【正文】 國開辦了第一家廣告公司。1廣告的原始形式有實物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。1近代廣告時期的到來標(biāo)志是印刷廣告的興起與普及。1西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉21610年，英國詹姆士一世讓兩個騎士建立了最早的廣告代理店。2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。219世紀(jì)美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明31853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。320世紀(jì)最重要的四大廣告媒體是報紙、廣播、電視、雜志。“二戰(zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢看，出現(xiàn)了以美國為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展。4廣告史的靜態(tài)研究對象不包括廣告與文化的互動過程?！对娊?jīng)《楚辭中國古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實物廣告。我國漢代劉白墮巧做廣告的故事見于《洛陽伽藍(lán)記》。1宋代新出現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告。1北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，被認(rèn)為是世界上最早的印刷廣告實物。2最早的包裝實物廣告出現(xiàn)在元代。2清人閑園鞠農(nóng)在《一歲貨聲》中收錄了京師地區(qū)大量叫賣唱詞，有不少是對商品的直接宣傳。2明清時期，與普通民眾生活密切相關(guān)的各種廣告形態(tài)，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描述。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。是宋代書籍廣告的主要載體。再次，中國古代社會主要有社會廣告、商品廣告、文化廣告、軍事廣告四種類型。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？ 1）人類有互通信息的需要； 2）人類有剩余商品交換的需要； 3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。中國最早的報紙“邸報”開始定期發(fā)行是在宋代。我國最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。1我國最早的專門承攬廣播廣告業(yè)務(wù)的專業(yè)廣告機構(gòu)是中國電聲廣告社。1我國最早出現(xiàn)的商品海報是月份牌廣告。我國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年在上海成立的“中國廣告工會”。2我國最早的商標(biāo)法的頒布者是清政府。2系統(tǒng)論述了我國報刊廣告發(fā)展歷史的《中國報學(xué)史》，作者是戈公振。問答題在我國近代報刊中，《申報》在廣告經(jīng)營方面具有什么特色？（1）廣告費用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內(nèi)容多樣（4）廣告政策靈活民國初期的報刊廣告發(fā)展有哪些特點？廣告內(nèi)容有所擴大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人廣告廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂 民國初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點？（1）報刊發(fā)展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴張（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現(xiàn)專業(yè)廣告機構(gòu)民國時期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動變換，在城市的夜空十分醒目）（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。很多煙商為迎合抗日形勢需要，紛紛把宣傳抗日愛國的內(nèi)容制成香煙牌子。我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最發(fā)達的上海。（3）還有一些企業(yè)沒有條件設(shè)立廣告部，只好依靠廣告代理商設(shè)計和制作廣告，這促使了早期廣告社和廣告公司應(yīng)運而生。（2）1923年5月北洋政府頒布《商標(biāo)法》，同時頒布《商標(biāo)法施行細(xì)則》，并設(shè)商標(biāo)局進行管理。試述北京大學(xué)新聞研究會對我國廣告研究和廣告教育的貢獻。1979年1月14日，在上?！段膮R報》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。改革開放以后中國成立的第一家外企廣告公司是電揚公司。1981年，中國第一個全國性的廣告行業(yè)組織——中國進出口貿(mào)易廣告協(xié)會宣告成立。問答題國民經(jīng)濟恢復(fù)時期，我國政府為重建廣告業(yè)采取了哪些措施？（1）相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規(guī)定，并建立了相應(yīng)的廣告管理機構(gòu)，加強對廣告業(yè)的引導(dǎo)、整頓和管理（2）根據(jù)政府對私營工商業(yè)實行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來的大量分散和私營廣告社，合并成較具規(guī)模的廣告業(yè)國民經(jīng)濟恢復(fù)時期，一些地方性廣告管理法規(guī)的主要特點（1）界定了“廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強調(diào)對廣告內(nèi)容的管理（3）強調(diào)對廣告經(jīng)營機構(gòu)的管理（4）規(guī)范廣告管理機構(gòu)，規(guī)定其職能 簡述“文革”以前新中國廣告事業(yè)的發(fā)展 社會主義改造時期（19531956）的廣告業(yè)（1）組建公私合營的廣告公司（2）進一步加強對廣告業(yè)的管理全面建設(shè)社會主義時期（19571965）的廣告業(yè)（1）廣告服務(wù)于對外經(jīng)濟貿(mào)易活動（2）廣告的積極作用被肯定（3）廣告服務(wù)于政治宣傳（4）廣告形式的多樣化20世紀(jì)80年代以來，我國的廣告媒體主要有哪些發(fā)展？