軟文教案-預(yù)覽頁
【正文】 等境界。這類軟文的實質(zhì)是企業(yè)花錢購買媒體“公正的態(tài)度”，從而為企業(yè)進行 “客觀”的宣傳。3．“三贏”做法軟文的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文，已經(jīng)達到了無形勝有形的狀態(tài)。它一般分為兩類，一類是企業(yè)無需付費，文章中的內(nèi)容是企業(yè)提供的非常有價值的東西。這種“三贏”的結(jié)果應(yīng)當是所有軟文操作人員夢寐以求的。那么軟文真的難寫嗎？有什么技巧嗎？（一）軟文撰寫者的基本要求在談軟文寫作技巧前，首先要談軟文撰寫者的基本要求，因為只有具備這些基本要求才能寫好一篇優(yōu)秀的軟文。2．好學(xué)的強烈意識。中國的文章向來講究結(jié)構(gòu)，一個好的結(jié)構(gòu)可以打造一篇好的軟文，這就要求軟文撰寫者具備嚴密的邏輯性。很多事情對于普通人眼里是小事，但是對于軟文炒作而言，一定是大事。5．出色的公關(guān)能力。中國有句古話：巧婦難為無米之炊。而內(nèi)容又常分為五要素：對誰說、說什么、如何說、何時說、何得說，即5W（Whom、What、Who、When、Where），五項要素缺一不可。如果是促銷檔期的軟文廣告，必須與促銷主題密切配合。好的文章首先取決于題目的好與壞，題目是否新穎、有無創(chuàng)新、具不具備穿透力，這對能否引起讀者的興趣，達到心靈的共鳴非常重要。一個好的軟文標題應(yīng)具備以下幾個要素：A．震撼力——顧名思義，也就是說具有能在瞬間使讀者產(chǎn)生心靈震撼的詞或短語。如《1塊錢電池也能領(lǐng)100元？》《1角錢在五星可以買什么？》這樣的標題就充分利用了這一點，吸引顧客繼續(xù)看下去。如《空調(diào)滿800送200》《12月要為消費者省1000萬》等等。比如“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據(jù)說”、“筆者親眼看到”等等，這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實與有據(jù)可查。（2）說什么：就是把你要表達的概念、核心思想或信息準確的說出來。每一種媒體都有自己的定位，有自己的特定閱讀群體。然而這些技巧卻需要我們努力的去揣摩，平時不斷地去實踐，才能夠靈活運用，并不斷創(chuàng)新。(二)寫一個好的標題就整篇軟文廣告而言，標題就象“臉面”一樣，能否吸引讀者的目光就全靠它了。我們大體可從以下幾個方面去尋求：消費人群、價格及市場定位、行業(yè)特點、我們的優(yōu)勢等等鍛造概念：任何的概念都需要一套自圓其說的理論來支持，而且一定來源于某種理論或?qū)W說，即所謂的“機理”，否則是無本之木，無法取信于消費者。標題常用的撰寫方式有：新聞式標題，以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞某種信息。要寫出有創(chuàng)意的標題，還有以下幾種方法：用比喻擬人化感嘆語氣熱點話題采用逆向思維等。身份詞匯：一般而言，大多數(shù)企業(yè)在軟文寫作時喜歡用“公司”、“產(chǎn)品”如何，看不到也感覺不出寫作者的身份，這就讓讀者在閱讀的時候沒辦法把自己融到文章的角色中。首先是“說什么”。對于一篇軟文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結(jié)構(gòu)，就會成為點睛之筆（五）遵循新聞排版風格設(shè)計軟文廣告的編排設(shè)計也是有學(xué)問的：字體：標題（包括引題和副題、小標題）的字體、正文的字體均應(yīng)和發(fā)布媒體慣用的新聞字體一致。分欄時，要參考發(fā)布媒體的分欄方式，嚴格把握每欄的欄寬長度。行距、字距：一般來說，新聞?wù)牡男芯嘁话阋?毫米為佳，1厘米的距離內(nèi)只能排三行字。筆者以為，軟文廣告發(fā)布時要和新聞?wù)吃谝黄?，主要是發(fā)布時的“天時”和“地利”，至于“人和”，將在下一節(jié)論點中闡述。我們先來看精明的企業(yè)是怎么操作的：例：西安良治電器公司按照新聞編排方式將軟文設(shè)計成通欄廣告（有利于“上貼新聞、下壓廣告”的策略），發(fā)布前又和西安新一代廣告公司合同約定：跟西安新聞版；軟文上面緊貼新聞稿件；軟文下面必須有自己的廣告。反過來，媒體也是需要各種各樣的新聞信息的，只要人際關(guān)系處的好，經(jīng)常交流，記者或者編輯在組稿時，也會將他所了解的企業(yè)信息組織到新聞稿件中。據(jù)圣杰藥業(yè)資深人士介紹：阿膠為傳統(tǒng)中藥，有滋陰補血、安胎的功用；可治血虛、虛勞咳嗽、吐血、便血、婦女月經(jīng)不調(diào)等，對虛勞貧血、肺瘺咯血、胎產(chǎn)崩漏等癥有良好療效。媒體點評：此次活動精彩紛呈，“阿膠節(jié)”、“藥酒”、“藥膳”成為三大亮點。欲知活動詳情，請登錄 :///第三篇：母親節(jié)軟文【感恩母親】變換的是位置，不變的是關(guān)心！記憶中，母親的頭發(fā)是烏黑的，母親的額頭是展平的，母親的身板是直挺的，母親的雙手是滑膩的。互聯(lián)網(wǎng)也同樣塑造了全新的生活方式和習(xí)慣，通過各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，如電腦、智能手機等等實現(xiàn)人們生活、工作的互聯(lián)互通，實時在線。作為中國最大的不銹鋼產(chǎn)業(yè)服務(wù)提供商，信用行科技無錫有限公司專注于為原材料產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和個人提供互聯(lián)網(wǎng)在線產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)新推出了中國第一家原材料現(xiàn)貨交易平臺—信用行。沒有規(guī)矩不成方圓，但是當舊的游戲規(guī)則不再適應(yīng)并滿足我們的商業(yè)需求的時候，就會催生新的交易平臺，對于不銹鋼行業(yè)來說，信用行和秀嗎的出現(xiàn)則是順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢，必將推動不銹鋼行業(yè)的快速發(fā)展。川崎公司一直在積極地向不同領(lǐng)域發(fā)展，目前，川崎正在設(shè)計最新廣告，2012年將覆蓋電視、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體，這將是川崎公司迄今為止力度最大的
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