aa老人手機品牌營銷的策劃案例-預覽頁
【正文】 、深度鞏固，成為大品牌不愿意做、小品牌短期無法切入的低烈度競爭的“藍海市場”。當然，這種需求的產(chǎn)品表現(xiàn)形式和使用體驗，不應過于花哨、復雜，應該針對性的簡潔、實用、易操作。 （3）目標人群描述： 目標人群，主要集中在大中城鎮(zhèn)里。 （3）定位策略： 切割定位。 （4）應用平臺定位：——悠易生活家園！ “悠易”，悠閑、輕松的意思，體現(xiàn)這一年齡人群的心理和精神狀態(tài)與需求。這種老人機與智能機的概念鏈接整合，讓老人機擁有時尚元素，這在行業(yè)是一大創(chuàng)新和市場突破，具有鮮明的沖擊力。 （2）第一期產(chǎn)品，重點打造推出特色終端產(chǎn)品。 VI系統(tǒng)： （1）LOGO的字體、顏色要穩(wěn)重、踏實、顏色不要過于鮮艷，符合中老年人心理 （2）制作標準的VI手冊，明確使用規(guī)范 品牌主張： AA中老年時尚精品手機——實用好用，更時尚！ 品牌個性： 簡約、時尚、溫心 品牌故事： 從中老年人的生活狀態(tài)、生活場景、心理狀態(tài)、精神世界等角度，編撰一個經(jīng)典的、結合產(chǎn)品特色的故事和畫面。 終端促銷： （1）網(wǎng)店促銷：充分參與利用商城的營銷工具、營銷活動 （2）地面社區(qū)促銷：車載流動式的社區(qū)活動，將人流導向社區(qū)店，最終形成常態(tài)銷售 （3）提供社區(qū)推廣用的帳篷、太陽傘、促銷座椅等套裝、吸引力的禮品 （4）嚴密的活動組織、常態(tài)化的活動計劃 十、宣傳推廣 宣傳策略： （1）打造新概念、人群區(qū)隔、價值區(qū)分 （2）以網(wǎng)絡媒體影響送禮購買者、地面媒體影響使用購買者 宣傳投入： （1）以小投入，做大效果 （2）具體預算：待定 宣傳途徑： （1）網(wǎng)絡軟文炒作 （2）官方微博 （3）郵件營銷、短信營銷 （4）投入網(wǎng)上商城營銷活動 （5）社區(qū)DM單：超市門口派發(fā)、社區(qū)門口派發(fā)、信箱夾帶、報刊夾帶等 （6）社區(qū)海報、橫幅等 十一、營銷平臺： 銷售目標：待定 營銷團隊： （1）營銷副總：1人 （2）網(wǎng)絡銷售部：銷售經(jīng)理1人、美工編輯1人 （3）渠道銷售部：銷售經(jīng)理2人 （4）市場部：策劃經(jīng)理1人 （5）商務物流部：商務1人 業(yè)務管理： （1）人力選聘 （2）薪酬待遇 （3）業(yè)績考核體系 （4）作業(yè)流程管理 （5）工作導引 （6）銷售文化：營銷戰(zhàn)爭、狼性文化、 第三部分：執(zhí)行方案 十二、營銷戰(zhàn)略研討、確認 十三、首戰(zhàn)： 旗艦網(wǎng)店合作與營銷：略 社區(qū)推廣樣板：略 加盟代理體系：略 招商實施方案：略 費用預算：略 時間進度與控制：略 作者從事通訊電子行業(yè)十多年，曾就職于波導、中國普天、清華紫光、著名4A廣告公司以及多家本土通訊企業(yè)，也曾獨自經(jīng)營通訊企業(yè)。
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