（1）報紙廣告掀起擴版增張的熱潮，傳統(tǒng)4個版的報紙被不斷為8版、12版、甚至16版、20版、40版的報紙所代替（2）雜志廣告越來越受到重視，種類日益增多，一些專業(yè)對口的雜志作為外貿(mào)廣告的媒體受到重視（3）電視廣告以強勁的勢頭快速發(fā)展，逐漸成為第一大廣告媒體（4）廣播廣告得到很大發(fā)展，成為主流的廣告媒體（5）戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發(fā)展 20世紀(jì)80年代以來，我國電視廣告的發(fā)展有哪些特點？（1）開始大量出現(xiàn)情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡單地做功能訴求（2）明星代言廣告明顯增多（3）涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的電視廣告語（4）鑒于電視廣告發(fā)展的需求，這一時期國家對電視廣告的管理日益加強 簡述新時期我國廣告代理制的發(fā)展進程。7月15日，國家工商行政管理局又下發(fā)了《關(guān)于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。新時期我國廣告管理有哪些特點？新時期中國的廣告管理主要體現(xiàn)在法制管理、行業(yè)自律和社會監(jiān)督等三個方面的發(fā)展。（3）1987年10月26日，國務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。（2）1983年12月27日，中國規(guī)模和影響最大的廣告行業(yè)組織——“中國廣告協(xié)會”（簡稱“中廣協(xié)”）宣告成立。簡述新時期我國廣告教育的發(fā)展。（4）與此同時，非學(xué)歷的職業(yè)培訓(xùn)也在實踐的要求下蓬勃展開。1960年，臺北“中國廣播公司”開始進行電視轉(zhuǎn)播，這標(biāo)志著臺灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。臺灣廣告業(yè)界最重要的行業(yè)組織是“綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會（4A）”。1王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學(xué)術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。1香港的周刊競爭十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢力。名詞解釋題臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數(shù)（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。（2）與國際化趨勢相互映襯的是臺灣廣告業(yè)的“本地化”特征顯著，將國際經(jīng)驗與當(dāng)?shù)匚幕^好的結(jié)合。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費者監(jiān)督三種途徑共同具體實施。澳門廣告業(yè)的特點（1）以服務(wù)業(yè)廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動為主導(dǎo)（3）廣告機構(gòu)以多元化經(jīng)營為主第五章 西方古代廣告史 選擇題/填空題早在公元前4000年，埃及人就發(fā)明了文字。地界標(biāo)被認(rèn)為是后世公告板和招牌的開端。15世紀(jì)末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯?shù)婪蛉藗儼堰@種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報紙的源頭。第六章 西方近代廣告史 選擇題/填空題 15世紀(jì)，最早的手抄報紙出現(xiàn)在威尼斯。最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書《政治信使》里。1663年，德國萊比錫出版了被認(rèn)為是世界上最早的日報《萊比錫新聞》。11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。泰奧弗拉斯托是法國報紙創(chuàng)始人，并創(chuàng)建了最早的廣告中介機構(gòu)，被稱為“近代廣告的先驅(qū)”和“廣告之父”。119世紀(jì)美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明219世紀(jì)美國便士報運動中最早將連環(huán)漫畫引入日報（《紐約新聞報》）的人時威廉219世紀(jì)在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼帕爾默。21853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫的“對領(lǐng)導(dǎo)的懲罰”一文。這種手抄新聞起初在公共場所當(dāng)眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。郵單反饋測試是20世紀(jì)初比較常用的研究方法，對消費者喜愛的商品提供粗略的估價。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。（1）1853年，在攝影技術(shù)發(fā)明不到幾年的時間里，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路上（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。