廣告策劃與預(yù)算講義(ppt-45頁)-預(yù)覽頁
【正文】 定廣告定位策略、媒介策略和廣告訴求策略，創(chuàng)造廣告意境，創(chuàng)作宣傳文案，確定廣告表現(xiàn)策略，制定廣告預(yù)算方案，撰寫《廣告項目策劃書》，實施后的評價。包括產(chǎn)品開發(fā)典故、生產(chǎn)歷史、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品技術(shù)革新史、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)技術(shù)、公眾消費典型事例、原料特色、產(chǎn)品生命周期等。如產(chǎn)品定位、產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的地位，使用產(chǎn)品的環(huán)境要求、顧客從產(chǎn)品消費中所獲得的利益。如目標(biāo)市場及其經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、目標(biāo)公眾構(gòu)成及生活水平、公眾對產(chǎn)品滿意的內(nèi)容和抱怨的內(nèi)容、公眾對包裝和價格的態(tài)度、產(chǎn)品適銷時間與地區(qū)、基本促銷手段及其效果等。包括公眾對企業(yè)的基本職能、系列產(chǎn)品、特色服務(wù)項目、員工及領(lǐng)導(dǎo)者的態(tài)度。如需求類型、需求變化趨向、影響公眾需求的因素（如經(jīng)濟因素、社會因素、心理因素、,?,文化因素）、特殊公眾對企業(yè)的特殊要求、公眾消費變化周期等。,?,市場環(huán)境信息調(diào)查內(nèi)容 第一，市場文化信息調(diào)查。,?,第三、市場商品格局狀況調(diào)查。 第五，國家的宏觀經(jīng)濟政策，地區(qū)的經(jīng)濟管理措施等。 （2）產(chǎn)品信息定位策略 實質(zhì)是明晰廣告宣傳作品中需要突出宣傳的商品信息或促銷活動信息。）,?,（四）擬定廣告媒介策略 確定廣告媒介策略，主要是解決以下五個問題：在什么時間和什么地方運用哪些媒介，按照什么樣的 組合方式，進(jìn)行什么內(nèi)容的宣傳——五W媒介計劃法。 特點是“以境動人”，通過營造理想話、實體化意境畫面，刺激公眾的感官，引導(dǎo)公眾進(jìn)入一種浪漫化的境界。 （六）創(chuàng)造廣告宣傳意境 通過語詞意境、情節(jié)意境、畫面一經(jīng)和音響意境來表達(dá)。 （2）銷售百分比法 按一定限期內(nèi)的銷售額的一定比率，計算出廣告費總額。（要注意簡明扼要）,?,第二部分 市場分析 主要包括：第一，市場環(huán)境分析——國家經(jīng)濟形勢與經(jīng)濟策略分析、市場文化分析、市場消費狀況、競爭對手的廣告策略等。 第三部分 廣告策略 是整個策劃書的重點內(nèi)容，具體包括： 第一目標(biāo)策略；第二定位策略；第三媒介策略；第四訴求策略；第五創(chuàng)意說明；第六宣傳文案；第七表現(xiàn)策略。 經(jīng)費預(yù)算與分配——主要介紹《廣告項目預(yù)算書》 第五部分 效果預(yù)測 簡明扼要展望廣告宣傳活動的理想化效果。本節(jié)中所講的廣告計劃是從廣義角度來進(jìn)行分析的。臨時的廣告計劃又叫短期的廣告計劃。01:40:4501:40:4501:4010/23/2024 1:40:45 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月23日上午1時40分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。上午1時40分45秒上午1時40分01:40:4524.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1