【正文】 、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。——其實(shí)就是將傳統(tǒng)的贈(zèng)送活動(dòng)，放在微博上來做；圍脖是“微博”的諧音，送圍脖是個(gè)噱頭，提高了話題性、趣味性?！@一招就是“借用人氣王的人氣”，又名“借船出?！?。請(qǐng)VANCL暢銷服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事，請(qǐng)入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷。微博上做客戶服務(wù)，正好展示企業(yè)的服務(wù)水平，同時(shí)，也豐富了微博的內(nèi)容。（商品照片、代言人的照片、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片、新聞現(xiàn)場(chǎng)照片??）盡量少發(fā)廣告、軟文，廣告一多，粉絲的關(guān)注率，會(huì)迅速下降；內(nèi)容的趣味性、新鮮感才是關(guān)鍵?！卑l(fā)微博的節(jié)奏很重要；不要太頻繁，一般每天發(fā)35條就足夠了，“質(zhì)量重于數(shù)量”。微博客營(yíng)銷實(shí)際上是一種新型的營(yíng)銷創(chuàng)意策劃與實(shí)施的過程，它有不少自己的特點(diǎn)。問題是，該怎么爭(zhēng)取粉絲呢？除了剛開始與你的微博使用介紹人及親朋好友進(jìn)行互粉外，你還有兩種途徑可以充分利用于爭(zhēng)取粉絲。如果你特別想讓某個(gè)人看到你的精彩帖子，哪怕是某位你仰慕已久的大明星或?qū)＜覍W(xué)者，你可以在帖子中使用“名字”的方法點(diǎn)名呼喚他（或她），這樣系統(tǒng)就會(huì)提示他（或她）這條帖子提到了他（或她）。這實(shí)際上就是同行之間的交流，在別人還不太熟悉你的情況下，你參與他們所發(fā)的帖子討論，就是創(chuàng)造讓別人熟悉你、發(fā)表你高見、展示你水平的好機(jī)會(huì)。二、微博客營(yíng)銷創(chuàng)意原則與技巧接下去，就要看你的有關(guān)營(yíng)銷的帖子的創(chuàng)意水平了。更何況，一般情況下，包含有廣告內(nèi)容的營(yíng)銷帖子，更需要以有趣的方式號(hào)召大家參與，這就是有趣原則。在堅(jiān)持有趣原則與有利原則的同時(shí)，你需要花更多的時(shí)間與精力去設(shè)計(jì)營(yíng)銷帖子的創(chuàng)意，讓你的帖子、回復(fù)都看起來更有吸引力。為了讓營(yíng)銷的微博客帖子保持一定的熱度，有時(shí)，你可以有意設(shè)置一些問題讓別人來回答，甚至可以掀起一些辯論、爭(zhēng)吵，讓你的帖子及回復(fù)不斷地引起波瀾，產(chǎn)生震動(dòng)。反過來講，如果不能吸引更多其他人的參與，或其他參與人的比例很低的話，則這次營(yíng)銷則基本是失敗的。三、微博客營(yíng)銷可以延伸到多方面在利用微博客進(jìn)行日常營(yíng)銷過程中，還需要注意另外幾件事，分別是尋找需求、售后服務(wù)及危機(jī)監(jiān)測(cè)等方面。如果人手允許，應(yīng)該考慮在微博客中經(jīng)常性地進(jìn)行危機(jī)監(jiān)測(cè)。對(duì)于大型企業(yè)，微博客營(yíng)銷應(yīng)該成為企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷規(guī)劃中一個(gè)不可缺少的部分，并需要設(shè)置一個(gè)微博客營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，其中包含若干個(gè)成員，進(jìn)行相應(yīng)的分工，并在微博客營(yíng)銷中進(jìn)行相應(yīng)的配合。如果可能，無論哪類企業(yè)，都可以利用一些監(jiān)測(cè)軟件配合人工監(jiān)測(cè)工作，同時(shí)可以將相關(guān)的信息進(jìn)行收集及歸檔，以評(píng)價(jià)微博客的營(yíng)銷效果，并可以將相關(guān)信息輸出到相應(yīng)的信息統(tǒng)計(jì)及分析系統(tǒng)中。