【正文】 方案策劃單位： 策劃人員：策劃時(shí)間：2011年4月9日金帝巧克力糖果系列情人節(jié)聯(lián)合促銷方案 活動(dòng)背景:情人節(jié)是西方浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日，情人在這一天互送巧克力、賀卡和玫瑰，用以表達(dá)愛(ài)意或友好?；顒?dòng)目標(biāo):本次活動(dòng)策劃中會(huì)充分考慮如何提高聯(lián)合促銷的效果，可以使合 作者在同一類產(chǎn)品的銷售額上較去年比有較大的增長(zhǎng)，刺激消費(fèi)者最終的購(gòu)買欲望和對(duì)消費(fèi)者利益的誘惑，以促成購(gòu)買?；顒?dòng)地點(diǎn)：和安超市、和安超市門口廣場(chǎng)以及北部灣廣場(chǎng)的經(jīng)典咖啡店活動(dòng)時(shí)間：本次活動(dòng)為2012年2月7日到2012年2月14日。超市現(xiàn)場(chǎng)的布置：一、在超市門口旁邊的地方用一塊展板貼一張兩米的海報(bào)，海報(bào)的主要內(nèi)容是：2012年注定是不平凡的一年，在古老的瑪雅文明中暗示2012會(huì)是另外一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，它是什么時(shí)代，我們無(wú)法預(yù)知……因?yàn)槲覀儫o(wú)法預(yù)知未來(lái)，所以我們只有珍惜現(xiàn)在，好好珍惜眼前人，給眼前人最以大的幸?！敲?012年“情人節(jié)”就是最好的選擇了！你想讓別人見(jiàn)證你們的幸福的愛(ài)情嗎？ 你想讓別人羨慕你們的浪漫愛(ài)情嗎？ 不用再猶豫了趕緊把愛(ài)說(shuō)出來(lái)吧！現(xiàn)在買金帝巧克力還有好禮等你拿哦！機(jī)會(huì)難得，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)……在文字的同時(shí)配上一個(gè)非常爛漫的牽手的背景圖，不僅可以有禮送，表達(dá)自己的愛(ài)意，而且還有得玩。為保證專區(qū)導(dǎo)購(gòu)促銷活動(dòng)不斷持續(xù)，并且保證專區(qū)人員數(shù)量足夠，所以專區(qū)陳列貨架有專業(yè)導(dǎo)購(gòu)員負(fù)責(zé)陳列面維護(hù)與導(dǎo)購(gòu)工作，同時(shí)，為了保證活動(dòng)的效果，導(dǎo)購(gòu)員必須熱情大方、耐心。（2）情侶雙雙進(jìn)行五連拍，擺一個(gè)既體現(xiàn)浪漫又能表達(dá)愛(ài)意的動(dòng)作。所獲得的公益金額將以所得者的名義捐贈(zèng)至北海的敬老院和孤兒院。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：搭建一個(gè)4米長(zhǎng)3米寬的浪漫舞臺(tái)?；顒?dòng)創(chuàng)意三：與北部灣廣場(chǎng)的經(jīng)典咖啡店聯(lián)合。三由于“聯(lián)合促銷”的成本低，可以提供豐富的優(yōu)惠，有利于提升活動(dòng)本身的價(jià)值感。滿199元的前五十名情侶購(gòu)買者還將獲得價(jià)值200元的情侶吊墜,凡購(gòu)買巧克力的同時(shí)都可以參與我們的2月14日甜蜜情人節(jié)，買金帝，分享“愛(ài)”，豪禮等你拿！活動(dòng)經(jīng)典咖啡店宣傳單：2012年2月7日到2012年2月14日期間，在經(jīng)典咖啡店消費(fèi)的，更多驚喜等著你哦！活動(dòng)預(yù)算：超市現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用： 2米精美海報(bào)一張50元 海報(bào)展板20元POP吊牌廣告 ：300元（每個(gè)POP吊牌3元）金帝浪漫小屋：300元 氣球：50元 心形拱門 ：20元堆頭：2平米6平米專區(qū)促銷人員費(fèi)用：280元（共4名專區(qū)促銷人員）促銷服飾：160元 活動(dòng)費(fèi)用： 精美相冊(cè)費(fèi)用：300元（每個(gè)相冊(cè)10元共30個(gè)精美相冊(cè)）愛(ài)心轉(zhuǎn)盤：1500元 舞臺(tái)：1800元 燈光：800元 音響：300元 舞臺(tái)背景海報(bào)：100元 氣球拱門2個(gè)：100元8米紅地毯：160元（10元每平方米）經(jīng)典咖啡代金劵：750元（30個(gè)參與觀眾x25元）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置費(fèi)：2206元 情侶娃娃：50元：現(xiàn)場(chǎng)安排人員費(fèi)用：主持人2名（500元每人）保安2名（100元每人）應(yīng)急人員10名（50元每人）主持人服裝費(fèi)：100元 金帝巧克力優(yōu)惠劵：快餐：90元（5元快餐x18人）礦泉水：50元(一件哇哈哈單價(jià)25元)活動(dòng)總費(fèi)用：活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：本次活動(dòng)在和安銷售點(diǎn)達(dá)到公司在本次活動(dòng)的主要宣傳推廣效果。關(guān)鍵詞：金帝巧克力 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 推廣 市場(chǎng)一市場(chǎng)狀況分析1）宏觀環(huán)境：：人口眾多，并且網(wǎng)民人數(shù)逐年攀增，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，前景樂(lè)觀，蘊(yùn)藏巨大的財(cái)富商機(jī)。