【正文】 所以，空調(diào)企業(yè)在不斷地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展步伐的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)與適應(yīng)，也是其能長(zhǎng)期立足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必經(jīng)之路。 表６和表７所顯示的 標(biāo)準(zhǔn)為房間空調(diào)器建立了能效方面的市場(chǎng)準(zhǔn)入指標(biāo)，并為我國(guó)開展節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證、實(shí)施能效標(biāo)識(shí)制度提供了重要的技術(shù)性支持文件，將在淘汰高能耗產(chǎn)品、促進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品能效水平的提高、加強(qiáng)政府節(jié)能管理等方面發(fā)揮積極和重要的作用。其實(shí)在2020年度內(nèi)，關(guān)于能效比標(biāo)準(zhǔn)、制冷劑替代、家電產(chǎn)品回收、出口退稅率下調(diào)等方面的政策調(diào)控已經(jīng)在落實(shí)或制定之中。而從2020年３月初開始，我國(guó)主要的鋼材品種價(jià)格在經(jīng)歷了前期上千元的漲幅之后逐漸回落，截止到５月底時(shí)線材、螺紋鋼的每噸售價(jià)比３月初下跌了７５０元以上。 另外，城市規(guī)模擴(kuò)大的一個(gè)直接表現(xiàn)就是城市家庭數(shù)量的迅速增多，而且我國(guó)在上個(gè)世紀(jì)七十年代中期出現(xiàn)了一個(gè)生育高 峰，其在二十一世紀(jì)前期基本進(jìn)入婚育時(shí)期，這些新家庭的誕生勢(shì)必會(huì)拉動(dòng)以家庭為主的消費(fèi)。另外，與房地產(chǎn)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的家裝市場(chǎng)近幾 年也在迅速繁榮。而對(duì)比我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平的增速與空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率的變化不難發(fā)現(xiàn)，兩者之間也存在著較為密切的正相關(guān)關(guān)系，而且，兩者的波動(dòng)趨勢(shì)也較為相似，只不過由于空調(diào)行業(yè)更易受偶然外部因素影響，使得短期內(nèi)波動(dòng)幅度較大（見圖３）。 三、居民收入水平及消費(fèi)能力，流通消費(fèi)市場(chǎng)的變革 產(chǎn)品被生產(chǎn)出來(lái)就是為了能被銷售出去，缺乏相應(yīng)的居民收入水平作支撐，任何產(chǎn)品的銷售也就成了無(wú)本之源，空調(diào)產(chǎn)品也是如此。 ２、2020年８月２３日，中央銀行宣布從９月２１日起將法定準(zhǔn)備金率從６％上調(diào)到７％，以緊縮信貸，控制銀行信貸增長(zhǎng)過快。最近兩年，隨著投資規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國(guó)民經(jīng)濟(jì)再次呈現(xiàn)出持續(xù)性的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，2020年的ＧＤＰ增長(zhǎng)率為９．１％，而2020年一季度的ＧＤＰ比上一年同期增長(zhǎng)了９．７％（見圖１）。另外，臺(tái)灣企業(yè)瑞智在中國(guó)合資建立的壓縮機(jī)廠發(fā)展也很迅速， 2020 年的產(chǎn)量已經(jīng)接近300 萬(wàn)臺(tái)，據(jù)說(shuō)未來(lái)幾年其產(chǎn)量要達(dá)到 800 萬(wàn)臺(tái)的水平。另一方面， 2020 年度中國(guó)企業(yè)更加積極主動(dòng)拓展國(guó)際市場(chǎng)，在多數(shù)國(guó)家和地區(qū)比較知名的制冷展上中國(guó)空調(diào)企業(yè)的身影已經(jīng)不再鮮見。 產(chǎn)品特征 2020 年度中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中，窗機(jī)、掛機(jī)、柜機(jī)和其它異形機(jī)的比例分別是 %、 %、 %和 %， 2020 年度窗機(jī)的銷售承襲了前幾年連續(xù)下滑的趨勢(shì)，全年度實(shí)現(xiàn)銷量 25 萬(wàn)臺(tái)左右，比 2020 年度的 40 萬(wàn)臺(tái)下滑了 15 萬(wàn)臺(tái)。 