市場(chǎng)調(diào)查作業(yè)筆記本市場(chǎng)問(wèn)卷-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 380M獨(dú)立顯卡的主流配置成為這款產(chǎn)品沖擊寒促市場(chǎng)的利器。本人認(rèn)為，聯(lián)想之所以關(guān)注度上漲，其原因主要有兩個(gè)方面：一方面，聯(lián)想是本土老牌臺(tái)式機(jī)廠商，品牌影響力使其在市場(chǎng)中保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)；另一方面，聯(lián)想頻繁發(fā)力，憑借出色的性價(jià)為聯(lián)想在市場(chǎng)上增加了不少的關(guān)注度。高端產(chǎn)品在此時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力稍顯不足，關(guān)注度基本處于下滑態(tài)勢(shì)；屏幕尺寸方面。而日韓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)，需要加快上升的步伐。此外，本次調(diào)查還涉及到對(duì)七大區(qū)域品牌關(guān)注度的監(jiān)測(cè)。為此，本人對(duì)2011年4月中國(guó)筆記本市場(chǎng)的用戶關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查，通過(guò)消費(fèi)者的關(guān)注行為，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為及購(gòu)買產(chǎn)品特征傾向進(jìn)行調(diào)查。從品牌國(guó)別歸屬角度看，中美品牌在中國(guó)筆記本市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)明顯。從產(chǎn)品的角度上看：價(jià)格方面，在寒促價(jià)格戰(zhàn)的影響下，6000元以下筆記本的關(guān)注度一路走高，%的關(guān)注比例造了2010年以來(lái)的最佳成績(jī)。2011年4月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的15大筆記本品牌分布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，4月份聯(lián)想的關(guān)注度大幅提升，成為市場(chǎng)上關(guān)注度最高的筆記本。華碩位于排行榜的第三位，%的關(guān)注比例。其中，神舟的表現(xiàn)搶眼，從上月的第七位躍居至本月的第五位，%的關(guān)注比例?？偟膩?lái)看，聯(lián)想、惠普、華碩與戴爾四大廠商的表現(xiàn)突出，四者的關(guān)注比例均在10%以上，關(guān)注比例合計(jì)占據(jù)整體市場(chǎng)六成以上的關(guān)注份額。由以上數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)品牌迅速崛起，占據(jù)了整體市場(chǎng)一半以上的關(guān)注比例；此外，%，可見中美品牌在中國(guó)筆記本市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)明顯。相比之下，華中、西北與西南區(qū)域的關(guān)注度較低，關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。2011年，筆記本巨頭扎堆血拼低價(jià)機(jī)，導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)不斷下跌。800110000元之間產(chǎn)品的關(guān)注度也出現(xiàn)上漲，但幅度較小。當(dāng)大家都習(xí)慣了以家用臺(tái)式PC為工作、娛樂(lè)、溝通的基礎(chǔ)平臺(tái)，其需求便自然而然地上升到了一個(gè)新的臺(tái)階：這就仿佛每個(gè)家庭都配有固定電話，但人們還是愿意花費(fèi)更多的錢去購(gòu)買和使用手機(jī)——因?yàn)槭謾C(jī)能夠帶來(lái)更多的便利。二、調(diào)查目的通過(guò)本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，達(dá)到以下目的：了解筆記本電腦在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及習(xí)慣；全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；把握一般筆記本電腦商家的常規(guī)宣傳方式與促銷方式；等統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測(cè)筆記本電腦市場(chǎng)容量及潛力三、調(diào)查內(nèi)容（一）行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查筆記本電腦市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?；學(xué)院系部間不同消費(fèi)層的消費(fèi)狀況； 學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響；當(dāng)前筆記本電腦種類、品牌及銷售狀況；各大學(xué)該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)等1消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦使用情況與消費(fèi)心理；筆記本各品牌的了解程度；消費(fèi)能力、消費(fèi)層次及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)等2競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢(shì)；營(yíng)銷方式與營(yíng)銷策略；市場(chǎng)概況等四、調(diào)研對(duì)象及抽樣方法由于大學(xué)校園的系部不同，我們對(duì)不同系部的大學(xué)生消費(fèi)層進(jìn)行調(diào)查，以提高調(diào)查的針對(duì)性。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理分析（行業(yè)背景、區(qū)域市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、機(jī)遇與挑戰(zhàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷
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