【正文】 情的內(nèi)容，及好的合作伙伴，好的合作模式、好的運(yùn)作渠道幾者缺一不可。通過市場(chǎng)宣傳開拓，達(dá)到以散客帶團(tuán)隊(duì)，以團(tuán)隊(duì)促市場(chǎng)，以市場(chǎng)推動(dòng)自駕游，自助游，會(huì)議游等全方位啟動(dòng)的戰(zhàn)略，讓少林寺成為市民出游的最佳目的地，最滿意目的地和最向往旅游地。根據(jù)《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：旅游區(qū)是以旅游及其相關(guān)活動(dòng)為主要功能或主要功能之一的空間區(qū)域。中國(guó)旅游業(yè)作為一產(chǎn)業(yè)部門，如果從改革開放后的1978年算起，僅僅經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展歷程。從旅游空間結(jié)構(gòu)來(lái)看，旅游景區(qū)是非常重要的一個(gè)層次。劃分旅游景區(qū)的依據(jù)主要有4條：固定的地域范圍；特定的游覽內(nèi)容；綜合的旅游服務(wù)；統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)。旅游項(xiàng)目不僅應(yīng)該吸引嚴(yán)格意義上的旅游者、一日游客，而且還要對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窬哂幸欢ǖ奈??？梢姡瑥V義的旅游項(xiàng)目涉及食、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)方面，既包括了旅游吸引物本身，還包括了為旅游活動(dòng)的開展提供服務(wù)的外圍輔助項(xiàng)目。2． 功利性項(xiàng)目策劃的功利性是指策劃能給策劃方帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的滿足和愉悅。在項(xiàng)目策劃的實(shí)踐中，應(yīng)爭(zhēng)取獲得更多的利益。哈爾濱在推出冰雪旅游節(jié)的同時(shí)舉辦冰雪交易會(huì)，并與外企和國(guó)內(nèi)大型企業(yè)聯(lián)手推出節(jié)日期間文化、藝術(shù)、體育活動(dòng)的全面展開。此外，還有會(huì)展和節(jié)慶活動(dòng)所派生的大量旅游消費(fèi)收入。經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益兩者的有機(jī)結(jié)合才是旅游項(xiàng)目策劃的社會(huì)性的意義所在。紅色旅游不僅具有重要的政治意義，還具有深刻的文化意義和顯著的經(jīng)濟(jì)意義。（3）創(chuàng)造性旅游項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在旅游項(xiàng)目的不斷推陳出新。即需要旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)人員既有創(chuàng)造性的思維，不能抱殘守缺，因循守舊，要不斷地創(chuàng)造新的方法。如珠海珍珠樂園的連年虧損、云南民族文化村選址的失敗、海南中華族村停業(yè)、福州西游記宮被拆除，這些主題公園失敗的主要原因就是在主題的選擇上缺乏新意，因而導(dǎo)致了同類主題公園的惡性競(jìng)爭(zhēng)。旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)必須以旅游資源為基礎(chǔ)，但是某些旅游資源必須在特定的時(shí)間段才能為旅游者所用。因此，旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)者肩負(fù)著重要的任務(wù)，即項(xiàng)目的設(shè)計(jì)策劃必須具備一定的超前性。（1）綜合性旅游活動(dòng)是一種涉及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的綜合性活動(dòng)；旅游者在旅游活動(dòng)中的需要，也涉及行、游、食、住、購(gòu)、娛等多方面的綜合性的需要。