中信銀行大學(xué)生i卡營銷策劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 ?、蹖⒕W(wǎng)上銀行和手機(jī)銀行目前未能開通的功能開通，并將信用卡與學(xué)生已有理財(cái)寶卡綁定，以方便學(xué)生還款，這也能將借記卡對(duì)I卡的威脅化解，以吸引學(xué)生的“積分換禮”作為堅(jiān)強(qiáng)后盾?！ ∷?、策劃SWOT分析 ?、敝行陪y行大學(xué)生“I”卡分析： ?、佟癐”卡意為“我的卡”，是為當(dāng)代大學(xué)生量身定做的一款專屬于他們的信用卡,他們在學(xué)習(xí)和生活中個(gè)性彰顯、樂于挑戰(zhàn)自己，對(duì)未來懷抱夢想且有自己獨(dú)特的主見?！ ∷摹⒏偁帉?duì)手分析 如今，搶占大學(xué)生信用卡市場的銀行共有5家，分別為：建設(shè)銀行、廣東發(fā)展銀行、招商銀行、興業(yè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行。并告知他們，我行將定期出具權(quán)威信用狀。這個(gè)比例在全國大型城市，如：上海、北京、廣州，更高一些。 三、策劃的環(huán)境分析 ⒈相關(guān)背景： ?、傩庞每ㄅc1915年起源于美國，其前身為“信用籌碼”?！ 、坂嵵菔械拇髮W(xué)生數(shù)目隨著全國高等教育的普及而迅速增大，目前與我行在開展大學(xué)生信用卡發(fā)放中形成有效競爭力的只有招商銀行一家?！ 、车牵F(xiàn)在的大學(xué)生不僅僅要的是一張信用卡，而是一張獨(dú)屬于他們并且能夠代表他們的信用卡?！ ∫?、策劃書提要 ?、苯?jīng)過幾年蓬勃的發(fā)展，信用卡已經(jīng)在我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中找到一個(gè)很好的位置，但是就其本身在我國具有消費(fèi)能力的人群中還是有很大的發(fā)展空間。而大學(xué)生這樣一個(gè)特定的年齡層次，更加輕易接受這種風(fēng)潮。 ?、趥鞑テ放扑珜?dǎo)的“人生理財(cái)，從學(xué)校開始”的精神，鼓勵(lì)學(xué)生在大學(xué)期間培養(yǎng)個(gè)人理財(cái)觀念及理財(cái)習(xí)慣，善于運(yùn)用錢財(cái)，有度消費(fèi)，創(chuàng)造未來的品質(zhì)生活?！ 、?005年9月，中信銀行發(fā)布大學(xué)生信用卡I卡，為大學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)、優(yōu)惠的理財(cái)服務(wù)。所以我們對(duì)信用卡與借計(jì)卡的區(qū)別與上風(fēng)，一定要在營銷過程中詳加說明。 ?、苄庞每ū貍涔δ?
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