安徽移動品牌資產(chǎn)調(diào)研報告-預(yù)覽頁
【正文】 誠表現(xiàn)則相對較差。,不同地市品牌影響力得分,代表全省本期移動總體得分水平,所有地市公司的品牌影響力表現(xiàn)比較接近，分差不超過7分。 品牌聯(lián)想、品牌偏好以及品牌忠誠指標在地市之間具有明顯關(guān)聯(lián)。 品牌忠誠指標是3個指標中的關(guān)鍵紐帶，未來提升品牌影響力的關(guān)鍵是提升品牌忠誠。,不同地市的無提示品牌認知,各個地市的情況同總體基本類似，即動感地帶認知顯著高于其他兩個品牌。 全省的全球通品牌認知率還有提升空間，宿州、蚌埠、合肥、亳州、淮北等地市在宣傳中要加強全球通的宣傳，體現(xiàn)與神州行的差異。,BASE:不認知自己品牌的全球通用戶,具體發(fā)現(xiàn),安徽移動品牌影響力表現(xiàn),品牌影響力表現(xiàn),品牌偏好,忠誠度,品牌影響力,品牌聯(lián)想,品牌認知,“品牌聯(lián)想”根據(jù)品牌有不同計算方式： 全球通的“品牌聯(lián)想”=（積極的生活態(tài)度+體現(xiàn)生活品質(zhì)+成功人士的選擇）?3 動感地帶的“品牌聯(lián)想”=（代表年輕人的潮流+很多新發(fā)現(xiàn)+帶來很多樂趣）?3 動感地帶的“品牌聯(lián)想”=（符合實際需要+用起來方便+用起來實惠）?3,關(guān)于“品牌聯(lián)想”的解讀說明,品牌聯(lián)想,品牌聯(lián)想得分，與品牌認知不同，動感地帶的得分低于全球通和神州行，神州行得分最高。 各個地市對全球通的品牌聯(lián)想，得分較低的細項為“成功人士的選擇”方面，暗示移動需要在宣傳時重點強調(diào)這一點，以提高全球通的得分。,不同地市動感地帶的品牌聯(lián)想,各地市對動感地帶的品牌聯(lián)想，得分較低的細項為“新發(fā)現(xiàn)”方面。,樣本量n＝,不同地市神州行的品牌聯(lián)想,神州行在品牌聯(lián)想的三個細項方面表現(xiàn)接近。,樣本量n＝,品牌偏好的構(gòu)成,Q3 下面一些描述全球通/動感地帶/神州行的句子，請您告訴我您的同意程度。,不同地市動感地帶的品牌偏好,不同地市神州行的品牌偏好,宿州、六安和阜陽以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于其他地市。動感地帶的得分更低。 蚌埠、黃山在全球通客戶發(fā)展中，將面臨更大的挑戰(zhàn)。,樣本量n＝,不同地市神州行的品牌忠誠,神州行在三個品牌中品牌影響力最好。,樣本量n＝,神州行忠誠度,淮北、亳州、六安等地市神州行發(fā)展較其它地市健康。年齡越大，越不會使用其它品牌。,不同地市的全球通品牌純度,代表全省本期移動總體得分水平,安徽省的全球通品牌純度大約為51％，即一半的全球通用戶的ARPU是大于120元的。 阜陽、黃山需要拓展其它品牌的高價值客戶到全球通。約80％的客戶認同移動的品牌形象。,代表全省本期移動總體得分水平,企業(yè)品牌形象 －具有社會責任感－,約81％的客戶認同移動是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。,代表全省本期移動總體得分水平,企業(yè)品牌形象 －關(guān)懷用戶－,約80％的客戶認同移動關(guān)懷用戶。,具體發(fā)現(xiàn),安徽移動企業(yè)品牌形象表現(xiàn),企業(yè)品牌偏好,安徽移動的客戶對安徽移動的企業(yè)品牌偏好表現(xiàn)較高，略高于對自己品牌的偏好。,不同地市全球通的企業(yè)品牌偏好,各個地市全球通對企業(yè)品牌偏好的表現(xiàn)相差不大，馬鞍山、蕪湖和淮南略差。,品牌傳播在受眾中被注意到。,全球通品牌資產(chǎn),全球通與CDMA相比，在品牌資產(chǎn)的各個方面都遠遠領(lǐng)先。,質(zhì)量,流行程度,熟悉程度,獨特性,相關(guān)性,動感地帶品牌資產(chǎn),動感地帶與與聯(lián)通UP新勢力相比，在品牌資產(chǎn)的各個方面也都領(lǐng)先。與全球通類似，“流行程度”和“相關(guān)性”方面，領(lǐng)先更多。 神州行的奧運喜沖天和歡樂新農(nóng)村活動的知曉率都較低。,注：目標客戶為年齡為12－25歲之間的客戶；非目標客戶為其他年齡段的客戶。神州行品牌表現(xiàn)較好（87.2分）。 全球通和動感地帶的核心客戶對品牌的評價不比非核心客戶高，說明品牌宣傳的工作的效果還是有提升的空間。 品牌宣傳和營銷活動，執(zhí)行效果對品牌資產(chǎn)有不同影響。 這就是我們： 無人無可預(yù)見,加強做責任心，責任到人，責任到位才是長久的發(fā)展。20:56:5820:56:5820:56Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。2024年10月下午8時56分24.10.2220:56October 22, 2024 時間是人類發(fā)展的空間。事件和決定，這些機緣、事件和決定在它們實現(xiàn)的當時是取決于我們的意志的。20:56:5820:56:5820:5610/22/2024 8:56:58 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月22日下午8時56分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。下午8時56分58秒下午8時56分20:56:5824.10.22 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.222024年10月22日星期二8時56分58秒24.10.22,謝謝大家！,
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