2）品牌快速減少， 04 年度參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌僅有 20 多家（不含在中國(guó)生產(chǎn)的外資品牌） 3）壓縮機(jī)供不應(yīng)求，價(jià)格上升超過 15％，原材料的上漲造成制造業(yè)盈利下降。南部地區(qū)平均氣溫１６－１９℃。四季變化明顯，春秋氣候宜人，夏季悶熱，冬季寒冷。Ｃ左右。 ● 西班牙 西班牙大部分地區(qū)受地中海的影響，屬溫帶。北部馬其頓地區(qū)有較明顯的大陸性氣候特征：冬季低溫、多雨，春秋、冬季時(shí)有大風(fēng)，有時(shí)有較大降雪天氣；夏季干燥、高溫，降雨少。太平洋沿岸的海洋性氣候區(qū)：這一區(qū)域冬暖夏涼，雨量充沛，１月份平均氣溫在４度以上，７月份平均氣溫在２０－２２度。 二、世 界部分國(guó)家氣候特點(diǎn) ● 美國(guó) 美國(guó)大部分地區(qū)屬溫帶和亞熱帶氣候。大陸西部夏季晴朗，太陽(yáng)輻射強(qiáng)烈，氣候炎熱，居民多以百葉窗防避光熱﹔但因濕度小，并不覺得悶熱。 副熱帶也稱為亞熱帶，副熱帶氣候帶出現(xiàn)在副熱帶高壓控制的地帶，一年中變化和日變化都十分劇烈。 發(fā)達(dá)地區(qū)與不發(fā)達(dá)地區(qū)的差異。同時(shí)也證明了不同的超市業(yè)態(tài)模式在同一盈利模式上的不同的依賴度的差異。連鎖超市收取乳制品的通道費(fèi)用平均為 2． 33％。由此我們可以認(rèn)為連鎖超市的食品銷售規(guī)模和銷售價(jià)格對(duì)中國(guó)城鎮(zhèn)的恩格爾系數(shù)降低以及對(duì)人民消費(fèi)水平提高的作用是顯爾易見的。連鎖商業(yè)特別是連鎖超市能保持如此的高速發(fā)展是十分驚人的。如以連鎖超市為 主要銷售通道 (平均占銷售總額的 60％左右 )的乳制品行業(yè)一直保持了年均增長(zhǎng) 25％以上高速度，而連鎖超市對(duì)其的高速增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度達(dá)到了 70％。我們的研究發(fā)現(xiàn)，連鎖超市的 POS 系統(tǒng)實(shí)際上是社會(huì)消費(fèi)需求的信息采集系統(tǒng)，未來(lái)在其他信息技術(shù)的配合支持下它可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求的趨勢(shì)和偏好，然后以定單的形式讓上游產(chǎn)業(yè)按定單生產(chǎn)和供應(yīng)，其中我們似 乎發(fā)現(xiàn)了共產(chǎn)主義按需生產(chǎn)的萌芽。 年份 銷售額 增長(zhǎng)比率 (％ ) 企業(yè)數(shù) 增長(zhǎng)比率 (陽(yáng) 店鋪數(shù) 增長(zhǎng)比率(％） 1995 150 億 100％ 260 家 100％ 3800 個(gè) 100％ 1996 300 億 十 100％ 700 家 十 269％ 10000 個(gè) +263％ 1997 420 億 十 140％ 1000 家 十 143％ 15000 個(gè) 十 150％ 1998 1000 億 十 238％ 1150 家 十 115％ 21000 個(gè) 十 140％ 1999 1500 億 十 150％ 1800 家 十 157％ 26000 個(gè) 十 124％ 2020 2300 億 十 153％ 2100 家 十 117％ 32020 個(gè) 十 123％ 連鎖超市對(duì)高速持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的貢獻(xiàn) 度是巨大的。再?gòu)闹袊?guó)目前的流通秩序來(lái)分析，由于在改革的初期選擇了傳統(tǒng)和初級(jí)的“交易市場(chǎng)”的流通模式，這種“市場(chǎng)”由于門檻低 (在淮入條件、法律法規(guī)、稅收管理、交易方式等方面），最后造成了市場(chǎng)上假冒偽劣，國(guó)家稅收流失，流通秩序混亂，而造成這種流通秩序狀況的另一個(gè)重要的原因是中國(guó)缺乏大型規(guī)模的流通企業(yè)，缺乏具有廣域市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的流通組織?！泵绹?guó)有專門的研究報(bào)告表明近幾年來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)的新產(chǎn)品數(shù)量不僅沒有減少，反而有所增加。 3)關(guān)于連鎖超市收取通道費(fèi)會(huì)阻礙產(chǎn)品創(chuàng)新性、影響消費(fèi)者對(duì)商品的選擇性 在充滿競(jìng)爭(zhēng)和風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)中，產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新對(duì)增加消費(fèi)者的選擇性至關(guān)重要，但保證新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的成功性同樣更重要。 