【正文】 ，從廣告的角度看，詩(shī)中描述的是以下哪一種廣告形式？（D）A實(shí)物廣告 B標(biāo)記廣告 C懸?guī)脧V告 D懸物廣告詩(shī)人屈原在《楚辭?天問(wèn)》中提到：“師望在肆，??鼓刀揚(yáng)聲。2最早的印刷廣告是北宋時(shí)期劉家針?shù)亸V告。判斷題：2鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，首開(kāi)中文刊物刊登廣告之先河的是1853年在香港創(chuàng)刊的《遐邇貫珍》。（）21841年，雷納德在美國(guó)開(kāi)辦了第一家廣告公司。（）3新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和觀點(diǎn)。它是由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織。社會(huì)廣告社會(huì)廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會(huì)管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形4招牌最初是一種無(wú)字的布簾，以后簾上題寫(xiě)了店鋪名號(hào)。招牌和幌子，在商業(yè)貿(mào)易中起著相當(dāng)重要的作用。4國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國(guó)廣告工作的發(fā)展集中在哪幾個(gè)方面？（1）頒布新的廣告管理法規(guī)。4廣告信息媒介經(jīng)歷了哪些歷史發(fā)展階段？（1）實(shí)物和叫賣(mài)為主題的古代廣告時(shí)期。420世紀(jì)80年代，臺(tái)灣地區(qū)的廣告業(yè)在國(guó)際化的沖擊下，受到了哪些正面和負(fù)面的影響？（P143144）正面：重視人才培養(yǎng)；廣告新觀念的導(dǎo)入；廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化；電腦科技的采用；嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。（3）走集團(tuán)化，國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。新媒體提供了真正個(gè)性化的服務(wù)，讓受眾在真正意義上當(dāng)家做了主人。5經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)需要具備哪三個(gè)因素？（1）人類有互通信息的需要（2）人類有剩余商品交換的需要（3）具有生產(chǎn)廣告手段和形式的物質(zhì)條件5戊戌維新前后的廣告有哪些特點(diǎn)？（第二章）（1）一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，主要有《昭文新報(bào)》（漢口）、《匯報(bào)》（上海）、《述報(bào)》（廣 州）、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》（香港）等。（4）廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。5依據(jù)史證說(shuō)明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會(huì)），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過(guò)哪些廣告形式廣告特征是什么？（1）口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道。5簡(jiǎn)述我國(guó)唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，南北交通條件的改善，推動(dòng)了城市這種經(jīng)濟(jì)中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開(kāi)始出現(xiàn)。5文革十年期間，由于一場(chǎng)錯(cuò)誤的政治運(yùn)動(dòng)，使我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。（３）兩岸廣告界的交流，臺(tái)灣在大陸設(shè)立廣告公司，大陸廣告人赴臺(tái)參訪。（２）定期開(kāi)展廣告學(xué)術(shù)交流，提高廣告學(xué)術(shù)水平。（2）由于電腦技術(shù)的運(yùn)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。這就使得歐美等廣告公司的全球化推廣戰(zhàn)略很難與日本對(duì)接；（3）日本廣告公司國(guó)際化運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)還比較少，提供的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力有限，因此日本企業(yè)也會(huì)優(yōu)先選取那些精通當(dāng)?shù)丨h(huán)境和國(guó)際運(yùn)作的跨國(guó)廣告公司。在發(fā)達(dá)國(guó)家，廣告主選擇廣告公司或媒介的主要標(biāo)準(zhǔn)是服務(wù)能力和質(zhì)量。合資廣告公司的實(shí)力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營(yíng)管理比較成熟，經(jīng)驗(yàn)豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。第二是運(yùn)作程序科學(xué)程度不同。羅必凱 B、艾爾父子 C、帕爾默兄弟 D、薩奇招牌廣告最早出現(xiàn)在廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和 的形式出現(xiàn)的我國(guó)最早的廣告同業(yè)組織是，它的創(chuàng)辦者是維羅廣告社的 和耀南廣告社的鄭耀南。公元1141年法國(guó)國(guó)王路易七世公布了，堪稱是世界上最早的叫賣(mài)廣告管理。四、名解題（本大題共4小題，每題5分，共20分。）結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)作用答案：一、單選題：（每小題1分，共10分，多選、錯(cuò)選均不得分）1—5 A C A B B 6—10 B C C D D二、多選題：（每小題3分，共15分，多選、錯(cuò)選均不得分）A B CA B CA B C D EA B DA B C D三、填空題：（每空1分，共25分，答錯(cuò)或有錯(cuò)字均不得分）旗幟廣告實(shí)物廣告 春秋時(shí)期廣告版面買(mǎi)賣(mài)人耀南廣告社、王梓漣甘永龍、《廣告須知》《天津日?qǐng)?bào)》；瑞士雷達(dá)表廣告社、美術(shù)設(shè)計(jì)公司、專業(yè)的廣告公司年輕化、專業(yè)化政論型 揭露曝光型 寓教于樂(lè)型知識(shí)、技術(shù)、人才1影視及娛樂(lè)事務(wù)管理處、電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組四、名詞解釋：（每小題4分，共16分，內(nèi)容合理可酌情給分）月份牌廣告：答案要點(diǎn)：20世紀(jì)三十年代舊中國(guó)廣告鼎盛時(shí)期出現(xiàn)的一種廣告形式，是我國(guó)近代最早的現(xiàn)代商品海報(bào)。