【正文】 勻千人本錢最高。除了步行以外，74%的消費者過往一個月外出最主要的代步交通工具是公交車，其次是自行車47%?，F(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動時間的增加，從根本上改變了消費者的媒體接觸習(xí)慣與接觸方式。打好“源自四季牧場，喝了不上火”的品牌，突顯產(chǎn)品上風(fēng)，結(jié)合質(zhì)量的嚴(yán)格化、標(biāo)準(zhǔn)化，向消費者做出質(zhì)量保證，可以以高價賠償為手段，促進(jìn)銷量。南山乳業(yè)在這里宣傳產(chǎn)品，選擇戶外廣告媒體——車身廣告，可以很快讓群眾了解和熟悉這個品牌。在廣告上力求表現(xiàn)南山乳業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)點，結(jié)合車體廣告簡捷和主題鮮明的特點，更配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，打出品牌效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。若貴方不采納此方案，?？醋鹬匚曳絼趧?，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或部分內(nèi)容。作為一種相對陌生的產(chǎn)品，車體廣告的高強(qiáng)制性可使宣傳的產(chǎn)品獨占時空，在受眾群體視線無法回避時建立和加深南山乳業(yè)產(chǎn)品的品牌形象。XX年5月，經(jīng)國家相關(guān)科學(xué)技術(shù)部分評定，“不上火”南山系列奶粉以其“涼開水即溶，喝了不上火”的明顯特征及其科技含量，被認(rèn)定為生物與醫(yī)藥高新技術(shù)產(chǎn)品。XX年，根據(jù)國家質(zhì)檢驗總局公布，湖南亞華控股團(tuán)體股份有限公司，南山綠色視頻開發(fā)分公司所生產(chǎn)的“金裝南山、南山系列嬰幼兒奶粉”及“金裝倍慧、倍慧系列嬰幼兒奶粉”均未檢出三聚氰胺，符合國家先進(jìn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，乳品安全標(biāo)準(zhǔn)比肩歐盟，廣大消費者可以放心使用。由“南山嬰幼兒營養(yǎng)與健康研究中心”研制的“imu智能記憶營養(yǎng)系統(tǒng)”，將dha、ara和膽堿三種營養(yǎng)成分進(jìn)行了更公道的搭配。南山奶粉歷史悠久，在各地區(qū)往往存在一批忠誠度高的顧客。要知道群眾一旦信任一個品牌就不會放手，除非發(fā)生損害自身利益的事件，所以更應(yīng)該把握好時機(jī)。顯而易見的是，公交車的乘坐人群是最廣大的中堅消費者，贏得這部分消費者的青睞就即是贏得了市場。國外奶粉市場根基深厚，牢牢占據(jù)高端市場。國內(nèi)出現(xiàn)很多新的奶粉經(jīng)營模式威脅傳統(tǒng)銷售模式。這一群體往往形成一種潛意識“寧買貴的，不買錯的。購買奶粉的大多數(shù)的消費水平處于中檔水平，最為吸引他們的產(chǎn)品是質(zhì)量超于價格或是等同價格，最忌諱的就是出現(xiàn)過題目的產(chǎn)品，所謂“一朝被蛇咬，十年怕草繩”，所以必須有一種理念就是，質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，杜盡偽劣產(chǎn)品。以多面立體展示方式傳播廣告信息，近間隔接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣?**唬行г黽詠喲セ?，确?愀嫻氖導(dǎo)實醬锫省?br /車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時，畫面展示充分。廣告發(fā)布面積巨大，畫面清楚，有效傳播間隔遠(yuǎn)大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的條件條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果。高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次車身廣告是可見機(jī)會最大的戶外廣告媒體。同時，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。消費者與車身廣告的關(guān)系緊密據(jù)cmmsXX（autumn）統(tǒng)計顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中，昨天看過電視的比例有93%，過往一周看過車身廣告的有66%，昨天看過報紙的有57%，昨天聽過收音機(jī)的有24%，也就是說，車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。