99 7． 04% 現(xiàn)在 1． 7 1． 75 2． 86% 龍風(fēng)湯圓 200 克 以前 3． 6 % 現(xiàn)在 3， 49 8． 16% 康師傅方便面五連包 以前 7． 2 7。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究結(jié)果表明，由于收取通道費(fèi)的利益會(huì)吸引更多的投資進(jìn)入零售領(lǐng)域，從而加劇了零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，從短期來(lái)看收取通道費(fèi)會(huì)提高商品價(jià)格，但從長(zhǎng)期來(lái)看由于零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的存在和不斷加劇，必然使零售價(jià)格出現(xiàn)下降趨勢(shì)。比如某生產(chǎn)商為了在較大比例上，占有在某區(qū)域內(nèi)主要零售商某產(chǎn)品的銷售場(chǎng)所空間，從而使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺少必要的銷售場(chǎng)所空間來(lái)展示和銷售他們的產(chǎn)品。 連鎖企業(yè)的銷售通道是最具有價(jià)值的的規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化通道，連鎖商為建設(shè)這個(gè)通道花費(fèi)了巨資，承擔(dān)了巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，向 供應(yīng)商收取通道費(fèi)用可以補(bǔ)償零售商因承擔(dān)銷售那些尚未能被市場(chǎng)接受的新產(chǎn)品所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，從而降低了零售商在銷售新產(chǎn)品時(shí)承受的壓力，促使零售商愿意承擔(dān)銷售新產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。 中國(guó)和國(guó)際上關(guān)于通道費(fèi)的問題上反映出的連鎖商與供應(yīng)商的不同觀點(diǎn)主要表現(xiàn)在：供應(yīng)商認(rèn)為： a．阻礙競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橥ǖ蕾M(fèi)是事先收取的，而且金額較大使得一些小公司因無(wú)法承擔(dān)而影響產(chǎn)品的銷售。通道費(fèi)用的背后，實(shí)際上是連鎖商和供應(yīng)商之間一種非常正常的交易行為， 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“交易的公平利益原則”，體現(xiàn)在通道費(fèi)用的收取上，即連鎖商充分運(yùn)用了自己 須為進(jìn)入這種現(xiàn)代化流通通道支付“市場(chǎng)費(fèi)用”，因?yàn)楣?yīng)商產(chǎn)品銷售包含了正常的銷售費(fèi)用是必需的。 比是非常之少的。由于中國(guó)的連鎖超市一般都有著在較短期內(nèi)的贏利約束性體制和機(jī)制，當(dāng)一般商品經(jīng)營(yíng)的贏利模式無(wú)法形成時(shí)，中國(guó)連鎖超市的贏利模式現(xiàn)階段選擇了建立在通道利潤(rùn)的基礎(chǔ)上。 2．供應(yīng)商涵義的界定。報(bào)告中所要研究的供應(yīng)商是指一切向連鎖超市直接供貨 (制造商 )和間接供貨的批發(fā)商、代理商等?？梢赃@樣說(shuō)，中國(guó)的連鎖超市如果不把贏利模式現(xiàn)階段是建立在通道利潤(rùn)基礎(chǔ)上，也許當(dāng)它還沒有發(fā)展起來(lái)，可能已經(jīng)天折了， 可以說(shuō)連鎖企業(yè)這種盈利模式是微利時(shí)代的特征。一方面缺少發(fā)展資本，另一方面又要快速發(fā)展，通過收取通道費(fèi)也是必然的選擇。 交易的競(jìng)爭(zhēng)原則 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)，體現(xiàn)在企業(yè)之間的交易行為中 反映的是誰(shuí)的市場(chǎng)勢(shì)力大誰(shuí)就在交易中占居主導(dǎo)地位，目前連鎖商占據(jù)了主導(dǎo)地位。 b．因?yàn)槭杖⊥ǖ蕾M(fèi)抬高了商品價(jià)格而損害了消費(fèi)者的利益。