這是巴西作家保羅年輕時(shí)追求的夢(mèng)想和冒險(xiǎn)，意義不在于跋涉千山萬水，即便最終沒有成為一名導(dǎo)演，在工作中保持初心，依然能夠?qū)崿F(xiàn)生命深處的渴望。在李自強(qiáng)看來，營(yíng)銷與拍電影有著很多共通之處，都是需要?jiǎng)?chuàng)造力的工作，也正因此，雖然在營(yíng)銷行業(yè)工作這么多年，他從未覺得離自己的夢(mèng)想太遠(yuǎn)。今年春節(jié)前夕，百事推出了基于新媒體平臺(tái)的微電影“把樂帶回家2013”。同時(shí)，百事還向中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起的“母親郵包”公益項(xiàng)目捐贈(zèng)2013個(gè)愛心郵包，幫助2013個(gè)貧困母親實(shí)現(xiàn)心愿，傳遞社會(huì)關(guān)愛?！斑@些明星和百事合作不單單是為了功利的目的，而是確實(shí)認(rèn)同百事“把樂帶回家”的理念，愿意去參與，這就少了很多的溝通障礙和溝通成本。例如“把樂帶回家2013”的主演鄧寧本身就是2005年百事新星大賽發(fā)掘出的草根新人，多年以來，百事一直通過贊助草根選秀比賽，社區(qū)足球賽等方式為優(yōu)秀的年輕人脫穎而出提供舞臺(tái)，同時(shí)這些新生代演員(歌手)一旦成名并與百事簽約，都將成為百事龐大的明星資源庫(kù)的一部分，他們也更加容易在內(nèi)心認(rèn)同百事所倡導(dǎo)的品牌精神。4)清晰的品牌理念貫穿其中，每一個(gè)微電影都是圍繞一個(gè)清晰的主題。視頻網(wǎng)站加上社交網(wǎng)絡(luò)正在占據(jù)著今天年輕人大量的在線時(shí)間，很多年輕人甚至一有機(jī)會(huì)無時(shí)無刻不在看視頻，相對(duì)電視廣告的分秒必爭(zhēng)，視頻這種長(zhǎng)度也容許品牌更好地傳達(dá)情感的力量，這就為擅長(zhǎng)說故事的品牌提供了更大的施展空間。例如，2001年的時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及，那時(shí)候電視是年輕人接觸信息的主要渠道，品牌之間營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在搶占電視廣告資源上。在這一布局中，百事可樂瓶蓋成為連接消費(fèi)者和百事、百事淘寶上的品牌之間的重要橋梁。而面對(duì)智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，2012年5月，百事聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通與創(chuàng)新工場(chǎng)舉辦“百創(chuàng)沃3G原創(chuàng)APP大賽”，支持年輕的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在APP開發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，大賽主題圍繞年輕人的“吃喝玩樂”，這不僅與百事“為渴望而創(chuàng)”的品牌精神相吻合，也讓百事在App時(shí)代拉近品牌與年輕人的情感距離，例如如今紅極一時(shí)的K歌類App“唱吧”就曾在數(shù)月之前的“百創(chuàng)沃3G原創(chuàng)App大賽”上摘得桂冠。但是，李自強(qiáng)并不完全認(rèn)可這種做法。”所謂的“big ideas”其實(shí)就是要有大的視野，能夠敏銳覺察到目標(biāo)用戶的心理特點(diǎn)，以百事為例就是能夠了解年輕消費(fèi)人群真實(shí)的需求是什么，怎么用恰到好處的營(yíng)銷手段把百事的品牌主張與年輕人的情感需求相連接。從營(yíng)銷的角度出發(fā)就是要能夠把握住年輕人的脈搏，不光把產(chǎn)品做好，還要了解中國(guó)社會(huì)，了解中國(guó)社會(huì)的問題在哪里，了解社會(huì)需要什么，年輕人缺乏什么，以及百事能夠做些什么來幫到他們。