aa老人手機(jī)品牌營(yíng)銷的策劃案例-預(yù)覽頁
【正文】 、深度鞏固，成為大品牌不愿意做、小品牌短期無法切入的低烈度競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)海市場(chǎng)”。當(dāng)然，這種需求的產(chǎn)品表現(xiàn)形式和使用體驗(yàn)，不應(yīng)過于花哨、復(fù)雜，應(yīng)該針對(duì)性的簡(jiǎn)潔、實(shí)用、易操作。 （3）目標(biāo)人群描述： 目標(biāo)人群，主要集中在大中城鎮(zhèn)里。 （3）定位策略： 切割定位。 （4）應(yīng)用平臺(tái)定位：——悠易生活家園！ “悠易”，悠閑、輕松的意思，體現(xiàn)這一年齡人群的心理和精神狀態(tài)與需求。這種老人機(jī)與智能機(jī)的概念鏈接整合，讓老人機(jī)擁有時(shí)尚元素，這在行業(yè)是一大創(chuàng)新和市場(chǎng)突破，具有鮮明的沖擊力。 （2）第一期產(chǎn)品，重點(diǎn)打造推出特色終端產(chǎn)品。 VI系統(tǒng)： （1）LOGO的字體、顏色要穩(wěn)重、踏實(shí)、顏色不要過于鮮艷，符合中老年人心理 （2）制作標(biāo)準(zhǔn)的VI手冊(cè)，明確使用規(guī)范 品牌主張： AA中老年時(shí)尚精品手機(jī)——實(shí)用好用，更時(shí)尚！ 品牌個(gè)性： 簡(jiǎn)約、時(shí)尚、溫心 品牌故事： 從中老年人的生活狀態(tài)、生活場(chǎng)景、心理狀態(tài)、精神世界等角度，編撰一個(gè)經(jīng)典的、結(jié)合產(chǎn)品特色的故事和畫面。 終端促銷： （1）網(wǎng)店促銷：充分參與利用商城的營(yíng)銷工具、營(yíng)銷活動(dòng) （2）地面社區(qū)促銷：車載流動(dòng)式的社區(qū)活動(dòng)，將人流導(dǎo)向社區(qū)店，最終形成常態(tài)銷售 （3）提供社區(qū)推廣用的帳篷、太陽傘、促銷座椅等套裝、吸引力的禮品 （4）嚴(yán)密的活動(dòng)組織、常態(tài)化的活動(dòng)計(jì)劃 十、宣傳推廣 宣傳策略： （1）打造新概念、人群區(qū)隔、價(jià)值區(qū)分 （2）以網(wǎng)絡(luò)媒體影響送禮購(gòu)買者、地面媒體影響使用購(gòu)買者 宣傳投入： （1）以小投入，做大效果 （2）具體預(yù)算：待定 宣傳途徑： （1）網(wǎng)絡(luò)軟文炒作 （2）官方微博 （3）郵件營(yíng)銷、短信營(yíng)銷 （4）投入網(wǎng)上商城營(yíng)銷活動(dòng) （5）社區(qū)DM單：超市門口派發(fā)、社區(qū)門口派發(fā)、信箱夾帶、報(bào)刊夾帶等 （6）社區(qū)海報(bào)、橫幅等 十一、營(yíng)銷平臺(tái)： 銷售目標(biāo)：待定 營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)： （1）營(yíng)銷副總：1人 （2）網(wǎng)絡(luò)銷售部：銷售經(jīng)理1人、美工編輯1人 （3）渠道銷售部：銷售經(jīng)理2人 （4）市場(chǎng)部：策劃經(jīng)理1人 （5）商務(wù)物流部：商務(wù)1人 業(yè)務(wù)管理： （1）人力選聘 （2）薪酬待遇 （3）業(yè)績(jī)考核體系 （4）作業(yè)流程管理 （5）工作導(dǎo)引 （6）銷售文化：營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)、狼性文化、 第三部分：執(zhí)行方案 十二、營(yíng)銷戰(zhàn)略研討、確認(rèn) 十三、首戰(zhàn)： 旗艦網(wǎng)店合作與營(yíng)銷：略 社區(qū)推廣樣板：略 加盟代理體系：略 招商實(shí)施方案：略 費(fèi)用預(yù)算：略 時(shí)間進(jìn)度與控制：略 作者從事通訊電子行業(yè)十多年，曾就職于波導(dǎo)、中國(guó)普天、清華紫光、著名4A廣告公司以及多家本土通訊企業(yè)，也曾獨(dú)自經(jīng)營(yíng)通訊企業(yè)。
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1