景觀建設(shè)和旅游活動(dòng)都必須依賴空間進(jìn)行，在這一意義上說(shuō)，旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃也就是對(duì)空間環(huán)境和活動(dòng)場(chǎng)所的策劃。旅游者只有通過體驗(yàn)，才能感受到旅游景區(qū)的使用價(jià)值。由此可見，社會(huì)的發(fā)展造就了策劃的歷史，而策劃又促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展。而策劃的這些的工作并不是一口氣完成的，而是根據(jù)實(shí)際情況與規(guī)劃工作相結(jié)合，分階段完成的，其大體上可以分為兩個(gè)大階段：規(guī)劃前的策劃和規(guī)劃后的策劃。建構(gòu)戰(zhàn)略，并落實(shí)為戰(zhàn)術(shù)和行動(dòng)計(jì)劃。（2）規(guī)劃后的策劃——深度策劃一個(gè)好的規(guī)劃，必然要高屋建瓴，高瞻遠(yuǎn)睹，但由于規(guī)劃的任務(wù)在于把握規(guī)劃地長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)，涉及產(chǎn)業(yè)配套、用地控制與平衡等方向性的大問題，存在操作性上的空缺。一般認(rèn)為，旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該側(cè)重于發(fā)展方向、發(fā)展布局、戰(zhàn)略重點(diǎn)等方面，而作為深度策劃的旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃則應(yīng)該側(cè)重于具體項(xiàng)目的安排和資源的調(diào)配。二．國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)策劃中存在的問題1． 旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃不夠普及很多旅游景區(qū)建設(shè)沒有進(jìn)行項(xiàng)目策劃，完全依靠管理者拍腦袋決策，而管理者從自身利益出發(fā)，往往傾向于建設(shè)大項(xiàng)目、洋項(xiàng)目。缺乏對(duì)市場(chǎng)的詳細(xì)調(diào)研，不了解旅游者真正的需求，一廂情愿地進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，使策劃出來(lái)的項(xiàng)目難以取得好的效果。理論上的滯后嚴(yán)重影響了旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃實(shí)踐的發(fā)展，各地旅游景區(qū)項(xiàng)目中出現(xiàn)的雷同、貪大求洋、媚俗、迷信、粗劣等現(xiàn)象，和理論上的滯后不無(wú)關(guān)系。此外，本項(xiàng)目策劃將“三月三”拜祖大典和“黃帝文化周”捆綁在一起，有利于吸引更多的企業(yè)和公眾，特別是外地企業(yè)和公眾參與。在節(jié)事活動(dòng)時(shí)間選擇方面，太長(zhǎng)太短都不行，太短難以形成較大影響，太長(zhǎng)又容易喪失激情，一周的時(shí)間是較好的選擇?！包S帝文化周”借“三月三”拜祖大典的啟動(dòng)，形成世界華人的大聚會(huì)、大聯(lián)歡?！包S帝文化周”應(yīng)將投資洽談會(huì)、各種展銷會(huì)和拜祖大典整合起來(lái)，集中力量辦好盛典，促進(jìn)河南社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。甚至還可以做得更大度一些，歡迎其他省份的項(xiàng)目都賴融資，將“黃帝文化周”的招商洽談會(huì)辦成世界華人的招商洽談會(huì)。