最早使用鉛字印刷的中文報(bào)刊，刊有中英文對(duì)照目錄。（1分）是最大，最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，（1分）創(chuàng)建于1938年。答案要點(diǎn)：戰(zhàn)后萌芽期（1945年1957年）（1分）；廣告代理導(dǎo)入期（1958～1965）（1分）；成長(zhǎng)期（1966年1975年）（1分）；競(jìng)爭(zhēng)期（19761988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我國(guó)廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？答案要點(diǎn)：目前我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些模式適合我國(guó)廣告業(yè)對(duì)人才多方面的需求。在加強(qiáng)廣告理論研究的同時(shí)，要面向社會(huì)各行各業(yè)普及廣告知識(shí)，這是廣告教育面臨的又一個(gè)主要任務(wù)。：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展，口頭廣告，詩(shī)歌廣告，商品陳列展示廣告。：報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報(bào)刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。：正面影響：重視人才培養(yǎng)，廣告新觀念的導(dǎo)入，廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化，電腦科技的采用，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。：第一類是跨國(guó)公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營(yíng)公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內(nèi)地在香港地區(qū)開(kāi)辦的廣告公司，第四類是小型的網(wǎng)絡(luò)代理商。帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司，以美國(guó)為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。：欺騙性價(jià)格廣告，不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱，引誘性廣告，不實(shí)證詞廣告，欺騙性表演。(FDA):聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標(biāo)簽說(shuō)明。(4A公司)：1917年成立，是全國(guó)性的廣告行業(yè)自律組織機(jī)構(gòu)。1．近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是 報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。5．最能代表中國(guó)古代廣告這一特質(zhì)的是文字廣告中的 燈籠廣告 和 對(duì)聯(lián)廣告。9．我國(guó)第一部專業(yè)性的廣告雜志是1981年7月15日開(kāi)始出版的《 中國(guó)廣告 》?；羝战鹚?D．喬治(C)A．4A廣告協(xié)會(huì) B．ANA廣告協(xié)會(huì)C．美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)(AAF)D．全國(guó)廣播家協(xié)會(huì)(NAB)19．五四前后，我黨在利用報(bào)刊宣傳自己的政治主張的同時(shí)，也注意利用廣告作斗爭(zhēng)，把廣告的重要版面留給進(jìn)步書(shū)刊和國(guó)貨做廣告，進(jìn)行反帝、反封的愛(ài)國(guó)主義宣傳。24．商品命名廣告 漢代以來(lái)，商人為保住自己的商品商場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象。我國(guó)的廣告代理制是從20世紀(jì)90年代發(fā)展起來(lái)的。隨著工作進(jìn)展將擴(kuò)大范圍。然而，對(duì)于分類廣告，即禮儀、征婚、掛失、書(shū)訊、節(jié)目預(yù)告等媒介可直接承攬。二是廣告公司要保證媒介單位的經(jīng)濟(jì)利益。（1）20世紀(jì)初從業(yè)人員的培養(yǎng)主要是以學(xué)徒形式在廣告公司進(jìn)行。34．簡(jiǎn)述國(guó)際廣告界行業(yè)性協(xié)會(huì)主要有哪些?五、論述題(本大題共2小題，第35小題11分，第36小題12分，共23分)35．論述中國(guó)公益廣告的演變過(guò)程。公益廣告活動(dòng)經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺(jué)，由政府部門(mén)到企業(yè)及媒體參與的發(fā)展過(guò)程。(2)革命報(bào)刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化； ①?gòu)V播廣告。④霓虹燈廣告。一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題．每小題2分。每小題3分，共27分)在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有二個(gè)是符合題目要求的。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。29．世界上最早的廣告法誕生于___ 英______國(guó)。共10分)32．簡(jiǎn)述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)主要特點(diǎn)。(4)將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的特點(diǎn)。共23分)34．五四運(yùn)動(dòng)前后廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化的特征，請(qǐng)論述該時(shí)期幾種對(duì)近現(xiàn)代影響較大的廣告形式的狀況。無(wú)線電臺(tái)的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。（2）路牌廣告。我國(guó)現(xiàn)代櫥窗廣告大約開(kāi)始于本世紀(jì)的20年代初。上海于 1926年在南京東路 伊文思圖書(shū)公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，是宣傳皇家牌打字機(jī)的吊燈。，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的作用不斷增強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位