網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例-預(yù)覽頁
【正文】 力也大幅度上升，而皮包大部分屬于中低端的消費(fèi)，所以皮包行業(yè)有著很好的市場。 （ 2） 1600— 3000：這個(gè)層次也是我們的主要顧客，而且在消費(fèi)層次上有著較高的要求。 （ 2） 26 歲 — 40 歲：這個(gè)年齡段是收入水平最高的，他們有著強(qiáng)大的購買力，但是他們對(duì)于我們的皮包產(chǎn)品的需求明顯低于上個(gè)年齡段的，所以我們要把目光稍微向這一塊轉(zhuǎn)移，而他們的需要大都是些公文包之類的用于工作的皮包，這也是一 個(gè)發(fā)展的政策。 （ 2） 消費(fèi)者對(duì)皮包 品牌偏好調(diào)查 就全國來說，經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市對(duì)皮包品牌的偏好現(xiàn)象會(huì)明顯的比經(jīng) 濟(jì)相對(duì)落后的城市強(qiáng)烈，所以要根據(jù)不同的品牌偏好程度調(diào)整皮包的發(fā)展方向。 （ 5） 皮包品牌忠誠度調(diào)查 皮包品牌的忠誠度很大程度上決定著我們公司主要的進(jìn)貨方向，現(xiàn)在的普通消費(fèi)者對(duì)于普通的包還是有著很大的需求，而消費(fèi)層次高點(diǎn)的消費(fèi)者大都對(duì)于名牌的包有著很高的忠誠度。 不同的消費(fèi)理念對(duì)于皮包行業(yè)有著很大的影響。 影響程度 廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。廣告能 夠較好的介紹產(chǎn)品知識(shí)、知道消費(fèi)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示 20xx 調(diào)查中國 93%的企業(yè)沒有嘗試過網(wǎng)絡(luò)推廣，而在國外發(fā)達(dá)國家只有 16%的企業(yè)。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進(jìn)行宣傳，而不是做其他的事情。 網(wǎng)絡(luò)營銷 最重要的是策劃和創(chuàng)意，如果撇開創(chuàng)意與專業(yè)的策劃案，而盲目的在論壇發(fā)帖子，這樣的宣傳是毫無意義的。 而網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)的分工明確周密細(xì)致并且宣傳手法多樣化。 網(wǎng)絡(luò)營銷 的階段 “策劃”期 綜合考察整合多種網(wǎng)絡(luò)資源和各種手段，對(duì)要進(jìn)行宣傳達(dá)到的目標(biāo)進(jìn)行籌劃和思考，以便付諸執(zhí)行。在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名是宣傳自己的產(chǎn)品和知名度的重要方法。 網(wǎng)絡(luò)營銷 方法之二：交換鏈接 具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方的 LOGO 或文字并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，當(dāng)然作為回報(bào)對(duì)方也會(huì)放你的超級(jí)鏈接，使用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相宣傳的目的。效果已經(jīng)大不如前了。這種 網(wǎng)絡(luò)營銷 方法能直接提高你網(wǎng)站的瀏覽量從而達(dá)到宣傳效果，試想如果讓網(wǎng)易或雅虎首頁有你網(wǎng)站的鏈接，一天能給你帶來多少IP?這種宣傳方法是見效最快的，也是花銀子最多的。 其08 電商電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作企劃書 11 實(shí) 網(wǎng)絡(luò)營銷 方法還有很多種，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲入到社會(huì)的每個(gè)角落，肯定還會(huì)不斷有新的方法產(chǎn)生，也一定會(huì)各有優(yōu)劣。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。很多公司為了更新廣告內(nèi)容及商品目錄，需要花很多印刷費(fèi)及人力，而資料一旦放在網(wǎng)頁上，不僅立即 問世 ，開始發(fā)揮效用，更可 隨時(shí)更新、更正、省時(shí)省力，節(jié)省了大筆的人力及印刷費(fèi)用。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾，根據(jù)信息發(fā)布目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行信息發(fā)布，可以提供 有針對(duì)性的內(nèi)容，為密切迎合用戶的興趣提供了可能。