【正文】 而獲得的全部收益的權利。 本合同生效超過六個月以后，如果沒有發(fā)生失效事由，將持續(xù)有效。 本合同解除以后，甲方不再承擔合同義務。【】第七條：違約責任及爭議解決 當違約方實質(zhì)性違反本合同的規(guī)定時，非違約方可以免于履行其在本合同項下的相應義務，且不承擔賠償責任。第八條：附則 本合同正本一式貳份，甲乙雙方各執(zhí)壹份，具有同等的法律效力?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為許多人生活中不可或缺的一部分，并在相當大的程度影響或改變著人們的生活方式，網(wǎng)絡廣告也已經(jīng)開始被廣告主綜合進他們的營銷傳播計劃之中。當他或她對網(wǎng)站主頁欄目上的某一廣告產(chǎn)品發(fā)生興趣時，可以通過點擊該廣告鏈接到企業(yè)或產(chǎn)品的主頁，詳細了解產(chǎn)品的信息。網(wǎng)絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產(chǎn)品、服務與品牌,還可以在網(wǎng)上進行預定、交易和結(jié)算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網(wǎng)上預訂、交易與結(jié)算,將大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。其次,網(wǎng)絡廣告趣味性強:網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。而在Internet上做廣告則能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，包括改錯。在這一點上，網(wǎng)絡廣告有點類似電視廣告了。不可靠性互聯(lián)網(wǎng)是一種互動媒體，人們不僅可以從互聯(lián)網(wǎng)上接受信息，也可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息。二、我國網(wǎng)絡廣告的受眾結(jié)構廣告受眾是具有購買能力和購買欲望的消費者。36～60歲的網(wǎng)民中，本科和大專比例也最高，%%。中國社科院互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展中心公布的《2005年中國電子商務市場調(diào)研報告》顯示，“中國網(wǎng)民網(wǎng)上消費、購物比例首次超過亞太平均水平”，可在網(wǎng)上購買的商品數(shù)超過6000萬件。正是因為有了這種不同，網(wǎng)絡廣告的受眾也就有了其特殊的屬性以及內(nèi)涵，那么網(wǎng)絡廣告的受眾心理研究則需要從它的他內(nèi)涵以及發(fā)展層次去解析。當然隨著網(wǎng)絡廣告的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的多種形式發(fā)展，網(wǎng)絡廣告的受眾面積會更加廣泛，心理也會不同，但是滿意度最終還是考量網(wǎng)絡廣告受眾心理的一個重要標準，也是網(wǎng)絡廣告受眾心理的一個內(nèi)化概念。四、網(wǎng)絡廣告受眾的消費心理分析現(xiàn)實生活中，我們每一個人都在時時刻刻進行著“消費”活動，用法國著名思想家鮑德里亞的話說，“消費”成了一種“系統(tǒng)的活動形式”，一種“整體性的反應”。因此說服者事先必須要對消費者購買商品前的一些 心理活動有所了解，只有找到了“消費者心理”的這把鑰匙，才能開啟“說服”的大門。傳統(tǒng)廣告中一直遵循著用“A I D A”表示消費者接受廣告時的心理過程。第二，網(wǎng)絡廣告的的受眾群體年輕化。第三，網(wǎng)民的另外一個心理特征就是獵奇。廣告最終目的是激發(fā)消費者的購買欲望，從而產(chǎn)生購買行為。因為，在大多數(shù)情況下，消費者接受了廣告?zhèn)鬟f的信息之后，即使對此廣告產(chǎn)生良好印象，一般也不會立即去購買，如果廣告組成元素使其產(chǎn)生記憶，那么就可能形成消費行為，在網(wǎng)絡廣告的傳播與制作過程中，記憶心理首先是信息傳遞的一個訴求目標，其次是消費者的購買欲望的表現(xiàn)，那么在探索受眾心理的過程中，強化網(wǎng)絡廣告給予消費者的記憶心理也就非常關鍵了。l 歐洲：隨著歐洲網(wǎng)絡普及率的不斷快速增長，2011年，互聯(lián)網(wǎng)將成為歐洲的主流媒體，屆時，歐洲的網(wǎng)絡廣告規(guī)模將達到830億歐元，% l 韓國：互聯(lián)網(wǎng)是僅次于電視和報紙的第三大廣告媒體。趨勢◎ 網(wǎng)絡廣告的市場份額將逐步提高◎ 富媒體廣告將得到廣泛應用◎ 定向廣告將成為網(wǎng)絡廣告的發(fā)展方向◎ 互動性將成為網(wǎng)絡廣告的核心◎ 網(wǎng)絡廣告市場將走向壟斷四、網(wǎng)絡廣告的展示廣告的表現(xiàn)要素1）鮮明的廣告主題是廣告成功的基礎2）與眾不同的表現(xiàn)手法(創(chuàng)意設計）是廣告成功的“法寶”3）精練的廣告語言是廣告成功的依靠網(wǎng)絡廣告展示的構成要素（1）數(shù)字圖像（2）數(shù)字影（聲）像（3）電腦動畫（4）電腦文字和超文本（5）聲音網(wǎng)絡廣告的展示形式1）靜態(tài)展示2）動態(tài)展示3）重疊展示4）交互式展示五、網(wǎng)絡廣告的定位 所謂網(wǎng)絡廣告定位，是指網(wǎng)絡廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點，企業(yè)的自我推銷點。