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃一是要以旅游資源為基礎(chǔ)從資源本身去挖掘，二是要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向從文化角度去創(chuàng)新，特色化是旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃得以成功的關(guān)鍵所在。旅游策劃具有功利性、社會(huì)性、創(chuàng)造性、時(shí)效性和超前性等特征。景區(qū)策劃就是發(fā)掘、培養(yǎng)和創(chuàng)造旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)力的大小直接決定著景區(qū)的存活。由于尚未進(jìn)行風(fēng)景學(xué)原理、園林生態(tài)布局等課程的學(xué)習(xí)，我所能理解的最感興趣的莫過于旅游景區(qū)活動(dòng)項(xiàng)目策劃了。如同海南六盤村，這有待眾人思考?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，沒有任何的景區(qū)能離開這些活動(dòng)?，F(xiàn)在社會(huì)節(jié)奏緊張，很多人往往追求快捷舒適的交通方式，交通的質(zhì)量通常影響到旅游者的心情，做交通項(xiàng)目的策劃，要綜合考慮到各個(gè)方面的因素。景區(qū)內(nèi)部的交通還有水道、索道、觀光電梯及熱氣球和直升飛機(jī)等。景區(qū)交通方式不要僅局限與純交通功能，還可包含體驗(yàn)和娛樂功能，譬如仿古馬車，騎馬和雪橇等，當(dāng)然這要通過策劃者的奇思妙想的創(chuàng)新。觀光在以前一直是旅游活動(dòng)的核心內(nèi)容，雖然現(xiàn)代有了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，但在普通民眾心中，觀光依然是旅游活動(dòng)的重要組成部分。這體現(xiàn)在景區(qū)內(nèi)游覽線路、游覽時(shí)間安排上，還有當(dāng)前非常敏感的消費(fèi)時(shí)間。我們不得不注意的是景區(qū)的解說(shuō)設(shè)施。這是景區(qū)所努力的方向。只怕最后游客不再會(huì)慕名而來(lái)，而是繞路而走。地方特色是娛樂發(fā)展的基點(diǎn)，越是民族的，就越是世界的。其實(shí)不同的階級(jí)、年齡的旅游者對(duì)住宿有兩極分化需求。住宿同娛樂一樣，同樣也要有特色，這也是主題酒店出現(xiàn)的原因。俗話說(shuō)得好，民以食為天。而且，餐飲要有一定的內(nèi)涵，如“臥冰鯉”、“佛跳墻”、“白云豬手”等。還有很多如麻婆豆腐、燒羊?qū)?、夫妻肺片等。?gòu)物但旅游者消費(fèi)很大比例是購(gòu)物。很多導(dǎo)游往往為了多拿回扣，迫使旅客在購(gòu)物點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)間停留，讓旅客增加購(gòu)物，甚至強(qiáng)迫或威脅游客購(gòu)物。節(jié)慶活動(dòng)往往是旅游景區(qū)一個(gè)特出的亮點(diǎn)，也是旅游者最集中、旅游宣傳促銷效果最明顯的項(xiàng)目。景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)策劃有幾個(gè)需要注意的原則。以酒文化為主體的節(jié)慶活動(dòng)，就有新疆石河子國(guó)際酒文化節(jié)、杭州國(guó)際酒文化節(jié)、山西杏花村汾酒文化節(jié)等幾十個(gè)。策劃者尤其要把握好這點(diǎn)。節(jié)慶項(xiàng)目的策劃，應(yīng)使旅游者興奮、娛樂、能炫耀。畢竟遭到外地旅行社封殺將是大理景區(qū)的損失?；顒?dòng)操作具體內(nèi)容是：準(zhǔn)備船只 20 余只放入河中，我們以 5 人為一組，進(jìn)行游客有好比賽（水上運(yùn)動(dòng)需穿救生衣），船員多少視船來(lái)定，可以接受團(tuán)體報(bào)名。南壘河煙火晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間 1 月 23 日晚上河上煙花目前很少有景區(qū)涉及，河上煙花的表演特色在于煙花燃放時(shí)河上的倒影“水天相一色”極具觀賞價(jià)值。