【正文】 開，改革開放政策的確立，使我國廣告業(yè)不僅得以恢復(fù)，而且煥發(fā)蓬勃的生機(jī)，成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。自此以后，全國各地的廣告公司如雨后春筍般地出現(xiàn)，廣告投入迅速增加，１９８１年底，全國廣告經(jīng)營單位１１６０戶，營業(yè)額１１８０萬元，到１９９０年，已分別達(dá)到１１１２３戶和２５０１７３萬元。估在未來五年，廣告營業(yè)額還會保持相當(dāng)速度遞增，至2002年，全國廣告營業(yè)總額將達(dá)1300多億元，成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱之一。此外，各種形式的戶外廣告及銷售點(diǎn)廣告（ＰＯＰ廣告）在城市亦十分普及。隨著技術(shù)的日新月異，除了報(bào)紙、電視、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體之外，iPod、黑莓、互動電視、銀行ATM自動取款機(jī)屏幕（主要用于銀行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳）、數(shù)字信息亭、電話提示音廣告、網(wǎng)絡(luò)等新型媒介也逐漸流行起來，而新型媒介更能滿足消費(fèi)者的個性需求，更適應(yīng)現(xiàn)代社會。各媒體廣告信息容量越來越大，從而帶動了廣告業(yè)的發(fā)展。廣告學(xué)術(shù)組織——廣告學(xué)會廣告學(xué)會主要由廣告行業(yè)中有關(guān)廣告理論研究、廣告管理部門聯(lián)合組成的民間學(xué)術(shù)研究組織，是從事廣告工作的藝術(shù)人員、業(yè)務(wù)人員、科研人員、教育工作者 以及廣告專業(yè)企業(yè)、兼營單位、大專院校有關(guān)廣告專業(yè)科系等組成的團(tuán)體。1981年，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會成立；1983年，中國廣告協(xié)會成立。它對我國的廣告行業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)力和監(jiān)督力。主要有國際廣告協(xié)會、世界廣告行銷公司等。該協(xié)會每兩年召開一次世界廣告會議，交流廣告經(jīng)驗(yàn)并探討有關(guān)廣告理論與實(shí)務(wù)方面的問題。第五，廣告教育、科研從無到有發(fā)展壯大我國廣告業(yè)還在理論研究、人員培訓(xùn)等方面取得了長足的進(jìn)步和突出的成績現(xiàn)在已擁有廣告專業(yè)雜志１０多種，并出版和翻譯了一批國內(nèi)外學(xué)術(shù)論著，成立了中國廣告學(xué)會，作為研究廣告的專門機(jī)構(gòu)。自1992年春鄧小平南巡講話后，全國上下解放思想，觀念轉(zhuǎn)變。其中，50%以上有廣告代理功能。同年6月,國家工商行政管理局頒布了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。同時(shí)還單獨(dú)或會同國務(wù)院有關(guān)部門先后制定了十幾個單項(xiàng)廣告管理法規(guī),加強(qiáng)了對醫(yī)療器械、藥品、農(nóng)藥、煙草等廣告的管理。于是,國家工商行政管理局從1990年開始著手進(jìn)行《廣告法》的起草工作。第三篇：我國凈水器行業(yè)市場分析反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設(shè)備中的高端裝備，同時(shí)也是凈水器的核心材料，長期以來國外幾大品牌占據(jù)國內(nèi)膜市場。日常取用水時(shí)燒開可殺死微生物污染，但無法去除有機(jī)污染物和重金屬離子。從各國凈水器的普及率上來看，最高的是中東地區(qū)可以達(dá)到90%，另外歐美日本等國家的凈水器市場普及率高達(dá)75%。上世紀(jì)70年代，美國發(fā)生了嚴(yán)重的水質(zhì)污染問題，隨后1974年美國頒布了其飲用水安全保護(hù)的核心法律《安全飲用水法》，為公眾飲用水安全提供了法律保證。在上世紀(jì)60年代日本的凈水普及率非常低，凈水處理市場處于低速推進(jìn)發(fā)展階段。除此之外，日本的凈水廠還有污水處理環(huán)節(jié)。