大學(xué)生手機(jī)市場需求狀況調(diào)查報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 ............................ 4 基本情況 ................................................ 5 了解手機(jī)信息的渠道 .................................. 5 購機(jī)地點(diǎn) ............................................ 5 購買動(dòng)機(jī) ............................................ 2 大學(xué)生對手機(jī)需求信息的分析 ............................... 2 購買手機(jī)關(guān)心因素 ....................................... 2 能接受的價(jià)位 ........................................ 3 三、調(diào)查結(jié)論、建議與局限 ........................................ 3 結(jié)論 .................................................... 3 建議 .................................................... 4 手機(jī)廠商和銷售方應(yīng)該退出校園營銷 .................... 4 ................ 4 結(jié)合調(diào)查情況對廣大學(xué)生的建議 ........................ 5 局限性 .................................................. 5 四、附錄 ....................................................... 6 1 一、引言 背景 伴隨著高科技的快速發(fā)展，促使現(xiàn)代主要 通訊工具 —— 手機(jī)品種繁多，功能日趨多樣化高端化，同時(shí)隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的顯著提高，對手機(jī)的需求日益增加，對手機(jī)各方面的要求越來越精細(xì)化、個(gè)性化，因此只有將高科技的生產(chǎn)能力與滿足消費(fèi)者的需求相結(jié)合，才能獲得發(fā)展契機(jī)，最終搶占市場?？傊髮W(xué)生在手機(jī)市場上表現(xiàn)為強(qiáng)勁勢頭，因此蘊(yùn)含潛力巨大的商機(jī)，日益收到社會(huì)的關(guān)注。 任務(wù) 通過對大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)研，全面了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的市場容量及其結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、價(jià)格、品牌等內(nèi)容以及市場相關(guān)市場情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。 二、調(diào)查技術(shù)與樣本描述 2． 1 樣本結(jié)構(gòu)分析 性別 本次調(diào)查選擇杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院各分院學(xué)生為典型調(diào)查對象調(diào)查的51 份問卷中 男性占 51%，女性占 49%（如下圖表） 。 3 0%36%51%11%2%大一大二大三大四及大五研究生及以上 圖二 學(xué)生所在年級分布圖 被調(diào)查者的平均每月生活費(fèi)圖表 從此次調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)中我們得知， 20%的同學(xué)的月生活費(fèi)在 500799 元之間， 58%的同學(xué)的月生活費(fèi)在 8000 到 1199 元之間。綜上可得出，錢江的學(xué)生所使用的手機(jī)品牌諾基亞知名度最高。視頻電影只占了 6%，從使用手機(jī)看目前使用不是很高，但可能會(huì)成為未來一個(gè)發(fā)展趨勢。相反，網(wǎng)上訂購雖方便快捷，有一定的價(jià)格優(yōu)勢，誠信卻得不到保證，維修起來也較困難，因此大學(xué)生更愿意到手機(jī)商場或是品牌專賣店購買手機(jī)。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的 消費(fèi)群體，并無獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，因此他們的手機(jī)使用的手機(jī)使用期限會(huì)較長，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，手機(jī)無法使用才 會(huì) 去更換手機(jī) 。由于學(xué)生的購機(jī)特征大致可以歸納為 “ 崇洋媚外，追求時(shí)尚與個(gè)性 ” ，這符合社會(huì)上的手機(jī)消費(fèi)群典型的心理特征。 由此可以得出當(dāng)代大學(xué)生大多具有一定的消費(fèi)能力，同時(shí)說明價(jià)位中低檔的手機(jī)在大學(xué)生中非常受寵。雖然品牌也有一定的影響力，但是一款性能出眾，質(zhì)量過硬，外觀大方的手機(jī)總是能得到大學(xué)生的認(rèn)可的。大學(xué)生手機(jī)市場必將出于上升趨勢。社會(huì)在發(fā)展在進(jìn)步，手機(jī)新技術(shù)在大學(xué)生中的普遍使用，也必將在全社會(huì)范圍內(nèi)得到推廣，實(shí)踐將會(huì)證明，手 機(jī)這一科技產(chǎn)品，將會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步而不斷前進(jìn)。但如果真想將大學(xué)生手機(jī)市場做大、做好、做久，只有較好的品牌效應(yīng)還是不夠的，在打造品牌之后還應(yīng)在大學(xué)校園內(nèi)扎扎實(shí)實(shí)的播種手機(jī)品牌文化，使手機(jī)購買這種行為成為當(dāng)代大學(xué)生的一種學(xué)習(xí)方式和一種精神體現(xiàn)。許多學(xué)生喜歡通過網(wǎng)絡(luò)來查找手機(jī)信息。需要將自己的態(tài)度放端正，規(guī)范自己對消費(fèi)概念的理解，不是不停盤算自己的手機(jī)夠不夠新潮，或是看到新式手機(jī)，就在垂涎其各式各樣的新式功能。在使用手機(jī)是我們也要規(guī)范自己的行為，尊重課堂，尊重他人，也要尊重自己。 6 四、附錄 附錄 1 問卷編號(hào)： 大學(xué)生手機(jī)市場需求狀況調(diào)查問卷 親愛的同學(xué)，你好！ 非常感謝你在學(xué)習(xí)之余抽出時(shí)間填寫這份問卷，我們是杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院理學(xué)分院的學(xué)生， 針對目前大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況做一份研究
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