【正文】 化，提升民族文化自覺。提高國家文化軟實(shí)力，必須堅(jiān)持以中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)為根基，大力繁榮發(fā)展中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，捍衛(wèi)國家主體價(jià)值。必須對我國文化的歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行審視和反思，找出存在的問題和不足，大力推動文化創(chuàng)新，提升中華文化的國際影響力、親和力和感召力。在中國文聯(lián)第八次全國代表大會和中國作協(xié)第七次全國代表大會上的講話[M].人民日報(bào)，20061111（001）。軟權(quán)利之爭：全球化視野中的文化潮流[M].上海：上海社會科學(xué)院出版社，2001：248.第二篇：如何建設(shè)文化軟實(shí)力和平與發(fā)展是當(dāng)今世界的兩大主題之一,世界各國正抓緊利用這一戰(zhàn)略機(jī)遇期不斷提升自身的綜合國力。文化，是其重要來源之一。因此，“提高國家文化軟實(shí)力”，這不僅是我國文化建設(shè)的一個戰(zhàn)略重點(diǎn)，也是我國建設(shè)和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要前提。面對國外文化的強(qiáng)大攻勢,打造屬于我們民族、我們國家的品牌顯得尤為重要。中國豐富悠久的傳統(tǒng)文化資源，就像蘊(yùn)藏在地下的寶貴礦藏，但只有經(jīng)過現(xiàn)代化的提煉，與現(xiàn)代科技相融合，優(yōu)秀文化才能與人民和國家的行為聯(lián)系起來，才能成為真正的先進(jìn)文化，煥發(fā)出生機(jī)和活力，產(chǎn)生廣泛的國際影響。文化軟實(shí)力必須借助于特定的文化產(chǎn)品才能夠進(jìn)行有效的傳播，單純的文化理念并不能夠直接地轉(zhuǎn)變成文化軟實(shí)力。文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發(fā)展和民族振興的強(qiáng)大力量。發(fā)展是當(dāng)今世界的兩大主題之一,世界各國正抓緊利用這一戰(zhàn)略機(jī)遇期不斷提升自身的綜合國力。第一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為“新亮點(diǎn)”。第二，文化價(jià)值觀逐步得到認(rèn)同。這個觀念從之前單純的文化含義慢慢地融入了社會生活的方方面面,“和諧社會”、“和諧家園”成為了與人們息息相關(guān)的話題。第三，“負(fù)責(zé)任大國”的國際形象深得人心。這些實(shí)實(shí)在在的形象工程徹底改變了舊中國“落后就要挨打”的國際局面,中國是一個“負(fù)責(zé)任的大國”形象得到了廣泛的認(rèn)同。但在這個過程中,由于我國在這一方面起步晚、基礎(chǔ)弱、經(jīng)驗(yàn)少,同樣存在一些問題值得我們?nèi)リP(guān)注。第二，文化逆差現(xiàn)象嚴(yán)重。第三，文化人才缺失,競爭力不強(qiáng)。第一，弘揚(yáng)民族精神是提升我國文化“軟實(shí)力”的內(nèi)在動力。面對國外文化的強(qiáng)大攻勢,我們應(yīng)當(dāng)大力發(fā)掘我國文化當(dāng)中的優(yōu)秀因子,利用本國的資源優(yōu)勢,結(jié)合自身日益成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,強(qiáng)勢推出民族品牌,努力減小文化逆差現(xiàn)象,真正實(shí)現(xiàn)從“引進(jìn)來”到“走出去”,從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。近年來,我國與世界各國進(jìn)行了大量友好的文化交流合作，向世界展示中國優(yōu)秀文化的豐富內(nèi)涵和藝術(shù)魅力,吸收和借鑒了世界的優(yōu)秀文化,繁榮了我國的文化事業(yè),成為中國與其他國家增進(jìn)和鞏固友誼的重要手段。同時,積極參與文化對外交流活動,積極施行平等互利、友好的文化外交政策,推動國家文化“軟實(shí)力”建設(shè)實(shí)現(xiàn)又快又好發(fā)展。我國文化軟實(shí)力不斷提高 但與我國國際地位仍不相稱主持人：從黨的十七大到前不久召開的十七屆六中全會，都把提高國家文化軟實(shí)力作為一項(xiàng)重要任務(wù)提出來，怎么看我們國家文化軟實(shí)力的現(xiàn)狀？嚴(yán)昭柱：總的來說，近些年我們國家文化軟實(shí)力不斷增強(qiáng)。這些數(shù)據(jù)反映了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績突出，當(dāng)然也有利于我們軟實(shí)力的增長。