【正文】 費者能在廣告中“看到”口感，德芙早前已使用比喻手法，將絲滑口感塑造成一匹流動的絲綢；本輪廣告在此基礎(chǔ)上增加了比擬手法，原先沒有生命的絲綢被賦予了跟人、精靈一樣有生命的形象，“活的絲帶”進一步強化了消費者的感覺體驗，讓消費者對升級后的產(chǎn)品口感充滿期待。德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對目標消費群，構(gòu)建獨特的情感體驗。社會文獻出版社中國三峽出版社互動性強的媒介比較適合這種廣告形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)。巧克力正從奢侈品向日常消費品轉(zhuǎn)化，而德芙通過一系列經(jīng)典的電視廣告搶占了一個很好的先機，再加上其卓越的品質(zhì)，這將使德芙擁有更廣大的市場。德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%，知名度為80%。專業(yè)人士評價它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。廣告的大致內(nèi)容：廣告片從一片飛鳥飛過的天空開始，背景音樂響起，鏡頭轉(zhuǎn)到露臺上正在看書的女人，（雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能體現(xiàn)廣告的唯美，讓人心生美的感受）露臺咖啡廳的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的動作流暢，將一塊送入口中，畫面變成牛奶與巧克力交融的情景（采用PhotoSonics的鏡頭捕捉，呈現(xiàn)出緩緩旋轉(zhuǎn)運動的美）。同時低沉，感性的獨白響起：愉悅一刻，更享德芙絲滑（簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)的愉悅感）。（依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡潔明快，又不乏愉悅感）同時旁白響起，令人回味無窮。文案出現(xiàn)：此刻盡絲滑。此廣告文案采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進行類比，想象豐富，增強了廣告表達效果。品牌行銷德芙將行銷重點從口感轉(zhuǎn)化為心理層面的“自我犒賞”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。第三篇：德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析依據(jù)usp理論，德芙巧克力是目前中國的巧克力第一品牌。它，向人們詮釋了一個關(guān)于“愛”的感受。德芙巧克力，有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。評析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。真的我：獨享真我時光味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風味用獨享的巧克力時光，為真實自我 帶來一場愉悅假期評析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細細的品味德芙巧克力帶給我們的真實，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨一無二的享受。一個會分享的人，是一個懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發(fā)，陽光般和煦的微笑。有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。是的，愛要讓你知道，那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂，對著夜空大喊“我愛你!”褪去初戀的浪漫，愛卻變得越發(fā)厚重。評析：一段純真的感情，一個美麗的承諾。心語1：初戀的滋味你感受到了嗎不知從什么時候起，總會不經(jīng)意間想起你?；蛟S這就是初戀心語2濃情蜜意盡在此刻希望每天都能和你在一起，盡享兩人世界的甜蜜。你總是會給我別樣的精彩，帶給我不一樣的體驗，無聲無息的相守，濃密的愛意。其實從第一次遇見你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護在你身邊，靜靜的陪著你，愛著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？評析：最美的幸福是我和你永遠在一起，一起細數(shù)我們曾經(jīng)美麗的日子，或許年華已經(jīng)不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。一個美麗的愛情過程，一個美麗的承諾。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。最早的德芙并不是巧克力，而是巧克力冰激琳。其實我倒是更喜歡另一個版本的故事，這個故事刊登在《讀者》2010 5月刊上，由于篇幅過長所以不便引入本文，總之是個凄美的愛情故事。德芙的英文商標是DOVE其意為D=Do O=You V=Love E=Me do you love me?你愛我么？如果你要向你的女朋友或者男朋友表達愛意，那么必然是得福。要做的只是讓你能輕松地買到，應(yīng)為你的感情已經(jīng)決定了你必須會買。一，分布面廣—買得到。這三條看似簡單，但做起來確屬不易。在一輛公交末班車上，女主角拿出一塊德芙，美味的品嘗起來。運用消費者感覺和知覺規(guī)律不斷的推出新產(chǎn)品德芙的巧克力其實有很多種口味和包裝的。為了不使消費者的味覺出現(xiàn)疲勞，德芙在各種口味上做足了功夫，就夾心巧克力來說，我吃過的就有堅果，栗子，松子等等，這也是很成功的辦法。德芙正是抓住了年輕人的愛情這一主要感情。這樣做很好的滿足了年輕階層的消費者需求。情人節(jié)不用多說，怎么會少了巧克力來點綴呢？而七夕，又名中國情人節(jié)，牛郎織女那浪漫而又凄美的傳說，很是符合中國人的愛情觀，從而巧克力又華麗的走上了舞臺。試想一下，每年中國有多少對男女結(jié)婚，要擺多少桌婚宴，而每桌的喜糖里面至少要有幾塊德芙吧，因為這是愛情的象征啊。你要想做好一個企業(yè)，賣好你的產(chǎn)品，就必須要了解消費者行為，你要想做一名理智的消費者，不至于掉入消費陷阱中也要學好消費者行為學。我們來看看德芙巧克力的產(chǎn)生，它是因愛而生的。到上世紀70年代，每年都有超過一百萬的德芙售出，喜愛它的消費者蜂擁而至，絡(luò)繹不絕。正是對質(zhì)量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和絲般順滑的口感。是廣大群眾喜愛的口味。德芙是中國巧克力的第一品牌。第二，是青春的化身。與其他食品相比，可可豆的多酚含量十分高，他可以轉(zhuǎn)移自由基在血管壁上的沉積，因此有利于預(yù)防心血管疾病。第五，表達體貼。當你要表達心中的重視，你選擇巧克力。第七，是博愛。德芙1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。德芙品牌家喻戶曉也就不足為奇了。也會針對節(jié)日的禮品裝，針對年輕人傳情達意的各式巧克力進行各工各式的包裝。價格能夠向潛在買主傳遞有關(guān)產(chǎn)品、企業(yè)等方面的信息，顧客往往把價格和質(zhì)量聯(lián)系在一起考慮，往往認為高質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)定高價，所謂“一分錢一分貨”，這也正式德芙在中國所走的路線，利用高科技制造出優(yōu)質(zhì)的巧克力，成本高，則價格也相應(yīng)的高，考慮這方面德芙在中國走的是一檔的路線，雖則價格稍高，但隨著我國人民的生活水平的提高，這也未成障礙，德芙依然擁有很大的消費群，占領(lǐng)市場的百分之三十幾，連續(xù)8年銷量第一也足可證明這一點。所以最甜蜜的情話就是：“我就是你的巧克力，在你的口中被溶化。高檔巧克力的成本較高，而低檔巧克力又不好吃，所以價格適中、口感又好的德芙巧克力立即受到追捧歡迎。德芙品牌與其他巧克力間的競爭也相對激烈，所以挖掘產(chǎn)品的特色也是十分重要的營銷方式和手段。德芙巧克力的成功使我更深一刻地發(fā)現(xiàn)市場營銷學的重要性，甚至生活中無處不在……