土特產(chǎn)、工藝品、美食一條街活動(dòng)時(shí)間 1 月 24 日白天孟連是少數(shù)民族聚居區(qū)，有這眾多的土特產(chǎn)品、民族工藝品、特色美食亟待開發(fā)！活動(dòng)具體操作內(nèi)容是：組織傣族、拉祜族、佤族等少數(shù)民族群眾制作土特產(chǎn)，以及制作有關(guān)中國(guó)共產(chǎn)黨成立 90 周年為主題的工藝品，并向社會(huì)征集土特產(chǎn)和工藝品前來(lái)售賣，在 2 號(hào)形成一條街，即能帶來(lái)觀賞價(jià)值也能給群眾帶來(lái)收益還能活躍氣氛。高射飛得越高越遠(yuǎn)的寨子，人們?cè)接X得光彩、吉祥。我們的活動(dòng)正是基于旅客許愿、祈福的心理訴求來(lái)展開。活動(dòng)具體操作內(nèi)容：準(zhǔn)備牛 20 余頭，活動(dòng)場(chǎng)地一塊（周圍須有護(hù)欄，以防發(fā)生意外事故），標(biāo)槍若干，召集縣城附近佤族寨子的群眾，現(xiàn)場(chǎng)表演剽牛，游客也可參與其中，游客剽中的牛肉由游客所有，可帶走，也可交由佤族群眾制作美食。餐飲配套必須有燒烤，住宿有帳篷，這也由群眾提供。報(bào)名截止時(shí)間：比賽規(guī)則：一．兵乓球：采用小組淘汰制，視報(bào)名人數(shù)分成若干組，小組賽采用三局兩勝制，每局 11 分，每組取兩名晉級(jí)。輸局則按上述規(guī)則扣分，五局結(jié)束后按積分取第一名晉級(jí)，第二三名淘汰，如果晉級(jí)的人數(shù)不是 3 的倍數(shù)，則按積分從第二三名中選擇晉級(jí)人員。后叫牌者只能叫比前面玩家高的分或者不叫。地主首先出牌，然后按逆時(shí)針順序依次出牌，輪到用戶跟牌時(shí)，用戶可以選擇 “ 不出 ” 或出比上一個(gè)玩家大的牌。單牌：?jiǎn)蝹€(gè)牌（如紅桃 5）。例如：333+6 或 444+99 單順：五張或更多的連續(xù)單牌（如：45678 或 78910JQK）。三順：二個(gè)或更多的連續(xù)三張牌（如：33344555666777888 ）。（注意：四帶二不是炸彈）。都是炸彈時(shí)按牌的分值比大小。順牌按最大的一張牌的分值來(lái)比大小。五局結(jié)束后積分最多的一方晉級(jí)。第一局游戲結(jié)束時(shí)，按照當(dāng)輪游戲結(jié)果確定下一局的莊家繼續(xù)進(jìn)行游戲。二、報(bào)主：1． 搶報(bào)：游戲開始的第一局，由四個(gè)玩家之間進(jìn)行搶報(bào)確定當(dāng)局莊家。（搶報(bào)規(guī)則僅限于第一局游戲時(shí)）2． 正常報(bào)主：第一局過后，在此后每局游戲的起牌過程中，任何玩家均可隨時(shí)亮出任意花色的該局級(jí)牌，此時(shí)該花色即成為該局的主花色。（詳見反主規(guī)則）4． 常主不可進(jìn)行報(bào)主。四、反主：反主是指每局報(bào)主結(jié)束后，開始出牌之前，除當(dāng)時(shí)報(bào)主的玩家外，其他玩家若手上有相同花色的對(duì)級(jí)牌或?qū)ΤＶ?，可亮出進(jìn)行反主。報(bào)主玩家也可參與反主，但必須在有其他玩家先進(jìn)行反主的前提下。第一局當(dāng)莊家蓋底牌后，不可再進(jìn)行反主。此時(shí)莊家不變。進(jìn)行多次反主時(shí)，每次反主的玩家均有拿底牌和蓋底牌的資格。該玩家也可選擇不上保險(xiǎn)，等其他玩家反主后再進(jìn)行反主。1． 單張：每輪先出牌玩家打出一種花色的副牌單張時(shí)，其他玩家必須也跟出該花色的單牌，在沒有該花色副牌時(shí)可出其他花色副牌代替或用主牌單張殺。4． 甩牌：每輪先出牌玩家打出一種花色的副牌甩牌時(shí)，其他玩家必須也跟出該花色的牌，沒有該花色副牌時(shí)可出其他花色副牌代替或用主牌殺（出牌數(shù)量總和需和甩牌數(shù)量一致）。六、得分：在游戲過程中，每種花色（包括主花色和級(jí)牌）的 K 都稱為分牌，其中 5 對(duì)應(yīng)為 5 分，10 和 K 對(duì)應(yīng)為10 分。根據(jù)最后一輪中牌型的不同，所得的分?jǐn)?shù)倍數(shù)也有所不同。