htc手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案策劃書(shū)(論文)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 壟斷了 Windows Mobile手機(jī) 80%的市場(chǎng)份額。 作為 Android 系統(tǒng) 的最早應(yīng)用者， HTC 在這方面積累了比其他手機(jī)廠商更多的經(jīng)驗(yàn)。 5 年 ， HTC 發(fā)表其有史以來(lái)引起最大轟動(dòng)以及爭(zhēng)議的手機(jī) HTC—— Hero。排名第二的是 RIM， RIM 公司繼續(xù)憑借黑莓新機(jī)增長(zhǎng)了其市場(chǎng)份額，從 08 年同期的 ％升至 09 年第三季度的 19％ ， 打敗 iPhone，搶下第 2 名的寶座 。由此可以見(jiàn)出 HTC 公司在 WM 系統(tǒng)和 Android系統(tǒng) 上所具有的優(yōu)勢(shì)，其他公司在 WM 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng)上還無(wú)法和 HTC 競(jìng)爭(zhēng)。 6 但是，我們也不能粗心大意，一旦放松警惕就有可能讓別人有虛而入。 摩托羅拉 Android 系統(tǒng)的智能機(jī) 的發(fā)布，給市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的轟動(dòng)，消費(fèi)者紛紛給予肯定。無(wú)論經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 如何，智能手機(jī)所占的比例都將大增。學(xué)生思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚，追求手機(jī)的多樣化，而且對(duì)價(jià)格的敏感度較高。 （五） SWOT 分析 SWOT 分析中，優(yōu)劣勢(shì)分析主要是著眼于 HTC 自身的實(shí)力及其與 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的比較，而機(jī)會(huì)和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對(duì) HTC 的可能影響上。 7 ? 先進(jìn)的設(shè)備和工藝專利 ? 具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力 ? 高素質(zhì)的員工，高效率的團(tuán)隊(duì) ? 最大的 WM 系統(tǒng)智能手機(jī)生產(chǎn)商 ? 最早的 android系統(tǒng)智能手機(jī)生產(chǎn)商 ? 和知名的運(yùn)營(yíng)商具有廣泛的合作 ? 在國(guó)內(nèi)，國(guó)際上知名度不如知名大廠 ? 非智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展不夠 ? 沒(méi)有自己的銷售網(wǎng)絡(luò) ? 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了實(shí)現(xiàn)的平臺(tái) ? 智能手機(jī)的迅猛發(fā)展帶來(lái)更多的潛在客戶 ? 抓住金融危機(jī)后的寶貴機(jī)會(huì)，加速發(fā)展 ? 新興的市場(chǎng) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多 ? 隨著時(shí)間的推移，他們創(chuàng)新仍有容易受到動(dòng)搖 的 可能 ? 大部分收入都仰仗各個(gè) 運(yùn)營(yíng)商 的銷售 四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷設(shè)計(jì)方案 （一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo) 根據(jù)以上分析，我們可以看出 HTC 在普通民眾的知名度不 普及，然而對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的知名度是非常重要的。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費(fèi)者傳遞者各種有利的信息。 （二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。 建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。因?yàn)楝F(xiàn)在 HTC 還處于一個(gè)企業(yè)發(fā)展的上升階段，應(yīng)該以滿足市場(chǎng)需求為主要目標(biāo)，拓寬市場(chǎng)，提高銷售。只有走在潮流的前頭，才不會(huì)被時(shí)代所淘汰。 HTC 目前主要定位于中高端市場(chǎng)，應(yīng)用一些高端的硬件配置，以使手機(jī)的性能達(dá)到同類產(chǎn)品的前列，因此手機(jī)的價(jià)格也就相對(duì)較高。 （ 1）網(wǎng)站建設(shè) HTC 公司的網(wǎng)站雖然簡(jiǎn)潔，但是網(wǎng)站卻仍很好的滿足用戶的信息需求。所以這是一個(gè)成功的網(wǎng)站。提供免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，網(wǎng)站可以提供其他的互動(dòng)方式，同用戶保持互動(dòng)，了解用戶的需求，提供一些免費(fèi)的產(chǎn)品，比如一臺(tái)手機(jī)等，以吸引更多的用戶。這可以與客戶保持聯(lián)系、建立信任。 a 標(biāo)志廣告 標(biāo)志廣告之網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要也是最基本的形式之一。通過(guò)關(guān)鍵詞廣告，可以自由控制廣告的預(yù)算，降低制作成本，提高投放效率，可以吸引潛在用戶直達(dá)任何一個(gè)期望的目的網(wǎng)頁(yè)，廣告的效果便于統(tǒng)計(jì)。因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷爭(zhēng)取顧客的關(guān)鍵在于如何適時(shí)獲取、分析、運(yùn)用來(lái)自網(wǎng)上的信息，如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)組成一個(gè)關(guān)系可靠，互惠互利的合作聯(lián)盟，并以網(wǎng)絡(luò)合作為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)資源共享，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 為用戶建立起完善的 個(gè)人信息數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，以便隨時(shí)了解用戶的動(dòng)態(tài)信息，用戶的訴求。 你可以通過(guò)電話或郵件隨時(shí)和客戶保持聯(lián)系，增加互動(dòng)。 這些產(chǎn)品可以是手機(jī)應(yīng)用、手機(jī)使用等等。具體方案如下： “來(lái) HTC 網(wǎng)站，感受時(shí)尚沖擊，贏手機(jī)大獎(jiǎng)” 從 年月日開(kāi)始到年月日截止。在線時(shí)間越長(zhǎng)， 抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越多。 （ 2）本次活動(dòng)預(yù)計(jì)會(huì)有 萬(wàn)人參加，從而達(dá)到提升品牌知名度的目的。 （ 3）可以根據(jù)活動(dòng)的影響，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整方案，增加 后繼的活動(dòng)以引起持續(xù)的影
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