第二次世界大戰(zhàn)以后，廣告業(yè)運用心理學(xué)及心理分析手段所作的消費者研究方法被稱為動機調(diào)查。名詞解釋題“恐懼性仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務(wù)中運用科學(xué)的心理學(xué)方法有效吸引客戶的方式。羅塞大衛(wèi)最著名的廣告是為甲殼蟲汽車所做的廣告“想想小的好處”。（2）經(jīng)濟學(xué)家圖爾特（4）施林克建立了一家在全國范圍內(nèi)從事產(chǎn)品監(jiān)測的專業(yè)機構(gòu)，即“消費者調(diào)查組織”。20世紀(jì)二、三十年代，美國消費者運動中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？（1）廣告文案撰稿人海倫施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進行了更廣泛地揭露，1933年，又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。20世紀(jì)60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術(shù)”的代表人物是喬治WPP擁有三個全球運作的全資代理商（揚20世紀(jì)90年代，電視成為美國最大的廣告媒體。論述題廣告作為社會文化的一面鏡子體現(xiàn)在哪些方面廣告對少數(shù)族裔問題的反映廣告中的女性問題試述20世紀(jì)80年代以來，品牌全球化進程中市場營銷策略在市場營銷策略方面，廣告商有兩個基本選擇，即全球統(tǒng)一策略和多國混合營銷。食品藥品管理局負(fù)責(zé)管理食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械方面的廣告 美國有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年（2）克里奧（CLIO）廣告獎，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3）莫比（MOBIL）廣告獎，創(chuàng)建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設(shè)在美國芝加哥第九章 其他西方國家廣告 選擇/填空題日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標(biāo)示出了各種材料的運輸費。現(xiàn)今在廣告行業(yè)中實行的AE制度即是由日本廣告公司于1956年最先提出的。目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。1德國公營電視臺規(guī)定廣告播出時間一天不得超出20分鐘。簡答題阻礙日本廣告業(yè)國際化的原因是什么？（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符，因此較難適應(yīng)海外的廣告操作環(huán)境。最初，在物件上加刻銘文、年號，還只是為了表示所有權(quán)成為紀(jì)念、裝飾之用。遐邇貫珍是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。早期的廣告代理商通常都是報館廣告的代理人或買賣報紙版面的掮客。香港廣告商會香港廣告商會又叫“4A”廣告協(xié)會，是香港地區(qū)廣告行業(yè)組織之一。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用社會廣告我國最早的廣告，分為政治、軍事、文化廣告，是現(xiàn)代工藝廣告的雛形。報刊廣告報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式，是因為中國近代報紙和刊物很多融在一起，報紙和雜志尚未嚴(yán)格區(qū)分開來，是報紙和初期雜志刊物廣告的統(tǒng)稱。特許廣告凡在“道旁、墻壁、屋頂、碼頭、車站、鐵路兩旁之路牌廣告，戲院、游樂場、花園、公告場所等廣告，為特許廣告。核心在于維護廣告的真實性。反不正當(dāng)競爭法1992年2月4日，“臺灣地區(qū)公平交易法”公布實施，宗旨是維護交易秩序與消費者利益，確保公平競爭。新聞刊物等4個組，并設(shè)立7個咨詢中心?！督泻叭朔▌t》1258年，法國卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是關(guān)于叫賣小販應(yīng)遵守的規(guī)則。商標(biāo)字號廣告古希臘和羅馬時期的陶器、金器、燈具上都刻有文字或圖案的標(biāo)記，便于官方征稅或企業(yè)主與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經(jīng)營的戳記，形成了商標(biāo)廣告的雛形。誤導(dǎo)性廣告借助文字、圖案等知覺線索，讓人對特定對象產(chǎn)生錯誤的理解，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不切實際的期望，造成負(fù)面的社會效應(yīng)。軟性廣告軟性廣告是一種將產(chǎn)品的一些信息融入到一些媒介中，從而達到廣告的效果。監(jiān)督全國的廣告，有權(quán)要求廣告客戶證明其廣告屬實。是一種違法廣告。該刊物發(fā)行人聘請了律師制定了一套廣告法規(guī)。它是神廟的一種標(biāo)志物?，F(xiàn)存大英博物館中，廣告所用的紙是蘆葦纖維制造的。上面是古埃及象形文字、中間是古埃及俗語、下面是希臘文字。有的研究者認(rèn)為這是古埃及的祭祀人員為贊揚當(dāng)時繼位的國王托勒密五世的豐功偉績而刻的，因為當(dāng)時國王托勒密五世減免了祭司們的一些稅款，因此，這塊古代的“告示牌”告訴人們：“托勒密是太陽的兒子，月亮的父親，人類幸福的守護者”。（2）古代的商標(biāo)字號是從實物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標(biāo)記? 古羅馬? 山羊圖案 ：奶品廠一個被鞭打孩子：學(xué)校? 兩只手托著鞋的天使 ：鞋店的標(biāo)記水壺的把手 ：葡萄酒店的標(biāo)記? 面包房里拉磨的騾子 ：面包房的標(biāo)記? 中世紀(jì)的英國? 盾形的紋章 ：客棧的標(biāo)志三個修女刺繡的圖案 ：布店（3）后來，這種標(biāo)記進一步發(fā)展，從單純的標(biāo)記一類事物漸漸轉(zhuǎn)化成行會或個體生產(chǎn)者、銷售者的區(qū)別性標(biāo)記