某品牌房地產(chǎn)廣告營銷策略提案-預(yù)覽頁
【正文】 標(biāo)人群的界定原則,河西中檔物業(yè)的一次置業(yè)白領(lǐng)階層是基礎(chǔ)人群 但整合傳播上理解，我們必須在龐雜的人群特征中，找到集中的共性特征，這樣就提供了劃分人群的標(biāo)準(zhǔn),對誰說？ Whom to say ?,目標(biāo)人群特征鎖定,渴求在河西置業(yè)的 的“自在一族”,關(guān)于生活“自在一族”白領(lǐng)的釋義,“自在一族” 白領(lǐng)層,積極進(jìn)取的社會群體,年輕,時尚,喜歡新鮮事物,文化層次高,有品味,渴望穩(wěn)定的生活，以結(jié)束飄泊,物質(zhì)文明的追求者,對誰說？ Whom to say ?,小結(jié)： 香?！?說什么？ What to say ?,廣告所面臨的問題及分析,課 題 香海米婭西岸的獨特的價值和利益。 香海項目為什么是米婭？,西岸是,西岸是河的西邊，表明地位 西岸是生活方式，是自在生活 西岸是個性自在的/平等的/積極的 西岸是城市里最為靈性的地方，是藝術(shù)地生活，情趣地生活的理想地 西岸是社區(qū)文化價值 香海項目為什么是米婭西岸？,廣 告 的 挑 戰(zhàn) 讓大家明白： 香海?米婭西岸是河西絕無僅有的 鬧靜皆宜的個性/自在住宅,說什么？ What to say ?,說什么？ What to say ?,香海?米婭西岸 將賣 生活精華三合一,香海?米婭西岸的銷售主張（USP）,香海?米婭西岸不僅賣樓盤，更賣一種生活方式,說什么？ What to say ?,傳播定位：,經(jīng)上述分析，我們?yōu)榇_立的傳播形象定位：,8萬平米意大利風(fēng)情島式生活社區(qū),說什么？ What to say ?,傳播主題口號： 米婭西岸 ?米婭理想,說什么？ What to say ?,說什么？ What to say ?,傳播口號詮釋,理想家園,西岸 生活方式,米婭格調(diào),米婭西岸 ?米婭理想,“米婭西岸 ?米婭理想” 突出米婭西岸 的核心賣點為“米婭、西岸”，襯托其我的優(yōu)雅的生活氣息，同時強(qiáng)化了理想因子，使樓盤的形象大大提升。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會十分困難。 根據(jù)市場的實際情況組織系列活動，演繹生活主張。 售樓部布置突顯樓盤的動靜結(jié)合，外圍以熱烈色調(diào)和圖案，內(nèi)部以淺色為主，塑造寧靜氣氛，給人以“別有洞天”的感覺。,怎么說？ How to say ?,在樓盤四周馬路上設(shè)置燈箱和路旗，以引導(dǎo)人流，輔助制造熱烈氣氛。,怎么說？ How to say ?,怎么說？ How to say ?,媒介傳播,累積性傳播,影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行樓盤形象、賣點的訴求，產(chǎn)生影響作用。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。24.10.2324.10.2311:20:0011:20:00October 23, 2024 踏實肯干，努力奮斗。2024年10月23日星期三11時20分0秒11:20:0023 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.232024年10月23日星期三11時20分0秒24.10.23,謝謝大家！,
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