嚴(yán)昭柱 太湖文化論壇執(zhí)行主席、秘書長，中共中央政策研究室文化研究局原局長一看實(shí)效。中美文化軟實(shí)力的差距由此可見一斑。2009年，在中國 610所高校、科研院所和其他教學(xué)機(jī)構(gòu)留學(xué)的人數(shù)共有 ，與 1997年相比增長 。近幾年，回國比例有所提高，但抽樣調(diào)查得出的結(jié)論是，留在美國的人數(shù)仍在 60%以上。辛鳴：文化之所以被稱為軟實(shí)力是與經(jīng)濟(jì)軍事等那些看得見摸得著的硬實(shí)力相對而言。在一次學(xué)術(shù)交流會上，有外國學(xué)者提了一個問題：“代表現(xiàn)代中國的文化符號是什么？”問題很簡單，但真把我們給問住了。我們應(yīng)該反思，現(xiàn)代中國人在文化方面有什么新發(fā)明新創(chuàng)造，現(xiàn)代中國為國際社會提供了什么樣新的文化觀念。但問題是在一個國度里文化“多”了的時候，也未見得真有文化。現(xiàn)代社會什么最不可缺？文化?？傮w的共識是現(xiàn)在我們的硬實(shí)力不夠硬，軟實(shí)力不夠軟，軟硬兩個實(shí)力協(xié)調(diào)也不夠巧。而且，官員和學(xué)者對我國及其他國家的文化軟實(shí)力評價(jià)也有一定的差異。軍事硬實(shí)力是讓人口服，你不服不行，我把你打趴下了，但是這個服只能是口服，不是心服。文化軟實(shí)力能干什么？應(yīng)該從對內(nèi)、對外兩方面來說。數(shù)千年來，盡管曾經(jīng)多次被外族侵略，但中華民族不僅沒有被打垮，反而薪火相傳，越發(fā)興盛，靠的是什么？就是文化。一個社會如何才能有活力？如何才能不斷發(fā)展？盡管從最基礎(chǔ)來看，物質(zhì)利益是一個社會往前走的動力，但是當(dāng)物質(zhì)利益滿足到一定程度的時候，再起作用的就不是物質(zhì)利益，而是價(jià)值追求了。要對國際社會解釋中國社會發(fā)展的正當(dāng)性，告訴別人，你們的好，我們這個也好，而且我們的好是有道理的。其次是解決參與力問題。首要的是推進(jìn)社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)主持人：提高國家文化軟實(shí)力，具體說來，應(yīng)該怎么做？嚴(yán)昭柱：要按照社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)的要求，全面提高國民素質(zhì)。首先要讓軟實(shí)力背后有魂。比如，好萊塢電影《功夫熊貓》，整個片子的文化元素都是中國的，功夫是中國的，熊貓是中國的，畫面場景也是中國的，但當(dāng)我們看到熊貓阿寶的形象的時候，怎么看都是一個典型的美國西部牛仔，哪有一星半點(diǎn)中國大俠的神態(tài)？為什么？人家雖然用的是中國的材料，但是傳達(dá)的是好萊塢的價(jià)值觀，好萊塢的文化精神。我們過去有一句話叫“文化搭臺經(jīng)濟(jì)唱戲”，現(xiàn)在趕時髦叫“文化搭臺文化唱戲”，但是唱來唱去眼睛還是只盯住錢。好萊塢電影是文化產(chǎn)業(yè)，也賺了不少錢，但好萊塢電影首先是文化，其次才是賺錢，好萊塢把宣傳美國的價(jià)值觀當(dāng)成己任，從不懈怠，而且宣傳得很好。不是說把舊文化拋棄掉了，新文化就自然出現(xiàn)了，真正的新文化和文化創(chuàng)新應(yīng)該是把具有歷史厚度的文化接續(xù)下來之后賦予新時代的新內(nèi)容。在文化自強(qiáng)的道路上，我們還有很多工作要做。對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行現(xiàn)代性的轉(zhuǎn)換，在國際上很多國家做得非常好，比如日本，日本現(xiàn)在動漫產(chǎn)品在美國的銷售收入超過50億美元，是日本鋼鐵在美國銷售額的4倍。主持人：怎么看流行文化對增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的作用？賈磊磊：美國總統(tǒng)奧巴馬非常關(guān)注流行文化，2009年他訪華時，羽泉受邀以中國流行音樂界代表身份，參加歡迎晚會并獻(xiàn)唱，效果特別好。我們還沒有一種能夠被國際市場普遍接受的流行文化產(chǎn)品，這意味著我們的文化對海外受眾并沒有產(chǎn)生多大的影響力。要沖破一切束縛文化發(fā)展的思想觀念、做法、規(guī)定和體制機(jī)制性障礙，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)、政治、社會協(xié)調(diào)發(fā)展。軟實(shí)力的傳播一定要有硬實(shí)力平臺的支撐，比如咱們國家衛(wèi)星上天的數(shù)量大概跟印度接近，比日本、英國、法國、美國都差很遠(yuǎn)。