huán)境分析 由于 KTV 所滿足的需求是消費(fèi)者的一種尋求休閑與享樂的高級消費(fèi)需求。 歡唱 KTV 優(yōu)勢： 硬件設(shè)備很不錯，又在市中心，聚會也方便 劣勢：在大學(xué)生群體中，知名度遠(yuǎn)不及 a gogo 音樂百度 KTV 優(yōu)勢：設(shè)備不錯，價格相對便宜， 性價比比較高 劣勢：歌曲資源更新相對較慢 （ 趨于增長 。 ： （ 1. 總 目 標(biāo) （ 2. 近 期 目 標(biāo) “學(xué)生 特享卡 ”營銷 活動 ： （ 大 學(xué)生， 以及符合年齡門檻的高中生 為主體目標(biāo)人群 。 所以我們決定設(shè)計出讓 大學(xué)生等 年輕群體感興趣的話題，并將其與 a gogo 的營銷活動密切融合，從而帶來營銷效果 經(jīng)過綜合效果評估，我們選擇和對青少年用戶粘性最強(qiáng)的騰訊 進(jìn)行合作：將 a gogo“學(xué)生 特享卡 ” 植入到 用戶的 “好友買賣 ”游戲中， 從而 吸引用戶 主動 參與， 這樣 更能激發(fā)他們的購買欲望，引導(dǎo)消費(fèi)，刺激消費(fèi)。 這將使得參與者 廣泛地邀請周邊朋友加入，這樣不但確保了參與用戶的粘度，又能拉動更多的 a gogo 會員以及 網(wǎng)友參與，引發(fā)口碑傳播。 ( 從目標(biāo)人群生活習(xí)慣，心理需求和思維方式入手， 尋求其接觸媒介的可能性和對投放內(nèi) 容的認(rèn)同感。 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告主要以人人網(wǎng)和貓撲網(wǎng)為主，主要以彈出、按鈕、垂直、矩形和旗幟廣告的形式出現(xiàn)。在活動快要進(jìn)入尾聲的時候，我們
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