市場調(diào)查報告寫作的要求與市場調(diào)查報告寫作結(jié)構(gòu)和技巧匯編-預覽頁
【正文】 供給前景等。市場調(diào)查問卷結(jié)構(gòu)1。調(diào)查內(nèi)容。編號。可行性，應(yīng)盡量避免列出令人難以回答的問題，注意使用適合被調(diào)查者身份、水平的詞句或用語。實踐證明，一份好的市場調(diào)查報告，能為企業(yè)管理者的各項決策提供客觀依據(jù)，更能為企業(yè)的市場經(jīng)營活動提供有效的導向作用。在寫作中充分做到：讓標題既符合文章寫作的一般規(guī)律，又能突出市場調(diào)查報告的文種特點。例如，《西寧市中高檔商品房需求的市場調(diào)查》、《青海牛肉干在國內(nèi)外市場地位的調(diào)查報告》、《關(guān)于20**年國內(nèi)大學畢業(yè)生就業(yè)情況的調(diào)查》等。初學寫作者，可以以此為切入點，緊緊圍繞標題所設(shè)定的內(nèi)容，拉動思路，展開下文。這種標題的優(yōu)勢在于：既表明了作者的態(tài)度，又揭示了主題，具有很強的吸引力。提問式標題的最大優(yōu)勢就是吸引眼球。一般表現(xiàn)為：用主標題概括調(diào)查報告的主題或要回答的問題，用副標題標明調(diào)查對象及其內(nèi)容。二、導語寫作應(yīng)力求概括，點明主旨導語又稱引言或前言，是市場調(diào)查報告正文的前置部分，一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時間、地點、對象、范圍與方法等，也可以概括市場調(diào)查報告的基本觀點或作出結(jié)論，還可以簡要概括報告全文的主要內(nèi)容，甚至直接提出問題，以便使讀者對報告全文的內(nèi)容及意義等獲得初步認知。又例如，《中國果汁飲料市場前景廣闊》一文的導語這樣寫道：“我國水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，……據(jù)權(quán)威機構(gòu)預測，到20**年，……近日，我公司對市果汁飲料市場進行了一次市場調(diào)查，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我們對調(diào)查結(jié)果進行了簡要的分析。這種導語寫作模式要求寫作者對所調(diào)查的紛繁的市場資料作出科學、準確的評判，并以簡省的筆墨，不加鋪陳地明確全文的立腳點，引起讀者的閱讀興趣，也帶動了主體寫作的逐層展開。這一部分內(nèi)容的寫作將直接影響調(diào)查報告的質(zhì)量。品種多、口味多是果汁飲料行業(yè)的顯著特點，據(jù)市場調(diào)查顯示，每家大型超市內(nèi)，果汁飲料的品種都在120種左右，廠家達十幾家，競爭十分激烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷量無明顯區(qū)分。值得注意的是，一部分年輕車主正在崛起，%。這種多元化寫作理念的介入，更全面地揭示了武漢高校教材市場的發(fā)展現(xiàn)狀，明確了其未來方向，整體寫作直觀、生動，是值得提倡的。這種寫作手段的應(yīng)用，能更集中地表現(xiàn)全文的題旨及主旨，其關(guān)鍵在于寫作者對各類材料信息的概括和整理水平，以及對寫作意向的把握程度。 5
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