供應(yīng)商自愿支付通道費(fèi)的行為證明供應(yīng)商有控制通道費(fèi)用的信心，而那些無(wú)法支付通道費(fèi)的供應(yīng)商一般都是產(chǎn)品附加值較小的公司。為了做到達(dá)一點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)性公司必須給零售商具有競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格來(lái)誘使零售商接受他們的條件。在中國(guó)連鎖超市向供應(yīng)商收取通道費(fèi)也有 6— 7 年的歷史，由于超市高速發(fā)展和 高度競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果中國(guó)超市的商品價(jià)格從總體上既沒有出現(xiàn)過短期內(nèi)的價(jià)格上升，也不可能出現(xiàn)總體上升的局面，而是從起步發(fā)展的一開始價(jià)格就持續(xù)走低然后趨向平穩(wěn)。 8 7． 69% 現(xiàn)在 5． 56 7． 38% 名牌食用色拉油 5 升 以前 33 35 5． 71% 現(xiàn)在 28 28． 9 3． 11% 備注：以上價(jià)格可能略有偏差，僅供參考 另外，在全國(guó)的連鎖超市中普遍銷售的一些產(chǎn)品也出現(xiàn)了價(jià)格平穩(wěn)和小幅下降的趨勢(shì) 三年內(nèi)下列產(chǎn)品的價(jià)格變化，單位：元 500m1 39 度多棱五糧液 239 225 221 239 228 225 235 225 500m1 52％多棱五糧液 370 365 358 310 339 298 5L長(zhǎng)生環(huán)保桶香味純正花生 51， 8 54， 2 51． 8 48． 8 47． 5 46． 8 腦白金 58 63 58， 8 57． 5 53． 8 2， 5L 魯花特香純正花生油 37． 8 34， 8 35， 9 35． 5 33． 8 500m1 芬達(dá) 2． 5 2． 4 2． 3 2． 4 2． 2 2L 可口可樂 6． 6 6． 4 6． 5 6， 4 6． 3 250m1 蒙牛酸牛奶 2． 1 2． 2 2． 4 2． 1 2 500g 廣西一級(jí)白砂糖 2． 5 2． 2 2． 3 2． 5 2． 1 750ML 飄柔活粒二合一洗發(fā) 55 52 46． 8 45． 8 43 400m1 飄柔局油深層滋 29． 8 29 28 25． 3 26． 2 潤(rùn)洗 400m1 飄柔活粒二合一洗發(fā) 29， 8 28． 8 26 23． 2 26． 2 800g 汰漬速潔洗衣粉 8， 9 8． 7 7． 3 7． 2 7 125gX3 舒膚佳檸檬香皂 11． 3 10， 9 10， 8 10． 9 11， 3 11 ： 0． 8 400g 碧浪漂漬除菌洗衣粉 5． 9 5． 8 4． 8 4． 7 4． 4 400m1 飄柔首烏黑發(fā)二合一 29． 8 29． 2 28 25． 3‘ 26． 2 23． 2 125gX3 舒膚佳粉紅香皂 11． 3 10． 9 11． 3 11 10． 8 400m1 飄柔多效護(hù)理二合一 32 28． 8 26． 2 23． 2 一個(gè)令人尋味的現(xiàn)象是，對(duì)超市收取通道費(fèi)最有意見的小供應(yīng)商，往往會(huì)有將通道費(fèi)轉(zhuǎn)嫁到供應(yīng)價(jià)格中去從而影響了消費(fèi)者利益的現(xiàn)象發(fā)生，但這種現(xiàn)象不可能持續(xù)很久，因?yàn)檫@會(huì)使他們失去競(jìng)爭(zhēng)能力，最終被市場(chǎng)淘汰出局。 2020 年美國(guó)聯(lián)邦貿(mào) 易委員會(huì)關(guān)于通道費(fèi)的聽證報(bào)告中有專家認(rèn)為：“愿意支付通道費(fèi)的生產(chǎn)商都是具有對(duì)其產(chǎn)品取得市場(chǎng)銷售成功和承擔(dān)零售風(fēng)險(xiǎn)有信心的生產(chǎn)商。 再以中國(guó)連鎖超市的發(fā)展為例，至 2020 年中國(guó)食品超市的商品更新率月均 3． 5％，年均 42％，大型超市商品更新率月均 2． 8％，年均 33％，連鎖便利店更是高達(dá)月均 6％，年均 72％。面對(duì)中國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和流通環(huán)境為了從根本上保護(hù)消費(fèi)者利益，必須在生產(chǎn)和流通領(lǐng)域加快企業(yè)規(guī)模的集中化程度，加速行業(yè)內(nèi)的整合程度，促進(jìn)大型生產(chǎn)企 業(yè)和流通企業(yè)的發(fā)展。 傳統(tǒng)的零售業(yè)中導(dǎo)入和發(fā)展了現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)方式、組織方式和先進(jìn)的技術(shù)