廣告營銷策劃書和調(diào)查問卷[五篇材料]-預覽頁
【正文】 ）廣告活動的效果預測和監(jiān)控1．廣告效果的預測2．廣告媒介的監(jiān)控 廣告策劃書的一般模式 根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供 8以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式： 封面： 一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。正文： 第一部分：市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。（1）市場的規(guī)模： 整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費者總量消費者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢（2）市場的構(gòu)成： 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？（3）市場構(gòu)成的特性： 市場有無季節(jié)性？有無暫時性？有無其他突出的特點？ 11營銷環(huán)境分析總結(jié)。（1）潛在消費者的特性： 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為： 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無新的購買計劃？有無可能改變計劃購買的品牌？（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性： 13潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？潛在消費者需求的滿足程度如何？消費者分析的總結(jié)。（1）產(chǎn)品的預期定位： 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想？企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何？企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？（2）消費者對產(chǎn)品定位的認知： 消費者認為的產(chǎn)品定位如何？消費認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎？消費者對產(chǎn)品定位的預期如何？產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題？（3）產(chǎn)品定位的效果： 產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果？產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？產(chǎn)品分析的總結(jié)。機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。訴求對象是誰 訴求重點如何 訴求方法如何企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。（1）企業(yè)原來所面對的市場： 市場的特性 市場的規(guī)模（2）企業(yè)原有市場觀點的評價： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 重新進行目標市場策略決策的必要性市場細分。（1）進行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費者需求的角度從產(chǎn)品競爭的角度從營銷效果的角度（2）對產(chǎn)品定位的表述：（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：四、廣告訴求策略廣告的訴求對象。（1）對廣告主題的表述：（2）對廣告主題的依據(jù)：廣告創(chuàng)意策略。內(nèi)容： 26標題：問卷說明：讓被調(diào)研人了解活動的意義，引起重視，爭取支持和合作；調(diào)研內(nèi)容：主要內(nèi)容部分，目的所在。問句中如果帶有以上詞匯，一般就是封閉式的問題。問題：你都在哪些地方看見過陳歐為自己代言的廣告?（可多選）（A、電視 B、電腦 C、雜志 D、手機 E、其他請問你對陳歐為自己代言這則廣告印象怎么樣?（）A、印象深刻 B、一般 C、沒什么印象聚美優(yōu)品的這則廣告對你網(wǎng)購有沒有導向作用?（）A、作用很大 B、作用不大 C、沒作用 D、反作用平時喜歡吃巧克力嗎？（）A、喜歡 B、偶爾吃一點）C、不喜歡你對德芙巧克力電視廣告有印象嗎？（）A、印象深刻 B、一般 C、沒什么印象您曾經(jīng)因為電視里德芙或者Mamp。2014年11月第三篇：廣告調(diào)查問卷公益廣告調(diào)查問卷前言：生命有限，愛心無限。而婚慶服務業(yè)在面對成長起來的80后一群，更是有非常廣闊的發(fā)展前景。二、以及受歡迎程度。將調(diào)查總體按照一定標準進行分層，然后在每一層中用簡單隨機抽樣方式抽取樣本進行調(diào)查。五、調(diào)研費用預算調(diào)研方式：問卷法與訪談法問卷的長度：相關(guān)問句有15個，約1頁A4紙。（）請在下列品牌廣告詞中選出你覺得英文廣告詞比中文廣告詞更朗朗上口的選項。（麥當勞） to the last ，意猶未盡。（高露潔）看見喜歡的英語廣告詞你會收集嗎?（）你認為英語廣告最明顯的優(yōu)點是：（），一句簡單明了的英語廣告詞是否會讓你有購買該廠品的欲望?（）你覺得廣告英語是一種潮流還是一種趨勢?（）你認為多看英語廣告詞能提高你的英語水平嗎?（）英語廣告對你有何影響?______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________感謝你的熱心參與！
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