品牌推廣策略論文企業(yè)品牌管理論文-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 在民間藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新上 ,可以對(duì)其造型、種類等根據(jù)現(xiàn)代人的審美需求進(jìn)行一些變化 ,使其面目煥然一新 。以上這些發(fā)展 ,都不是建立在絕對(duì)地放棄傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上 ,而是起到錦上添花的作用。 品牌形象按其表現(xiàn)形式 ,可分為內(nèi)在形象與外在形象。如重慶的 “ 譚木匠 ” 工藝品有限公司 ,是一家具有傳統(tǒng)民族特色的木制 生產(chǎn)企業(yè) ,其產(chǎn)品是具有中國(guó)傳統(tǒng)民族特色的十二生肖梳、龍鳳呈祥梳等 ,其公司的商標(biāo)是一個(gè)老木匠的傳統(tǒng)木版畫繪制的形象 ,其店面的布置也是以木質(zhì)架為主 ,使該公司的品牌文化和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)非常鮮明。 ”[3] 我們生活在一個(gè)傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)、各種信息鋪天蓋地的社會(huì) ,在激烈的信息浪潮沖擊 下 ,品牌很容易被信息的汪洋大海所淹沒 ,漸漸被消費(fèi)者所遺忘。 單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)與品牌競(jìng)爭(zhēng)完全是兩個(gè)不同層面的競(jìng)爭(zhēng) ,在七八十年代的產(chǎn)品力時(shí)代 ,擁有一塊手表就是榮耀 ,但現(xiàn)在是品牌力時(shí)代 ,僅僅靠產(chǎn)品的質(zhì)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 ,只有將單純的產(chǎn)品信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩畔⒌膫鞑?,才可以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)層面的角度來看 ,文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的形態(tài)演變和運(yùn)行方式與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生著廣泛而復(fù)雜的聯(lián)系。民間藝術(shù)品具有雅俗共賞的藝術(shù)形式和豐富的文化內(nèi)涵 ,是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的一部分 ,所以 ,應(yīng)當(dāng)對(duì)民間藝術(shù)品進(jìn)行品牌化的策略性設(shè)計(jì) ,充分發(fā)揮民藝品的文化價(jià)值作用 ,使其 “ 物有所值 ”, 并能夠從地方走向全國(guó) ,乃至走向世界 ,成為以真正高品質(zhì)、高知名度、高信譽(yù)度、高市場(chǎng)占有率為特征的國(guó)際名品 ,為我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的繁榮作出卓越的貢獻(xiàn)。 【參考文獻(xiàn)】 [1]葉明海 .品牌創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷 [M].石家莊 :河北人民出版社 ,2021. [2] [美 ]凱瑟琳 ?費(fèi)希爾 .夏頡譯 .品牌再設(shè)計(jì) [M].上海 :上海人民美術(shù)出版社 ,2021. [3] 周朝琦 ,侯龍文 .品牌經(jīng)營(yíng) [M].北京 :經(jīng)濟(jì)管理出版社 ,2021. [4] [美 ]艾克 ?橋瑟米賽勒 .曾晶譯 .品牌領(lǐng)導(dǎo) [M].北京 :北京新華出版社 ,2021.
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