(2)情感反應◎喜歡是消費者對產(chǎn)品的良好態(tài)度。網(wǎng)絡廣告與性(1)廣告中“性訴求”的界定廣告的“性訴求”是指廣告經(jīng)營者在廣告表現(xiàn)中，通過多種形式的、健康的性暗示，促使媒體受眾采取某種行動的過程。（2）網(wǎng)絡廣告策劃的特點系統(tǒng)性、有效性、可行性、針對性、靈活性、指導性、全局性（3）網(wǎng)絡廣告策劃的原則創(chuàng)新性原則、真實性原則、整體與細分原則、目標性原則八、網(wǎng)絡廣告策劃過程網(wǎng)絡廣告策劃應注意的問題（1）要充分了解網(wǎng)絡用戶需求，進行合理定位（2）要根據(jù)產(chǎn)品特點確定合適的廣告活動主題（3）選擇流量大且與企業(yè)目標市場相關的網(wǎng)絡媒體作為發(fā)布媒體（4）要根據(jù)發(fā)布媒體的特點確定合適的廣告形式網(wǎng)絡廣告策劃流程（1）調(diào)研分析階段：在調(diào)研分析階段應運用SWOT分析法等方法從企業(yè)的市場環(huán)境、消費對象、產(chǎn)品定位等方面全面分析，以科學地設定問題與目標。如舉辦網(wǎng)上比賽、問題征答、抽獎活動、（6）每次購買成本（CPP/CPO）進行暢銷產(chǎn)品排名，消費積分，成立網(wǎng)上俱樂（7）按業(yè)績付費PFP 部等。在（2）影響網(wǎng)絡廣告費用預算的因素 這樣的尺寸中，圖形文件的大小一般控制在企業(yè)自身因素、市場因素、媒體因素10kB以內(nèi)。再次，針對性強，廣告效果好。3）注入一定的窄告投放資金。網(wǎng)絡廣告交換(1)定義：網(wǎng)絡廣告交換是利用網(wǎng)站之間相互十二、網(wǎng)絡廣告代理鏈接、交換文字或旗幟廣告，擴大宣傳效果的廣告代理制的類別 一種方法。濟性l 廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者定位問題 模糊不清，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ブ黧w的多元化使監(jiān)管十四、網(wǎng)絡廣告效果評估內(nèi)容與原則（空間對象不明。網(wǎng)絡廣告效果評估的原則有效性原則、可靠性原則、相關性原則、十七、網(wǎng)絡廣告組織管理 綜合性原則、針對性原則、經(jīng)常性原則 l 管制網(wǎng)站廣告經(jīng)營主體資格l 實行網(wǎng)上專用標識制度十五、網(wǎng)絡廣告效果評估方式與方法 l 建立對網(wǎng)絡廣告的全面監(jiān)測機制網(wǎng)絡廣告效果評估應注意的問題l 實行特殊廣告發(fā)布前的審查管制（1）要選擇好測驗樣本（2）制定恰當?shù)臏y量l 開展網(wǎng)絡廣告的第三方評估和監(jiān)測 指標(3)做好事前—事后測量l 強化行業(yè)自律網(wǎng)絡廣告效果評估方式(1)通過服務器端的訪問軟件隨時進行監(jiān)測十八、網(wǎng)絡廣告內(nèi)容管理真實性、合法性、科學性十九、網(wǎng)絡廣告中的若干法律問題（網(wǎng)絡虛假廣告）網(wǎng)絡虛假廣告：利用廣告對商品或者服務做虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的廣告行為就構成虛假廣告。（3）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務的。虛假違法廣告的監(jiān)管l 強化廣告發(fā)布前的審查把關 l 強化廣告發(fā)布中的動態(tài)監(jiān)督 l 強化廣告發(fā)布后的依法查處l 建立健全的監(jiān)管執(zhí)法工作協(xié)調(diào)聯(lián)動機制亞馬遜書店的網(wǎng)絡廣告預算亞馬遜網(wǎng)站（）在兩年左右的時間里成為毫無爭議的網(wǎng)上第一書店，如果僅僅靠商業(yè)炒作是絕對不可能的，亞馬遜的站點流量絕對不亞于國內(nèi)任何一個綜合性大站，正因為在這樣的高流量下，它才有可能每天通過網(wǎng)站賣掉那么多書。（3）除以上兩種人工的方式之外，亞馬遜在其站點上公布了自由參加關聯(lián)站點的方法，幾乎所有的站點均可通過在自己的網(wǎng)頁上放置到亞馬遜的鏈接而獲得因此帶來的銷售提成，提成比例在5%～15%。同時，經(jīng)常更換廣告的圖片，增加網(wǎng)民的點擊率。：第一、當廣告有礙于網(wǎng)民而引起不滿時，在廣告中向受眾提供利益。一般來說，一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降。二、經(jīng)費預算1...廣告費：淘寶商城 100萬，騰訊首頁100萬2．廣告設計： 100萬