電視廣告策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 的第一個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》，7月20日必須要到劇組報到，留給我們的時間少之又少。經(jīng)過幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來了?！彼忠话櫭迹骸熬褪窃挷幌裎艺f的。想至半夜，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠?！壁w本山的土氣問題怎么解決如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責(zé)任幫助客戶解決問題。北京葉茂中營銷策劃有限公司項目小組通過細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯。經(jīng)過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人。第一篇：電視廣告策劃方案篇一：電視廣告策劃書“外星人劫持趙本山” 電視廣告策劃（背景）當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第一個想法就是不合適。吳、高兩位老總聽了我們的觀點后，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。至于趙本山土氣問題怎么解決，就請你們想想辦法吧。記得在沈陽的前一個晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個解決問題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時在北京腦力激蕩。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個創(chuàng)意好“新穎、大氣。從沈陽趕回北京，顧不得一路風(fēng)塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達(dá)旦地揣磨趙本山的語言風(fēng)格。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個給顛倒了。十九日上午，進(jìn)平面拍攝。在平面制作上，因為主體與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實對比的手法，將背景虛化，從而達(dá)到突出主題的目的。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。篇二：2015全年電視廣告策劃方案細(xì)化 2015年度電視廣告策劃方案清遠(yuǎn)國際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細(xì)內(nèi)容：一、前言雖然無線網(wǎng)絡(luò)時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意，加入情感因素，視覺沖擊力和藝術(shù)感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。根據(jù)董辦2015年投入50萬（含25萬現(xiàn)金），其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將依據(jù)以上廣告特點，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場形勢，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。在觀眾們會心一笑的時候，淡出**眼鏡的LOGO，接著再出一個鏡頭：媽媽戴了一付合適的眼鏡后，看到一個小寶寶白白凈凈，一個小寶寶還是臟臟的朝著媽媽笑。音樂運用: 輕快的兒童音樂分鏡頭與拍攝手法鏡頭一:一對雙胞胎小寶寶在家里看媽媽包餃子。[（中景），同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]鏡頭五：媽媽準(zhǔn)備幫小寶寶洗澡（接水，拿浴巾）。[（全景），同期聲：電話鈴聲，講電話聲]鏡頭九：媽媽來到沙發(fā)前，遲疑了一下，又抱一個寶寶去洗澡。第三個方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意，經(jīng)過大家協(xié)商，一致通過此創(chuàng)意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。因為厚重的眼鏡，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過。策劃過程第一階段，策劃準(zhǔn)備階段，主要解決電視廣告的定位問題；第二階段，策劃創(chuàng)意階段，主要解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式；第三階段，策劃實施階段，主要解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問題。（1）電視商品廣告；（2）電視節(jié)目廣告；（3）電視公益廣告；（4）電視形象廣告。第二、市場調(diào)查，收集信息。二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法電視廣告創(chuàng)意過程可分下列五個階段：（1）準(zhǔn)備期；（2）孵化器；（3）啟示期；（4）驗證期；（5）形成期。（3）集腦會商法（頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法）（4）圖示法和記錄法。常見發(fā)布策略：廣告時限策略、廣告時序策略和廣告頻率策略等。 廣告時段 傳播性指標(biāo)同時，具有節(jié)奏感的音樂響起。（旁白）【3秒】
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