采用膜過濾的約185家,；500噸/日以下的小規(guī)模水廠就有143家,占全國膜過濾水廠總數(shù)的約77%。桶裝水時(shí)代上世紀(jì)90年代到2000年，家裝凈水器市場處于探索和發(fā)展期。近年來國內(nèi)經(jīng)受著現(xiàn)代化學(xué)、電子工業(yè)帶來的污染，每年都會出現(xiàn)不同程度的突發(fā)性水污染事件，嚴(yán)重影響到居民飲水安全；另外，我國居民也更加注重飲水健康，對水質(zhì)、口感的要求明顯提升。我們認(rèn)為二因素推動國內(nèi)凈水器市場快速發(fā)展1995年到2012年，我國人均消費(fèi)能力從3538元快速提升到16674元，增長接近5倍。目前我國的污染治理工作還處于起步向上的階段，大量的歷史欠賬、壞賬要補(bǔ)償，因此短期內(nèi)的治理很難使我們大的水環(huán)境有明顯的改觀。首先，估算新機(jī)安裝市場，如果按照第六次全國人口普查結(jié)果來看，中國內(nèi)地31個省區(qū)市共有家庭40152萬戶，假設(shè)30%比例家庭所在區(qū)域水質(zhì)狀況不良，大概估算是12000萬戶的安裝需求。由此看到，我國凈水器市場處于起步發(fā)展階段，保守估計(jì)未來市場空間將超過千億，我們看好凈水器在中國市場的發(fā)展?jié)摿?。反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設(shè)備中的高端裝備，同時(shí)也是凈水器的核心材料，長期以來國外幾大品牌占據(jù)國內(nèi)膜市場。從近年我國凈水器行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r可以看出，環(huán)保類產(chǎn)品、高端個性化產(chǎn)品、高性價(jià)比產(chǎn)品正逐漸成為今后凈水器品類發(fā)展的主攻方向。經(jīng)濟(jì)增長方式和人們生活觀念的改變也為健康、環(huán)保的產(chǎn)品創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間；此外，國家相關(guān)部門對產(chǎn)品環(huán)保高度重視。高端客戶需要有獨(dú)特的方式來服務(wù)，所有的家居產(chǎn)品都要量身定制，就像高級時(shí)裝一樣，高端客戶需要的是針對他們個人的獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)和工藝。目前本土品牌在凈水器個性化風(fēng)格設(shè)計(jì)方面還有較大的發(fā)展空間，因此，凈水器品牌可以根據(jù)自身的實(shí)力、產(chǎn)品情況和消費(fèi)市場定位，針對高端定制市場發(fā)布專業(yè)性高消費(fèi)產(chǎn)品，以獲得更多的營銷利潤。總體上來說，隨著凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢越來越明顯，也表示凈水器行業(yè)發(fā)展將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。問題的關(guān)鍵所在便是：國內(nèi)凈水器目前在渠道建設(shè)、服務(wù)、品牌宣傳等還正處于完善階段，尤其是服務(wù)，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有一些優(yōu)秀品牌正在著手完善自己的不足之處，但是由于我國地域廣闊，所以現(xiàn)階段對于廠家而言根本無法顧全全國，大多先考慮在一二線城市優(yōu)先考慮建立服務(wù)體系。劣質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)毫無責(zé)任的開發(fā)和生產(chǎn)各任吸引眼球的凈水器、各類附帶材料產(chǎn)品在消費(fèi)者根本無法辨別的情況之下橫行霸道。而理性的消費(fèi)者也越來越不認(rèn)同這種高成本轉(zhuǎn)嫁的經(jīng)營模式，以至越來越多的凈水器經(jīng)銷商倒在了高成本、嚴(yán)重同質(zhì)化的市場體制之下。凈水器行業(yè)要規(guī)范，就必需從所有環(huán)節(jié)同時(shí)下手：經(jīng)銷商的誠信經(jīng)營、生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)范生產(chǎn)，淘汰不規(guī)范的生產(chǎn)企業(yè)，誰來做這件事?經(jīng)銷商來做。