香皂市場(chǎng)研究報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 8,17,使用滿意度,舒膚佳在使用滿意度上明顯高于其它品牌。 六神香皂顯示出市場(chǎng)份額高于心理份額的態(tài)勢(shì)。六神目前處于第二集團(tuán)的前列。 在濟(jì)南和重慶，競(jìng)爭(zhēng)者力士和夏士蓮相對(duì)較弱，六神的市場(chǎng)地位有進(jìn)一步上升的空間。,2024/11/18,18,使用滿意度（7點(diǎn)量表平均分）,*在0.05顯著性水平上明顯高于六神,基數(shù)：各品牌香皂的使用者（六神：509；力士：873；夏士蓮：652；舒膚佳：1219） 非浴露使用者（六神：315；力士：545；夏士蓮：414；舒膚佳：779） 浴露使用者（六神：194；力士：328；夏士蓮：238；舒膚佳：440）,Q6. 對(duì)于您在過去三個(gè)月內(nèi)用過的 香皂，總的來說，您對(duì)它是否滿意？,2024/11/18,19,使用滿意度（7點(diǎn)量表平均分）,*在0.05顯著性水平上明顯高于/低于六神,基數(shù)：各品牌香皂使用者 上海（六神：118；力士：228；夏士蓮：176；舒膚佳：271） 南京（六神：104；力士：248；夏士蓮：176；舒膚佳：303） 重慶（六神：122；力士：214；夏士蓮：148；舒膚佳：301） 濟(jì)南（六神：165；力士：183；夏士蓮：152；舒膚佳：344）,Q6. 對(duì)于您在過去三個(gè)月內(nèi)用過的 香皂，總的來說，您對(duì)它是否滿意？,2024/11/18,20,六神香皂滿意/不滿要點(diǎn)（定性研究）,使用后滿意 主要 肌膚感干凈清爽 香味清新（綠皂） 次要 特效功能,使用后不滿 主要 藍(lán)皂氣味刺鼻 皂體濕/軟易化 抓握費(fèi)力易滑落 次要 天冷時(shí)肌膚感較澀,2024/11/18,21,六神香皂品質(zhì)認(rèn)知（定性研究）,與競(jìng)品同等水平展示時(shí)，六神香皂的認(rèn)知品質(zhì)感明顯偏低。 視覺上仍屬傳統(tǒng)的東方風(fēng)格。 以“自然”與“家庭”雙重情感認(rèn)知為主線索，有別于六神一貫偏功能導(dǎo)向的形象。 而在濟(jì)南，非六神使用者仍對(duì)六神香皂持較積極態(tài)度，很少土氣、落伍感。,2024/11/18,34,競(jìng)爭(zhēng)品牌形象——力士（定性研究）,力士與六神形象以“美膚”和“自然”核心各自為營，相距較遠(yuǎn)。 與舒膚佳的競(jìng)爭(zhēng)中，六神藍(lán)皂面臨的難題： 在“家庭”與“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”維度上，舒膚佳等同于六神，使得這兩要素不具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 無提示提及率低。,樣本量：南京、重慶、濟(jì)南看過六神廣告的被訪者 n=761,Q14. 關(guān)于六神香皂的電視廣告，您還記得哪些內(nèi)容？您在廣告中看到什么？聽到什么？廣告想向您表達(dá)什么？,2024/11/18,43,廣告評(píng)價(jià),舒膚佳香皂的電視廣告在各項(xiàng)指標(biāo)上的得分都明顯高于其它三個(gè)品牌的廣告。但在品牌無提示第一提及上，廣告效果并不明顯。 且此吸引力在兩款香皂選擇中均有體現(xiàn)。 但廣告受眾及非受眾對(duì)于六神的“年輕”的認(rèn)知程度并未顯示出很大差異。,2024/11/18,59,n=125 n=28 n=103 n=30 n=167 n=38,六神兩款香皂比較 （使用滿意度）,但在浴露使用者和那些較注重香味的香皂使用者中，六神除菌型香皂的評(píng)價(jià)普遍較低。但除菌型香皂獲得的香味評(píng)價(jià)較為消極。,2024/11/18,66,香皂消費(fèi)行為與態(tài)度,2024/11/18,67,香皂類別利益需求結(jié)構(gòu)（定性研究）,與99年香皂研究吻合的利益區(qū)隔——除菌、肌膚舒適、美膚（滋潤/營養(yǎng)）。 但就上海地區(qū)，和99年相比，六神香皂在總知曉率和使用上的增幅不大（10%）。 關(guān)于“清新”要點(diǎn)的爭(zhēng)奪 ，六神仍占據(jù)領(lǐng)先地位。 對(duì)于品牌塑造，除進(jìn)一步強(qiáng)化六神的清涼舒爽及自然形象，同時(shí)新注入了年輕、有變化、品質(zhì)感等要素。,2024/11/18,75,結(jié)論——香皂產(chǎn)品,六神兩款香皂中，被訪者對(duì)清涼型香皂的接受程度更高。24.11.1824.11.18Monday, November 18, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。24.11.1824.11.1804:03:0104:03:01November 18, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年11月18日星期一4時(shí)3分1秒04:03:0118 November 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。24.11.182024年11月18日星期一4時(shí)3分1秒24.11.18,謝謝大家！,
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