具體升級(jí)情況如下：0 分（大光）主打方升 3 級(jí)小于 40 分（小光）主打方升 2 級(jí)40—75 分 主打方升 1 級(jí)80—115 分 換莊（主打方下臺(tái)，撿分方上臺(tái)）分 撿分方升 1 級(jí)125—160 分 撿分方升 2 級(jí)165—200 分 撿分方升 3 級(jí)200 分（封頂）當(dāng)一方升級(jí)超過 A 后，則再次循環(huán)到 3 開始繼續(xù)升級(jí)。比賽采取三局兩勝淘汰制。隊(duì)員組成：各隊(duì)限報(bào)人數(shù) 10 人（5 男 5 女）；比賽用具：乒乓球、塑料桶；比賽距離：投擲人與投擲點(diǎn)相距 4 米；比賽規(guī)則：各對(duì)接球人手那桶站在投擲人身后，投球者向背后投球，接球人手持塑料桶站在 1平方米區(qū)域內(nèi)任意接球（不準(zhǔn)腳出界），每人投 5 球，最終以各隊(duì)投入桶內(nèi)球數(shù)多少分勝負(fù)。比賽規(guī)則：每輪比賽 3 分鐘，在比賽時(shí)間內(nèi)計(jì)算各隊(duì)跳繩的總次數(shù)，按跳繩的次數(shù)由高到低排序，跳繩的 8 名隊(duì)員排成一排，待裁判宣布比賽開始后，跳繩隊(duì)員按次序依次跳過。注意事項(xiàng)：① 每人每次限跳 2 次，多跳 1 次無(wú)效；② 隊(duì)員依次不能發(fā)生錯(cuò)誤，如發(fā)現(xiàn)次序有誤，取消成績(jī)； ③ 比賽時(shí)如沒跳過不作計(jì)算；④ 跳繩走位 8 字形式；⑤ 如有其他以裁判為準(zhǔn)。創(chuàng)作數(shù)量：50篇 媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇 達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量＞1400篇，受眾到達(dá)量＞150萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)新聞事件營(yíng)銷（1）針對(duì)XXXX具有傳播價(jià)值的新聞事件，挖掘新聞價(jià)值，形成系列話題，組織、創(chuàng)作原始報(bào)道和評(píng)論在互聯(lián)網(wǎng)傳播，推廣期內(nèi)實(shí)現(xiàn)2次此類新聞事件的設(shè)計(jì)和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的權(quán)威性、影響力和美譽(yù)度；(2)借助社會(huì)與行業(yè)熱點(diǎn)，針對(duì)XXX的品牌和產(chǎn)品營(yíng)造新聞事件，如最新技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)換代、行業(yè)研究報(bào)告、社會(huì)熱點(diǎn)人物等，推廣期內(nèi)組織2—3次此類新聞事件的設(shè)計(jì)和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的影響力、美譽(yù)度。故事創(chuàng)作數(shù)量：5篇（深度植入品牌與產(chǎn)品）論壇發(fā)布量：40家論壇/篇 效果預(yù)估：總發(fā)布量＞200條，受眾到達(dá)量＞60萬(wàn)，總回帖量＞2000二、超值贈(zèng)送（1）關(guān)于XXXX品牌營(yíng)銷方面的分析評(píng)論文章2篇，在20家創(chuàng)業(yè)、財(cái)經(jīng)、營(yíng)銷類網(wǎng)站上發(fā)表，并獲得首頁(yè)推薦；（2）在贏道顧問策劃人在平面媒體發(fā)表的相關(guān)文章中，引進(jìn)XXXX的案例；（3）面向XXXX產(chǎn)品推廣活動(dòng)、品牌提升計(jì)劃提供顧問與建議服務(wù)?？搜缶W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中心二○一○年三月 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)3實(shí)干決勝市場(chǎng)