中國手表行業(yè)市場分析報告-預(yù)覽頁
【正文】 10,000 元以上 進口名牌表 ,豪華表一統(tǒng)天下 擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企高級管理人員 十大名表排行 世界十大名表排名榜 一、百達翡麗（ PatekPhilippe）：貴族的標志 二、愛彼（ AudemarsPigeut）：堅持百年傳統(tǒng) 三、伯爵（ Piaget）：值得欣賞的至尊之寶 四、積家（ JaegerLeCoulter）：創(chuàng)造吉尼斯紀錄 五、江詩丹頓（ VacheronConstantin）：貴 族的藝術(shù)品 六、卡地亞（ Cartire）：上流社會的寵物 七、勞力士（ Rolex）：手表領(lǐng)域中的霸主 八、 IWC 萬國表 54 九、芝柏表（ IRARDPERREGAUX） 十、歐米茄（ OMEGA）：成就與完美的代表 市場狀況 中國手表市場容量巨大。同時，隨著中國高檔奢侈品的消費群體不斷擴大，高檔表的消費文化也在孕育形成。在高收入男性消費者的心目中，這類型手表已經(jīng)成為一種身份和地位的象征。 隨著近年內(nèi)地消費者的消費檔次和品味不斷提高，對手表的要求也越 來越高，使得市場上的手表產(chǎn)品正成為一種從傳統(tǒng)走向時尚，從計時功能走向裝飾需求，從使用價值為主演化到以品牌價值為主的特殊消費品。商務(wù)型手表最受男士歡迎，女性和年輕人則較愛時尚型手表。 與作為身份象征的高檔表形成鮮明對比 ，功能單一的普通手表被市場冷落。 20xx 年 4 月中國百家商場 (專賣 ) 手表零售價格構(gòu)成 20xx 年 4 月中國百家商場 (專賣 ) 手表零售價格構(gòu)成 資料來源：中華全國商業(yè)資訊中心 白領(lǐng)消費者的消費以款式和品牌為主，價位從幾百元到上千元不等。不同消費群體不同的消費水準和觀念，手表消費已逐步演變成多層次的消費需 求特色。據(jù)中華全國商業(yè)資訊中心 20xx年 4 月份的調(diào)查，在零售數(shù)量方面，國產(chǎn)手表占 %,進口手表占 %，基本上是進口手表和國產(chǎn)手表平分天下的局面；但在零售額方面，進口手表占 %，國產(chǎn)手表只占%，如此懸殊可歸因于兩者在價位上的巨大差距。同時，技術(shù)與品牌的缺失，都使得國產(chǎn)手表難于走上高檔奢侈品的路線，而只能在中低檔市場上搶占市場份額。 據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》調(diào)查，內(nèi)地手表市場向來是高、中、低三路格局。 眾多海外手表品牌將內(nèi)地視為利潤高增長的市場，世界著名鐘表商紛紛將開拓的重點轉(zhuǎn)向中國，展開強勢搶攻。 20xx 年 10 月，歷峰集團下屬的高檔手表 名士 正式進入中國，并計畫在未來 3 年，每年在中國至少要增加 60 個銷售點。 在內(nèi)地開設(shè)專門店，吸引特許經(jīng)營加盟店是進口品牌另一個主要的銷售管道，也是各品牌實現(xiàn)營銷多元化的策略，同時也為消費者提供了更多可供選擇的產(chǎn)品以及提供更完善的售后服務(wù)。 國際名表廠商正通過在內(nèi)地及香港舉辦的各種鐘表展覽會來推廣品牌和窺探內(nèi)地市場的最新資訊。歐米茄之所以根植于中國百姓心中，與其不遺余力的進行品牌宣傳有著不可分割的聯(lián)系。 制造工序 +從價百分比 原則： 從手表零件及配件裝配成手表。該香港自有品牌手表須在表殼上刻有明顯的香港原產(chǎn)標記，如 39?；?39。 20xx 年，財 政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整和完善消費稅政策的通知》。由于標準中規(guī)定的有害物質(zhì)限量與人體健康有關(guān)，因此，該標準將被推薦為行業(yè)強制性標準，以保護消費者的利益。半年評估顯示，香港的增長超過了百分之二十，這明確地表示從今年年初起，他已成為瑞士手表出口的主要市場。對于中國的出口非常好，贏得了更多的市場份額。今年上半年，瑞士手表制造商的出口有八十三億三千萬法郎，或者可以說比二零 零七年一月到六月增長了百分之十四點九。亞洲已經(jīng)成為增長的動力源，而更多的傳統(tǒng)市場正在經(jīng)受低迷期。 手表在今年上半年取得了非常好的結(jié)果。這些增長最大的貢獻來自于其它材料類（增加二十八萬只），其他金屬類（增加二十七萬只），精鋼類（增加十七萬個單位）。低于這個水準的手表，平均而言，以價值計算增長了百分之二點三，而以出貨量計算增長了百分之六點一。表殼（ 三千四百八十萬法郎 ，增長百分之十八）和表盤（二千三百七十萬法郎，增長百分之二十六點六）表現(xiàn)出大幅增加。數(shù)字石英表 的出口量和出口額均比上年有所減少，在總出口量和總出口的中所占比例分別為 27%和 11%。歐洲 地區(qū)是第三大出口市場， 20xx 年的出口量占總出口量的 16%，與上年持平，出口額所占比例為 22%，比去年下降 1 個百分點。 產(chǎn)品： 20xx 年瑞 士手表出口總額達到 159 億瑞郎，其中１８ K 金材質(zhì)的產(chǎn)品貢獻最大。價位方面，低于 200 瑞郎的產(chǎn)品銷量很大，增長率上升了幾個點； 200 到 3000 瑞郎之間的產(chǎn)品銷量較去年有所下滑，其中下滑最明顯的是 500 到 3000 瑞郎之間的產(chǎn)品； 3000 瑞郎以上的產(chǎn)品需求仍舊很大，達到接近 20%的增長率，即使在其他產(chǎn)品銷量明顯下滑的第四季度， 3000 瑞郎以上的產(chǎn)品仍舊維持較高的增長。德國、意大利的表現(xiàn)也
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