嬰幼兒用品專(zhuān)賣(mài)店商業(yè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 30 年了我國(guó)的孕齡人群全面進(jìn)入了獨(dú)生子女一代特殊時(shí)期與特殊的國(guó)情造成了一批特殊的消費(fèi)者也使中國(guó)孕育出了一個(gè)驚人的孕嬰消費(fèi)市場(chǎng) 現(xiàn)在養(yǎng)孩子可不是件簡(jiǎn)單的事情做爸爸媽媽的 不僅要關(guān)照好寶寶的衣食住行還的根據(jù)寶寶各個(gè)時(shí)期的生理成長(zhǎng)特點(diǎn)來(lái)滿(mǎn)足他們的不同需求更好的開(kāi)發(fā)他們的智力并讓他們從小就有健康的體魄形成良好的習(xí)慣 20實(shí)際 90年代以來(lái)生育的年輕媽媽們對(duì)孕嬰用品的消費(fèi)尤其舍得已婚女士從懷孕開(kāi)始到孩子張滿(mǎn)三歲孕嬰方面的花銷(xiāo)可以說(shuō)占了家庭支出的大頭從懷孕期間的胎教營(yíng)養(yǎng)護(hù)理等各種前期準(zhǔn)備費(fèi)用到生產(chǎn)打預(yù)防針加上給寶寶買(mǎi)奶粉還有衣服尿布尿庫(kù)洗澡盆推車(chē)嬰兒床枕頭被褥玩具等各種花銷(xiāo)少則幾千元多則上萬(wàn)元這還不包括各種無(wú)法統(tǒng)計(jì)的零碎的花銷(xiāo)和親朋好友送的禮品 除了獨(dú)生子女這個(gè)現(xiàn)象以外更重要在于當(dāng)代父 母的平均教育水平的提高 當(dāng)然收入水平的提高也是我國(guó)育兒要求和質(zhì)量同時(shí)達(dá)到提高得大背景 第二章嬰幼兒用品消費(fèi)特點(diǎn) 一消費(fèi)日趨高檔化 雖然大多數(shù)年輕媽媽認(rèn)為市場(chǎng)上的嬰幼兒用品價(jià)格偏高開(kāi)銷(xiāo)日漸增大也讓年輕父母吃不銷(xiāo)但在購(gòu)買(mǎi)時(shí)他們依然會(huì)挑價(jià)格偏高的名牌的嬰幼兒用品 根據(jù)消費(fèi)能力或階層理論消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)可以歸納為以下三種類(lèi)型 1 希望被同一階層成員接受的認(rèn)同心理也就是說(shuō)每個(gè)階層成員會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)符合該階層特點(diǎn)的產(chǎn)品以獲得認(rèn)同感 2 避免向下降的自保心理也就是說(shuō)每個(gè)階層成員不會(huì)購(gòu)買(mǎi)比其低的階層所買(mǎi)的產(chǎn)品避免失去自己 的身份感 3 向上攀升的高攀心理也就是說(shuō)每個(gè)階層成員會(huì)努力購(gòu)買(mǎi)比其高的階所買(mǎi)的產(chǎn)品去證明體現(xiàn)自己的價(jià)值 在琳瑯滿(mǎn)目的低中檔的嬰幼兒用品中大多數(shù)家長(zhǎng)都會(huì)選擇買(mǎi)價(jià)格較貴但質(zhì)量可靠的品牌產(chǎn)品因此中高檔嬰兒用品的銷(xiāo)量更好占據(jù)了市場(chǎng)的主流 中國(guó)媽媽更喜歡購(gòu)買(mǎi)科技含量高的嬰兒奶粉 二對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量非常挑剔 1 食品如奶粉營(yíng)養(yǎng)品等原材料來(lái)自天然沒(méi)
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