【正文】 （2）空間性旅游景區(qū)具有固定的地域范圍，因此也是一個空間概念。科森斯所言，旅游景區(qū)行業(yè)是關(guān)于人、關(guān)于人的情緒和喜好的行業(yè)。6．旅游景區(qū)項目策劃的意義策劃是以人類的實踐活動為條件，以人類的只能創(chuàng)造為動力，隨著人類的實踐活動與智能水平而發(fā)展起來的，策劃水平直接體現(xiàn)了社會的發(fā)展水平。旅游景區(qū)項目策劃圍繞旅游景區(qū)經(jīng)營目標(biāo)，以旅游景區(qū)經(jīng)營的核心活動為主要內(nèi)容，針對明確而具體的任務(wù)進行籌劃，有利于更好地提升景區(qū)產(chǎn)品的質(zhì)量，更好地實現(xiàn)盧燕景區(qū)資源的價值，促進旅游景區(qū)快速發(fā)展，并更好地滿足旅游者的需要，促進人們身心健康和社會文明發(fā)展。進行深度的市場研究，準(zhǔn)確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力； 也就是首先尋找資源與市場的結(jié)合點，制定旅游景區(qū)吸引力構(gòu)架及產(chǎn)品基礎(chǔ)；對景區(qū)的資源進行整合，推出具有景區(qū)自身特色且為客源市場所接受的整體形象，即形象策劃；對形象有了定位以后，針對細分的目標(biāo)市場制定營銷方案；在對旅游景區(qū)進行上述策劃之后，旅游規(guī)劃就有了編制的依據(jù)，并且通過規(guī)劃確定其發(fā)展目標(biāo)；落實形象訴求、開發(fā)格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；對產(chǎn)業(yè)鏈、政策資金、基礎(chǔ)設(shè)施、執(zhí)行措施等進行配套，并經(jīng)過政府審批以法律的形式固定下來。這時就需要進一步進行策劃，來將規(guī)劃的大理念轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的產(chǎn)品和行動計劃。但是，由于我國旅游景區(qū)很少做單獨的項目策劃，而是融入旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃或者融入更大范圍的旅游規(guī)劃當(dāng)中。2． 旅游景區(qū)項目策劃不夠科學(xué)盲目跟風(fēng)、一哄而上是我國旅游景區(qū)項目策劃中的一個重要弊病。眾所周知，我國旅游國畫行業(yè)現(xiàn)在處于“千軍萬馬混戰(zhàn)”的階段，不同專業(yè)、背景、學(xué)歷的人都在做規(guī)劃，但是真正對旅游景區(qū)項目策劃又深刻了解、具備深厚專業(yè)知識的人才寥寥無幾。4． 活動主要內(nèi)容（1）“三月三”拜祖大典（2）“同一個民族，同一個家”大型主題晚會（3）“黃帝原創(chuàng)獎”頒發(fā)盛典（4）中原崛起論壇暨投資洽談會（5）中原綠色產(chǎn)業(yè)論壇暨綠色產(chǎn)品展銷會（6）中原紡織服裝工業(yè)論壇暨紡織服飾博覽會（7）中原制造業(yè)論壇暨工業(yè)博覽會、汽車展銷會（8）中原文化產(chǎn)業(yè)論壇暨文化產(chǎn)業(yè)博覽會（9）中華尋根游啟動儀式2．項目策劃構(gòu)思整體分析“黃帝文化周”以每年“三月三”拜祖大點為起點，持續(xù)一周。農(nóng)歷三月一般正是公歷四月清明節(jié)前后，此時已經(jīng)草長鶯飛，人們蟄伏了一冬，都希望能到處走走。因此“三月三”世界華人拜祖大典定位為世界華人的一次盛大聚會，是以豐碩業(yè)績告慰先人的大會，是共同舉杯暢想未來的大會。為了達到這個目的，除了精心組織拜祖大典之外，還可以進行世界華人之間的聯(lián)誼和交流，舉辦黃帝優(yōu)秀子孫的表彰活動，開展各種促進民族復(fù)興的論壇等?！包S帝文化周”是世界華人聚會的好時機，也是河南進行融資的好時機。目前國內(nèi)外關(guān)于旅游景區(qū)的項目策劃的理論研究尚處于起步階段，一些相關(guān)研究零散地分布在旅游各方面的文獻中。第二篇：旅游景區(qū)項目策劃理念要點旅游景區(qū)項目策劃理念要點用實證的科學(xué)手段深度研究細分市場客源市場是景區(qū)的生命線，景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項目必須要適應(yīng)市場的需求，這就需要在策劃前期慎重研究細分市場。產(chǎn)品吸引力半徑多大，則市場輻射半徑就有多大。以人為本，設(shè)計出互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅游產(chǎn)品，形成旅游項目的市場核心競爭力，是項目設(shè)計追求并執(zhí)行的原則和目標(biāo)。以無窮智慧，推動想象力和創(chuàng)造力，在旅游悟性和超前意識引導(dǎo)下，展開激情創(chuàng)意，就能形成出奇制勝的市場賣點和商業(yè)感召力。