廣告營銷策劃書和調(diào)查問卷[五篇材料]-預(yù)覽頁
【正文】 ）廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控1．廣告效果的預(yù)測(cè)2．廣告媒介的監(jiān)控 廣告策劃書的一般模式 根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供 8以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式： 封面： 一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠?。正文?第一部分：市場(chǎng)分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。（1）市場(chǎng)的規(guī)模： 整個(gè)市場(chǎng)的銷售額市場(chǎng)可能容納的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購買量以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)（2）市場(chǎng)的構(gòu)成： 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭的品牌是什么？未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性： 市場(chǎng)有無季節(jié)性？有無暫時(shí)性？有無其他突出的特點(diǎn)？ 11營銷環(huán)境分析總結(jié)。（1）潛在消費(fèi)者的特性： 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為： 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無新的購買計(jì)劃？有無可能改變計(jì)劃購買的品牌？（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性： 13潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？消費(fèi)者分析的總結(jié)。（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無設(shè)想？企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知： 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？（3）產(chǎn)品定位的效果： 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？產(chǎn)品分析的總結(jié)。機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問題點(diǎn)五、企業(yè)與競(jìng)爭對(duì)手的廣告分析企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。訴求對(duì)象是誰 訴求重點(diǎn)如何 訴求方法如何企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。（1）企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng)： 市場(chǎng)的特性 市場(chǎng)的規(guī)模（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問題點(diǎn) 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性市場(chǎng)細(xì)分。（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度從產(chǎn)品競(jìng)爭的角度從營銷效果的角度（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：四、廣告訴求策略廣告的訴求對(duì)象。（1）對(duì)廣告主題的表述：（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：廣告創(chuàng)意策略。內(nèi)容： 26標(biāo)題：問卷說明：讓被調(diào)研人了解活動(dòng)的意義，引起重視，爭取支持和合作；調(diào)研內(nèi)容：主要內(nèi)容部分，目的所在。問句中如果帶有以上詞匯，一般就是封閉式的問題。問題：你都在哪些地方看見過陳歐為自己代言的廣告?（可多選）（A、電視 B、電腦 C、雜志 D、手機(jī) E、其他請(qǐng)問你對(duì)陳歐為自己代言這則廣告印象怎么樣?（）A、印象深刻 B、一般 C、沒什么印象聚美優(yōu)品的這則廣告對(duì)你網(wǎng)購有沒有導(dǎo)向作用?（）A、作用很大 B、作用不大 C、沒作用 D、反作用平時(shí)喜歡吃巧克力嗎？（）A、喜歡 B、偶爾吃一點(diǎn)）C、不喜歡你對(duì)德芙巧克力電視廣告有印象嗎？（）A、印象深刻 B、一般 C、沒什么印象您曾經(jīng)因?yàn)殡娨暲锏萝交蛘進(jìn)amp。2014年11月第三篇：廣告調(diào)查問卷公益廣告調(diào)查問卷前言：生命有限，愛心無限。而婚慶服務(wù)業(yè)在面對(duì)成長起來的80后一群，更是有非常廣闊的發(fā)展前景。二、以及受歡迎程度。將調(diào)查總體按照一定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分層，然后在每一層中用簡單隨機(jī)抽樣方式抽取樣本進(jìn)行調(diào)查。五、調(diào)研費(fèi)用預(yù)算調(diào)研方式：問卷法與訪談法問卷的長度：相關(guān)問句有15個(gè)，約1頁A4紙。（）請(qǐng)?jiān)谙铝衅放茝V告詞中選出你覺得英文廣告詞比中文廣告詞更朗朗上口的選項(xiàng)。（麥當(dāng)勞） to the last ，意猶未盡。（高露潔）看見喜歡的英語廣告詞你會(huì)收集嗎?（）你認(rèn)為英語廣告最明顯的優(yōu)點(diǎn)是：（），一句簡單明了的英語廣告詞是否會(huì)讓你有購買該廠品的欲望?（）你覺得廣告英語是一種潮流還是一種趨勢(shì)?（）你認(rèn)為多看英語廣告詞能提高你的英語水平嗎?（）英語廣告對(duì)你有何影響?______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________感謝你的熱心參與！
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