在生活態(tài)度方面,65%的消費者喜歡使用含有自然成分的產(chǎn)品，52%以為廣告是生活中必不可少的，53%的消費者喜歡個性化的追求，同時，在看電視碰到插播廣告時，46%的消費者會換臺，這樣就浪費了廣告主大量的廣告費。在06：0019：00這13個小時的時間里，在戶外的消費者比例最低不低于14%，與看電視的空擋時段形成鮮明對比，這時候，戶外車身廣告就可以全天候的天天2次以上的覆蓋目標(biāo)消費者。（3）定期對營銷職員做一定的培訓(xùn)工作，了解同類奶粉的銷售情況。在公交車車身廣告的大力宣傳下，再結(jié)合一定的促銷方法，南山乳業(yè)一定會成功進(jìn)駐溫嶺市場，有一種新的開拓，銷售日績蒸蒸日上。雖然房地產(chǎn)企業(yè)在這幾年中發(fā)展迅速，但面對如今房地產(chǎn)過熱的現(xiàn)象，所以房地產(chǎn)功企業(yè)對投放媒體的研究是有必要的。中國目前網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)民的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷已經(jīng)成為各大企業(yè)繼戶外廣告、電視廣告和軟文廣告后，傳播速度最快、效率最高的一個重要途徑。這份《報告》顯示：我省網(wǎng)民的數(shù)量為1468萬人，%，在全國31個省（市、區(qū)）中排名墊底?！秷蟾妗分赋觯謾C(jī)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，高流量手機(jī)應(yīng)用成新亮點。截至2013年12月，%，在手機(jī)類應(yīng)用用戶規(guī)模增長幅度統(tǒng)計中排名第一。新華社北京1月16日電中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心16日發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年12月。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心副主任劉冰說，中國整體網(wǎng)民規(guī)模增速持續(xù)放緩，進(jìn)入發(fā)展平臺期，但手機(jī)上網(wǎng)依然是網(wǎng)民規(guī)模增長的主要動力。（3）消費者對遼寧房地產(chǎn)企業(yè)整體信譽認(rèn)識。三、媒體介紹運營商通過對IP用戶日常上網(wǎng)行為，如訪問的網(wǎng)站，內(nèi)容，時間等進(jìn)行記錄整理分析，確定IP用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，消費能力及消費傾向等。廣告投放商請至少提前一天提交投放信息，由系統(tǒng)管理員第一次審核，在由信息審核人員審核后開始按用戶訂單時間開始投放。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速上升，該行業(yè)廣告投放量也成為商業(yè)廣告翹首，在面對房地產(chǎn)那如天文數(shù)字般的投放額度的時候，只有地產(chǎn)企業(yè)最清楚他們付出了多少，又得到了多少。廣告信息需要通過一定的媒介物才能傳遞給消費者，不同的媒體對同一信息的傳播作用各不相同，因此，我們要在充分發(fā)揮不同媒體功能的基礎(chǔ)上，選擇合適的廣告媒體，這就是廣告媒介策略中的首要步驟——媒介選擇。它有幾個傳統(tǒng)媒體不可具備的獨特優(yōu)勢：傳播范圍更廣泛。綜合多媒體技術(shù)和超文本格式帶來的圖文、音頻、視頻傳播效果，對樓盤廣告的發(fā)布是非常有好處的。樓盤的工程進(jìn)度不時跟進(jìn)，每個工程進(jìn)度上的賣點是不一樣的，可能剛開始是宣傳地段優(yōu)勢，小區(qū)環(huán)境完工時，要宣傳小區(qū)的環(huán)境的優(yōu)美性，網(wǎng)絡(luò)較好地能及時跟進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)樓盤產(chǎn)品和服務(wù)的特性，能及時將豐富的廣告內(nèi)容帶給特定的目標(biāo)受眾，大大降低了成本的浪費。B 產(chǎn)品包裝：有個性才有賣點洋河藍(lán)色經(jīng)典一反常態(tài)，打破白酒以紅色、黃色為主色調(diào)的老傳統(tǒng)，將藍(lán)色固化為產(chǎn)品標(biāo)志色，實現(xiàn)了產(chǎn)品差異化，突顯了產(chǎn)品個性。 消費者分析A “洋河藍(lán)色經(jīng)典”的重度消費者為30歲到50歲的中年男士。B20歲到30歲男性是“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的潛在消費人群，可深度挖掘。