但甜食也成為一部分人的畏懼，擔(dān)心長(zhǎng)胖的疑慮阻礙人們對(duì)巧克力的消費(fèi)。據(jù)調(diào)查，金帝巧克力在巧克力市場(chǎng)所占的份額約為十分之一。，消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)主要為：抱著好奇感，進(jìn)行嘗一嘗；喜歡巧克力但又擔(dān)心長(zhǎng)胖；作為禮品送給親友；喜歡這個(gè)巧克力的價(jià)位及品牌。：相對(duì)國(guó)外的外資品牌，資金力量相比薄弱，新產(chǎn)品研發(fā)和口味的比較相對(duì)欠缺，品牌度也較低；近年來(lái)，德芙，雀巢等國(guó)外品牌加大巧克力廣告投入，知名度攀升，使產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力極具加強(qiáng)，而金帝巧克力的廣告投放，營(yíng)銷資源還比較欠缺，知名度相對(duì)較低；許多消費(fèi)者的心理定勢(shì)，認(rèn)為國(guó)外的品牌質(zhì)量較好，比較符合身份，而國(guó)內(nèi)的有些品牌或知名度不高的產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，還有習(xí)慣選擇已熟悉或經(jīng)常購(gòu)買的品牌。對(duì)于自制的短視頻，可以拍攝金帝巧克力產(chǎn)品的各項(xiàng)介紹，一些有關(guān)金帝巧克力的趣味故事，增加對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。根據(jù)很多消費(fèi)者喜歡一些饋贈(zèng)和小禮品的心理，每個(gè)微博先發(fā)布信息“金帝巧克力開(kāi)始入駐微博啦，轉(zhuǎn)發(fā)此條的第8,88,888，8888個(gè)粉絲可以獲贈(zèng)禮品版的金帝巧克力，期待您的積極參與。各微博拉到粉絲后，還要保持粉絲數(shù)，使其增長(zhǎng)。注意網(wǎng)站的設(shè)計(jì)原則，以用戶為向?qū)?，通過(guò)簡(jiǎn)單醒目易用的網(wǎng)站要素設(shè)計(jì)，使用戶方便的獲取信息。在網(wǎng)站內(nèi)容上，主要詳細(xì)介紹各種金帝巧克力的產(chǎn)品，公司的聯(lián)系，并且能在線銷售，支付等功能；代碼上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)要有關(guān)鍵詞，meta標(biāo)簽，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的命名可以以各項(xiàng)產(chǎn)品的名稱命名，關(guān)鍵字也是如此，要注意網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字是“金帝巧克力”。定期檢查巧克力網(wǎng)站功能是否完善有效，進(jìn)行維護(hù)，保證金帝巧克力網(wǎng)站的高質(zhì)量服務(wù)水平，獲得消費(fèi)者的好感。，需要企業(yè)和員工長(zhǎng)時(shí)間的努力，不斷更新維護(hù)，才能創(chuàng)造更具價(jià)值的服務(wù)和效益。金帝巧克力利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道，通過(guò)微薄，網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化的方法，提高產(chǎn)品知名度，吸引眾多年輕人的目光與消費(fèi)。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國(guó)產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。經(jīng)過(guò)十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)、精心耕耘，公司生產(chǎn)的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不斷提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率連續(xù)多年在同行業(yè)中位列三甲，2003年已躍居同行業(yè)第二位。四、環(huán)境分析開(kāi)發(fā)環(huán)境用Dreamweaver8，PS，flash，IIS服務(wù)器。建立金帝公司的網(wǎng)站。分為 公司簡(jiǎn)介、企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)、聯(lián)系方式、在線留言、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、招賢納士、在線論壇、英文版等等。網(wǎng)站內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)方式。網(wǎng)頁(yè)的色彩只要是巧克力色和金色為主。開(kāi)設(shè)論壇于用戶進(jìn)行大量溝通。要讓消費(fèi)者覺(jué)得有所更新。網(wǎng)頁(yè)兼容性測(cè)試，如瀏覽器、顯示器。開(kāi)始網(wǎng)站發(fā)布與推廣了。很多站長(zhǎng)類網(wǎng)站的網(wǎng)站推廣欄目，似乎都變成seo專區(qū)了。聚合鏈接網(wǎng)站推廣法。要對(duì)網(wǎng)站制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范