以市場化的方式，講好中國故事主持人：對外宣傳，如何才能更好地讓國際社會接受我們？賈磊磊：文化的傳播一定是建筑在市場化的通道上，做商業(yè)性推廣最有效。我們的文化傳播也是一樣，需要一系列具有市場核心競爭力的文化產(chǎn)品。軟實(shí)力最厲害的地方就是它最軟，最親和，最不需要設(shè)防。于運(yùn)全：對外宣傳中國，要學(xué)會講故事，講生動、鮮活、具體的“中國故事”。首先你的話題得讓人家能接受，要有共同的價(jià)值在里面，比如像生態(tài)文明、氣候變化，類似這樣的話題，得從中國文化中提煉出一些能為世界文化共同接受的議題，才能講清楚。從傳播的角度來說，新聞信息屬于硬傳播范疇，文化很多屬于軟性傳播，軟硬結(jié)合起來就會有比較好的效果，這也是文化軟實(shí)力的精要所在。為了維護(hù)自己的語言文化利益，擴(kuò)大在國際傳播中的份額，目前許多國家都在有計(jì)劃地實(shí)施各自的語言戰(zhàn)略，并努力擴(kuò)大語言的國際影響。1990年，他分別在《政治學(xué)季刊》和《外交政策》雜志上發(fā)表《變化中的世界力量的本質(zhì)》和《軟實(shí)力》等一系列論文，并在此基礎(chǔ)上出版了Bound to Lead : The Changing Nature of American Power（中譯本《美國定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎》一書，提出了“軟實(shí)力”的概念。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明指出：“一個國家是存在兩種實(shí)力的，一種是硬實(shí)力，一種是軟實(shí)力。軟實(shí)力是文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的力量，是世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略的一個重要參照系。然而比起周邊日、韓政府目標(biāo)明確且咄咄逼人的文化政策，中國的文化政策層面卻顯得氣象不足且特征不夠鮮明。中國文化如何走向世界？我們需要培養(yǎng)一批具有世界眼光的知識分子和文化工作者，他們知道什么是最中國的、最優(yōu)秀的、最能成為世界性的文化；知道什么是全球市場；知道誰在消費(fèi)中國，誰在了解中國，否則很可能將導(dǎo)致文化生產(chǎn)過剩或者錯位。中國是一個文化大國，有著5000年的文明史和光輝燦爛的歷史文化傳統(tǒng)。從魏源的“睜開眼睛看世界”到在中國領(lǐng)土上的日俄戰(zhàn)爭，中國一直處于文化軟實(shí)力的競爭下風(fēng)，直到中國共產(chǎn)黨的誕生，直到馬克思主義的中國化，中國獨(dú)立并走向富強(qiáng)。美國在蘇聯(lián)周圍建立了六十多個電臺，用蘇聯(lián)各個名族的語言全天候?qū)μK聯(lián)廣播，宣傳西方價(jià)值觀，歪曲，丑化，攻擊蘇聯(lián)社會主義制度。2009年開始，我國已經(jīng)超越德國成為世界最大的出口國，超過美國成為國內(nèi)汽車銷售的最大國家。身處當(dāng)代世界之中的中國，其未來處境并非可以高枕無憂。文化問題空前重要?！拔鲝?qiáng)我弱”的國際文化和輿論格局 未根本扭轉(zhuǎn)。日本動漫產(chǎn)品在美國的銷售超過50億美元，是日本鋼鐵在美國銷售的4倍。要樹立“文化軟實(shí)力是重要國力”的觀念，把文化產(chǎn)業(yè)列入國家戰(zhàn)略，大力推動和扶植文化產(chǎn)業(yè)。然而比起周邊日、韓政府目標(biāo)明確且咄咄逼人的文化政策，中國的文化政策層面卻顯得氣象不足且特征不夠鮮明。成本越高，就越期待從市場獲得高回報(bào)。要充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，全面認(rèn)識祖國的傳統(tǒng)文化，取其精華，去其糟粕，使其與時代特征相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，與人民的生活和國家的行為相聯(lián)系，自覺實(shí)現(xiàn)民族文化現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換。世博會已經(jīng)經(jīng)歷了150多年，而上海世博會將成為在我國、也是在發(fā)展中國家第一次舉辦的綜合性世界博覽會。黨的十七大報(bào)告提出要“提高國家文化軟實(shí)力”，把它作為一項(xiàng)長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略任務(wù)提升到前所未有的高度。2008年北京奧運(yùn)會“同一個世界，同一個夢想”、2010年上海世博會“城市，讓生活更美好”的口號，表達(dá)了各國人民共同心愿。當(dāng)前，中華文化的國際傳播渠道豐富