建議此時進(jìn)行有力的促銷活動。雙溝珍寶坊是雙溝酒業(yè)開發(fā)的一個戰(zhàn)略性品牌，以南京市場進(jìn)行重點突破，主攻商務(wù)渠道，輔之以政務(wù)渠道。口子窖是安徽市場表現(xiàn)最為穩(wěn)健的一個白酒品牌，其通路特點是典型的以機(jī)會市場為判斷標(biāo)準(zhǔn)，以酒店終端為操作平臺，通過盤中盤方式啟動局部市場，用局部市場帶動整個大盤啟動?！苯K洋河集團(tuán)應(yīng)“未雨綢繆”充分了解市場信息，采取正確的市場策略，將洋河藍(lán)色經(jīng)典推向全國。2009年1—6月，%，%，公司主導(dǎo)品牌洋河藍(lán)色經(jīng)典銷售更是增勢不減，%。因此，對于有效提升洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌美譽度，央視確實是其他媒體所無法替代的。之前在北京等大城市提起洋河，大家都說，很容易跟瀏陽河混淆起來，今年年底，安徽、江西的深山小鎮(zhèn)里很多人都知道洋河今年在中央電視臺投了廣告。用藝術(shù)點亮生命，用情感溫暖人心，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神。（2）黃金時間 CCTV—3《藝術(shù)人生》安排在俗稱小周末的周三晚21:30首播。他們占有社會的78%的優(yōu)勢資源，是社會的中堅力量和主流消費人群，是通訊、汽車、電器、IT、化妝品、飲料、食品、藥品、服裝等家庭購買的意見領(lǐng)袖群體?！秾υ挕?欄目簡介《對話》是中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道播出的一個演播室談話節(jié)目，以時代前沿的思考、重量級的嘉賓和創(chuàng)造性的表達(dá)方式構(gòu)成其獨特魅力，是中央電視臺最具影響力和競爭力的欄目之一。播出時間CCTV－2首播 每周日 22：05~23：05 CCTV－2重播 次周日 15：10 欄目優(yōu)勢分析（1）、《對話》是中央電視臺最優(yōu)秀的名牌欄目之一，有著極好的欄目形象，在對話欄目投放廣告，觀眾在欣賞高品質(zhì)節(jié)目的同時，把對欄目的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對品牌的認(rèn)同。（3）、CCTV經(jīng)濟(jì)頻道改版后，《對話》作為央視重點名牌欄目，重播為2次，總播出次數(shù)3次。這里出現(xiàn)的人物頗具份量：左右經(jīng)濟(jì)走向的權(quán)威人士、經(jīng)歷商海沉浮的企業(yè)巨頭、見證熱點事件的當(dāng)事各方。作為中央電視臺創(chuàng)辦最早，影響最大的名牌經(jīng)濟(jì)深度報道欄目，近20年來，欄目的報道內(nèi)容在變，主持人的面孔在變，電視藝術(shù)風(fēng)格在變，但《經(jīng)濟(jì)半小時》獨特的品質(zhì)——“觀經(jīng)濟(jì)大勢、知民生冷暖”的追求始終沒變。對于洋河藍(lán)色經(jīng)典來說，是不可多得的經(jīng)典媒體。比如車友之家剛開業(yè)或后期搞優(yōu)惠活動時，為了吸引社會關(guān)注和打動渠道經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的汽車相關(guān)媒介。一．有效受眾車友之家用戶群體比較偏向于青年和中年人群，廣告不要單以圖片及說明介紹的形式，要盡量選擇軟文廣告。以普通會員感謝車友之家這一事由，發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上，加深車友對車友之家的好感，口碑相傳。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復(fù)雜，保存相對困難，所以制作成本會比報紙、電臺、雜志高。很明顯，企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。確定了版面以后，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短?？傊?，無論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益最大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。節(jié)會一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點”擴(kuò)大化的造勢作用。此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略。效益工資在原有的保底工資基礎(chǔ)上，設(shè)有績效獎金或者業(yè)績提成，促進(jìn)工作積極性，調(diào)動工作熱情。葉翔2014年3月2