統(tǒng)一鹵肉面營銷策劃方案-預覽頁
【正文】 者對同類產(chǎn)品和服務中某些品種的嗜好。 為了了解大學生對 方便面 品牌的選擇情況，我們對此做了調(diào)查，當問及他們對 方便面 品牌的選擇時，結(jié)果如下： 眾所周知， 統(tǒng)一和康師傅 是中國最著名的 方便面 品牌，從調(diào)查結(jié)果中我們也可以看到這兩者在消費者選擇中的比例達到 76%，可以說明品牌這個因素在消費者作出選擇時影響力很大。 統(tǒng)一方便面 品種豐富， 分為統(tǒng)一 100、巧面館、好勁道、來一桶、小當家、小浣熊搖搖樂 等；口味眾多，以小當家為例，其口味有： 咔多味（一品咖喱味、至尊烤肉味、奇奇怪怪味、無敵蔥香味）、海苔口味 、雞汁味、魔力辣子雞味、紅燒牛肉味、奇奇怪怪味、小龍蝦味、香辣蟹味、香蔥口味、五香牛肉味 。而本活動意在 很短的時間內(nèi) ，在指定社區(qū)推廣 “ 統(tǒng)一鹵肉面 ” ，打響鹵肉面的知名度和認知度，贏得好的口碑，等活動結(jié)束使統(tǒng)一鹵肉面成為眾多方便面中的知名品牌，取代該小區(qū)同水平產(chǎn)品的一部分市場。 方便面，味為先。 經(jīng)統(tǒng)計，目前方便面市場仍然占據(jù)方便食品的半壁江山，在超市中油炸方便面與非油炸方便面占到方便食品的 60%到 70%，雜糧方便食品、方便粉絲占有率在 15%左右，保鮮濕面、生鮮面、冷凍面系列占到 20%左右。 而“統(tǒng)一 .鹵肉面”以其內(nèi) 含獨特鹵醬包，由 18 味香料調(diào)制而成，香氣宜人等特點在 2020 年 8 月 全新上市，力求打開市場。當前，統(tǒng)一企業(yè)已成為大陸食品業(yè)界投資最大的幾個外資企業(yè)之一。隨著廣告行為的不斷深入和其他一些因素的影響，許多消費者在對某類產(chǎn)品的消費方面已經(jīng)對一些品牌產(chǎn)生了較高的忠誠度（這些品牌往往是市場占有率較高的名牌），而對于其他同類的非名牌商品則常常不屑一顧。 “統(tǒng)一 .鹵肉面”以其特有 18 種美味香料精心調(diào)制而成 地 道鹵醬包，基本上迎合了消費者對于包裝和口味的需求 。 2. 產(chǎn)品優(yōu)勢：獨特的鹵香牛肉風味；大包鹵醬、獨特的粉蔬包；鮮艷的以紅色為主色調(diào)的包裝。根據(jù)一份全國調(diào)查顯示：沒營 養(yǎng)正成為方便面的一大軟肋。目前，指 定的社區(qū)尚沒有發(fā)現(xiàn)相似口味的方便面，統(tǒng)一可以 利用 這一機會，將“統(tǒng)一”鹵面深入人心，強占市場 2. 通過 在 社區(qū) 對 “統(tǒng)一 .鹵肉面” 進 行廣泛有力的宣傳，將在一定程度上在廣 工薪階層 心中樹立起良好的品牌印象。 據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，雖然部分消費者并不認為：速凍食品和粉絲類等其他食品會替代方便面在他們生活中的點位，但以方便粉絲為代表的方便面替代產(chǎn)品目前在市場上異常活躍，市場推廣的有聲有色，份額也與日俱增，前景一片大好。對此我們制定了一下方案： “統(tǒng)一 .鹵肉面” ： 這鹵香，不敢相信！ 鹵肉面，我選擇，我愛吃 天使 .夢 之隊 用年輕的翅膀，撐開中國的市場 天使 .夢之隊 6 活動整體策劃 一、活動主題 鹵肉面，我選擇，我愛吃 二、 活動形式 派發(fā)傳單、送貨上門、現(xiàn)場試吃、免費測血壓、按摩 三、 活動對象： 該社區(qū)工薪階層 四、活動目的 1. 通過活動拉近 “統(tǒng)一 .鹵肉面” 與 工薪階層 消費群體的距離，貼近 工薪階層的生活和娛樂，為銷售掃除障礙。 ③ 聯(lián)系學院老年康復協(xié)會，組織同學去社區(qū)測血壓、按摩 ①進行活動的預
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