電視廣告策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 的第一個(gè)問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時(shí)光》，7月20日必須要到劇組報(bào)到，留給我們的時(shí)間少之又少。經(jīng)過幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來了?！彼忠话櫭迹骸熬褪窃挷幌裎艺f的。想至半夜，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠?！壁w本山的土氣問題怎么解決如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責(zé)任幫助客戶解決問題。北京葉茂中營銷策劃有限公司項(xiàng)目小組通過細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯(cuò)。經(jīng)過兩天的篩選決定用費(fèi)翔來做形象代言人。第一篇：電視廣告策劃方案篇一：電視廣告策劃書“外星人劫持趙本山” 電視廣告策劃（背景）當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候，我們的第一個(gè)想法就是不合適。吳、高兩位老總聽了我們的觀點(diǎn)后，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。至于趙本山土氣問題怎么解決，就請你們想想辦法吧。記得在沈陽的前一個(gè)晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個(gè)解決問題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個(gè)創(chuàng)意好“新穎、大氣。從沈陽趕回北京，顧不得一路風(fēng)塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達(dá)旦地揣磨趙本山的語言風(fēng)格。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時(shí)尚感和科技感。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個(gè)給顛倒了。十九日上午，進(jìn)平面拍攝。在平面制作上，因?yàn)橹黧w與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實(shí)對比的手法，將背景虛化，從而達(dá)到突出主題的目的。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。篇二：2015全年電視廣告策劃方案細(xì)化 2015年度電視廣告策劃方案清遠(yuǎn)國際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細(xì)內(nèi)容：一、前言雖然無線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意，加入情感因素，視覺沖擊力和藝術(shù)感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。根據(jù)董辦2015年投入50萬（含25萬現(xiàn)金），其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將依據(jù)以上廣告特點(diǎn)，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場形勢，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。在觀眾們會心一笑的時(shí)候，淡出**眼鏡的LOGO，接著再出一個(gè)鏡頭：媽媽戴了一付合適的眼鏡后，看到一個(gè)小寶寶白白凈凈，一個(gè)小寶寶還是臟臟的朝著媽媽笑。音樂運(yùn)用: 輕快的兒童音樂分鏡頭與拍攝手法鏡頭一:一對雙胞胎小寶寶在家里看媽媽包餃子。[（中景），同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]鏡頭五：媽媽準(zhǔn)備幫小寶寶洗澡（接水，拿浴巾）。[（全景），同期聲：電話鈴聲，講電話聲]鏡頭九：媽媽來到沙發(fā)前，遲疑了一下，又抱一個(gè)寶寶去洗澡。第三個(gè)方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意，經(jīng)過大家協(xié)商，一致通過此創(chuàng)意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。因?yàn)楹裰氐难坨R，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過。策劃過程第一階段，策劃準(zhǔn)備階段，主要解決電視廣告的定位問題；第二階段，策劃創(chuàng)意階段，主要解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式；第三階段，策劃實(shí)施階段，主要解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問題。（1）電視商品廣告；（2）電視節(jié)目廣告；（3）電視公益廣告；（4）電視形象廣告。第二、市場調(diào)查，收集信息。二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法電視廣告創(chuàng)意過程可分下列五個(gè)階段：（1）準(zhǔn)備期；（2）孵化器；（3）啟示期；（4）驗(yàn)證期；（5）形成期。（3）集腦會商法（頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法）（4）圖示法和記錄法。常見發(fā)布策略：廣告時(shí)限策略、廣告時(shí)序策略和廣告頻率策略等。 廣告時(shí)段 傳播性指標(biāo)同時(shí)，具有節(jié)奏感的音樂響起。（旁白）【3秒】
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