關(guān)于新起點(diǎn)項(xiàng)目宣傳活動(dòng)的策劃報(bào)告(doc11)-其他行業(yè)報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 在各大媒體的宣傳中，這種對(duì)政府有利的好事，宣傳途徑將較為通暢。 《北京青年報(bào)》 《精品購(gòu)物指南》 《晨報(bào)》及各報(bào)房 地產(chǎn)?？? 第七階段 活動(dòng)善后階段 非公開場(chǎng)合處理傳媒界的各種遺留問(wèn)題。 在有關(guān)媒體上設(shè)專欄，圍繞景觀主題展開討論 將陸續(xù)到來(lái)的征集方案在媒體上刊出。 新起點(diǎn)成為西區(qū)最受關(guān)注的項(xiàng)目 以活動(dòng)本身形成的熱點(diǎn)話題，通過(guò)多組合式傳媒渠道，使新起點(diǎn)本身成為京城西部乃至整個(gè)北京的一個(gè)焦點(diǎn)，從而使項(xiàng)目的曝光率與關(guān)注度大大加強(qiáng)。 接下來(lái)，是巧妙地將話題引深為“ 中國(guó)二十一世紀(jì)的住宅小區(qū)需要什么樣的園林景觀？ ”，主要邀請(qǐng)房地產(chǎn)業(yè)的專家和園林環(huán)境設(shè)計(jì)專家就此發(fā)表文 章，闡述意見與建議（其中將會(huì)有不少反對(duì)意見和建設(shè)性建議），將活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)由中關(guān)村引回到新起點(diǎn)，并借此向社會(huì)展示新起點(diǎn)物業(yè)自身的特點(diǎn)與各方優(yōu)勢(shì)。 確定令人關(guān)注的活動(dòng)主題 舉辦活動(dòng)不難，各開發(fā)商和銷售公司也在積極開展這方面的工作。其解決方式有二：一，在物業(yè)本身創(chuàng)造與眾不同的特點(diǎn)，可與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯區(qū)別；二，在外包裝上為物業(yè)塑造鮮明的形象，以增強(qiáng)記憶度，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。如何才能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)？ 設(shè)想： 首先宣布在新起點(diǎn)內(nèi)投巨資建造一個(gè)中關(guān)村微縮景點(diǎn)，為中關(guān)村增添一處人文景觀，這一消 3 息必將吸引全市乃至全國(guó)的注意，同時(shí)這種人文景觀的建設(shè)，特別是在中關(guān)村這個(gè)敏感地帶，也一定會(huì)成為媒體關(guān)注與炒作的絕佳題材。 另外，活動(dòng)自始至終有目的地圍繞著物業(yè)自身進(jìn)行，決不游離于產(chǎn)品之外浪費(fèi)精力。 四、 活動(dòng)周期安排與具體實(shí)施細(xì)則：（見表） 工作階段 工作內(nèi)容 活動(dòng)形式 具體實(shí)施 傳播渠道 第一階段 活動(dòng)消息發(fā)布階段 記者招待會(huì) 正式對(duì)外發(fā)布新起點(diǎn)活動(dòng)消息，并同時(shí)對(duì)社會(huì)征 集制作方案。 以同行的角度進(jìn)行批判。而對(duì)于此次活動(dòng)而言，“歌頌”故然是我們需要的，“批判”同樣對(duì)活動(dòng)有利，因?yàn)檫@恰恰是達(dá)成活動(dòng)最終目的必經(jīng)之路。 北京達(dá)奇
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