內(nèi)蒙古農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 、市場(chǎng)環(huán)境分析 據(jù)悉，我區(qū)將實(shí)施“無(wú)公害食品行動(dòng)計(jì)劃”和“三綠工程”（綠色通道、綠色食品、綠色消費(fèi)），計(jì)劃從今年起分三個(gè)階段讓城鄉(xiāng)居民吃上真正放心的無(wú)公害產(chǎn)品。一方面， 內(nèi)蒙古 農(nóng)墾 60%的產(chǎn)品用作出口和供應(yīng)外地市場(chǎng)，另一方面， 首府 的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)為幾家中小規(guī)模的企業(yè)所把持，我們希望通過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)查和分析，通過(guò)有效的銷(xiāo)售渠道，介入 首府市 場(chǎng)，以高品質(zhì)、好口味贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而提高“ 內(nèi)蒙古 農(nóng)墾無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”的知名度，樹(shù)立良好的品牌形象，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，最終成為市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的佼佼者。 ? 消費(fèi)人群對(duì)鮮蔬類(lèi)商品的購(gòu)買(mǎi)積習(xí)。 三、產(chǎn)品定位 終端定位 “綠色無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”作為一種日常性健康消費(fèi)品，其價(jià)格相比起自由市場(chǎng)和超市自有品牌的鮮蔬略高，也只有在超市才有具備購(gòu)買(mǎi)力和心理隨能力的消費(fèi)群體，而其他標(biāo)示“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”的品牌也都無(wú)一例外地選擇了進(jìn)駐超市的方式。 目標(biāo)人群定位 主消費(fèi)人群：有知識(shí)、有正當(dāng)職業(yè)、家庭收入水平較高、關(guān)愛(ài)家人、注重生活品位和質(zhì)量的家庭女性（為主 ），無(wú)論從對(duì)自己健康的關(guān)心程度和經(jīng)濟(jì)能力方面，她們發(fā)出自覺(jué)的健康食品消費(fèi)行為，并總在尋找更為便捷的途徑達(dá)成健康的要求。 推廣訴求點(diǎn) ：“吃出健康來(lái)”。以軟文的形式連續(xù)一個(gè)星期對(duì)“廣告農(nóng)墾”和“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”進(jìn)行正面介紹。配合散發(fā)的宣傳單，向消費(fèi)者傳達(dá)一種“ 內(nèi)蒙古 農(nóng)墾無(wú) 公害農(nóng)產(chǎn)品”品質(zhì)高、營(yíng)養(yǎng)豐富、口感更好的印象。
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