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng) 立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。如果錯(cuò)過宣傳時(shí)間，就不能再得到宣傳信息。 與傳統(tǒng)的三大媒體 (報(bào)刊、廣播、電視 )廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。 2)交互性強(qiáng)：在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是廣告的主人，在當(dāng)其對(duì)某一產(chǎn)品發(fā)生興08 電商電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作企劃書 13 趣時(shí)，可以通過鍵擊進(jìn)入該產(chǎn)品的主頁，詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息。 4)受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域 分布。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣。 示例如下： 創(chuàng)意網(wǎng)站08 電商電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作企劃書 14 百度搜索 商務(wù)地圖 阿里巴巴宣傳 08 電商電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作企劃書 15 全國家居創(chuàng)意 開封企業(yè)黃頁宣傳 08 電商電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作企劃書 16 宣傳 08 電商電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作企劃書 17 阿里旺旺 祝愿我們的皮包公司可以給更多的朋友服務(wù)！謝謝大家！ 此致 敬禮 指導(dǎo)老師：吳建軍 寫作者：寧兆宇《 20xx031055》 所用知識(shí)：電子商務(wù)概論 網(wǎng)站支持：阿里巴巴網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、百度網(wǎng)、開封企業(yè)黃頁網(wǎng)、中國家 居網(wǎng)、中國建材網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、河南創(chuàng)意設(shè)計(jì) （寧兆宇 負(fù)責(zé) ） 08 電商電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作企劃書 18 九、 售后服務(wù) 計(jì)劃 售后服務(wù)作為現(xiàn)代市場營銷學(xué)中的重要概念之一， 從事網(wǎng)上銷售 的朋友都會(huì)已經(jīng)看到了貨源和照片在網(wǎng)上購物中起到非常重要的作用，貨源直接影響到商品的價(jià)格，而照片影響到商品交易成功率。而 售后服務(wù)，則能最大可能的解決這個(gè)問題，使得賣家的長遠(yuǎn)利益?zhèn)χ禍p到最小 。 ㈠ 職業(yè)意識(shí)。 ㈡ 服務(wù)意識(shí)。挑地點(diǎn)，挑價(jià)格，挑信譽(yù)的比比皆是，跟大賣家比起來，新手賣家的優(yōu)勢最大就只能是服務(wù)了。作為新手賣家，本來買家光顧的就少，就怕遇到 差 評(píng)或 中評(píng)，說不定一個(gè)差評(píng)下來，連消保都沒法加入了。這就得上接第 3 點(diǎn)了，提前準(zhǔn)備并非指做好被中評(píng)然后申訴的準(zhǔn)備，而是提前開始做售后服務(wù)，將這個(gè)中差評(píng)的苗頭扼殺在搖籃里。 ㈤ 換位思考意識(shí)。 08 電商電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作企劃書 20 ㈥ 樹立形象意識(shí)?；貜?fù)信息拒絕用詞非常尖銳，還把對(duì)方的電話地址姓名等私人信息都公布出來，有理有據(jù)的解釋用詞不卑不亢，這樣的人就算是多幾個(gè)差評(píng)也會(huì)很容易讓人產(chǎn)生好感。那么我們將如何去完成整個(gè)售后服務(wù)過程呢？請(qǐng)看下面的圖解。 ⒋維修人員進(jìn)行維修。質(zhì)量服務(wù)期政策，在免費(fèi)保修期過后，我公司將提供終生優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠服務(wù)，只收取低于市場的維修費(fèi)用。 那么身為 我們皮包公司的售后服務(wù)部門的負(fù)責(zé)人，我深知我的責(zé)任之重大，我將在公司運(yùn)營初期，盡最大努力去逐漸組建我的團(tuán)隊(duì)，開發(fā)并實(shí)施網(wǎng)上售后服務(wù)，同時(shí)搞好線下售
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