資源價值的體現(xiàn)，必須形成可消費、可遠程傳播銷售的產(chǎn)品。中國景區(qū)管理，正在進入一個流程再造的新時期！項目設(shè)計應(yīng)該特別重視旅游開發(fā)與經(jīng)營中管理流程的科學(xué)設(shè)計，只有遵循好的流程進行管理，才可能形成良性的旅游運作。問題在于如何打扮。旅行計劃編制要堅持以旅行商場為導(dǎo)向，以旅行資源為根底，以旅行商品為主體，經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益可持續(xù)開展的指導(dǎo)方針。此外，太室山黃峰蓋下的中岳廟始建于秦，唐宋時極盛，是河南現(xiàn)存規(guī)模最大的寺廟建筑群；加上古樸高雅的嵩陽書院、蒼翠清幽的法王寺，回環(huán)險絕的軒轅關(guān)、慧可斷臂求法的立雪亭等等，皆為中國人文風(fēng)物的瑰寶。二、市場營銷環(huán)境分析（一）游行業(yè)的現(xiàn)狀及前景分析我國旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀近年來，我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)實現(xiàn)了從“事業(yè)型”到“產(chǎn)業(yè)型”的重大轉(zhuǎn)變，成為國民經(jīng)濟中發(fā)展最快、發(fā)展水平較高的一個重要新興產(chǎn)業(yè)和我國國民經(jīng)濟的新增長點。地區(qū)的經(jīng)濟越發(fā)達，居民收入水平越高，消費水平也越高，旅游這種高層需求就越盛。旅游業(yè)的市場前景我國旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，市場廣闊，前景無限。另外，景區(qū)在徐州宣傳力度小而被眾多景區(qū)宣傳聲浪淹沒，直接影響了景區(qū)的形象提升和招徠客人的力度，高價位門票更讓游客望門止步，旅行社由于返點少也無心推薦，整個市場屬溫而偏冷狀態(tài)。四、少林寺景區(qū)的swot分析優(yōu)勢：（1）、地理位置位置距徐州適中，且與周邊旅游目的地宜串聯(lián)，交通方便通暢。主要景觀有常住院、塔林、初祖庵、二祖庵和達摩洞等嵩山自古山川秀，嵩山天下傲。始建于秦，是祭祀太室山神的場所。劣勢：（1）在徐州市場宣傳力度低，市場營銷力度小。（5）沒有挑起專程去少林寺旅游的欲望（6）沒有開通徐州至少林寺景區(qū)直通車，給散客出行帶來不便。是他們放松，休閑的好去處。大城市600公里以內(nèi)的周邊游、生態(tài)游等國內(nèi)游將大規(guī)模上升；另一方面將使民族節(jié)日成為新出游高峰。（4）、由于進入徐州市場略遲，市場宣傳開拓費用無形中加大，如何確保宣傳經(jīng)費持續(xù)支持成為關(guān)鍵點。只有將少林寺景區(qū)宣傳出去了，讓徐州市民了解認知，有想去的沖動了，才能實現(xiàn)最終利益。（2）、宣傳對象定位對象特征我們針對少林寺在徐州地場進行了問卷調(diào)查，本次調(diào)查著重調(diào)查了中、高收入者的旅游情況，發(fā)現(xiàn)了兩大對少林寺景區(qū)有強烈興趣的人群?！杜沓峭韴蟆贰ⅰ抖际行侣劇穫髅骄哂行熘輳妱菝襟w資源和一線市場營銷經(jīng)驗以及超強旅游策劃能力，對旅游景區(qū)品牌進行包裝、報道、推廣，同時我們還具有徐州地區(qū)各行業(yè)、各階層旅游人群的客戶資料庫，使推廣針對性更強、效果更佳、事半功倍。第五篇：旅游景區(qū)活動項目策劃旅游景區(qū)活動項目策劃對一個旅游景區(qū)來講，好的策劃是成功的一半。哈爾濱不僅塑造了“冰雪世界”的旅游形象，還打造了良好的商業(yè)形象。這本書從事無巨細地介紹了旅游景區(qū)項目策劃的理論基礎(chǔ)、原則及方法、組織調(diào)研、影響因素、景觀及活動項目策劃、項目的評估和實施。這是中國目前開發(fā)景區(qū)的一貫作法。而活動項目策劃就是怎樣讓游客更容易的了解景區(qū)的靈魂。假若你是廣州的，你會徒步去西藏旅游嗎？不太可能吧？除非你想走遍四分之一的中國。重要的是景區(qū)內(nèi)部的交通。觀光電梯的建造，其一，與《世界遺產(chǎn)名錄》相違背；其二，大興土木導(dǎo)致傷筋動骨；其三，超過環(huán)境容量。一個旅游景區(qū)，游覽觀光是基礎(chǔ)，是對景區(qū)基本資源的利用?？偠灾?，一切從實際出發(fā)，風(fēng)格要與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗相融洽。白云山風(fēng)景區(qū)更多的適合休閑，適合當(dāng)?shù)厝?。但由于正處于起步階段，很多景區(qū)對解說類型的定位認識不足，導(dǎo)致解說特色不足，深度不夠，大大降低景區(qū)在游客心中的形象。我采訪幾個旅游團，他們都表示白云山不注重解說，除了導(dǎo)游的原因，我沿途觀察了幾遍都沒找到相應(yīng)的解說標(biāo)志，特別是一些南方常見但不為人知的植物！景區(qū)的建設(shè)尤其要把環(huán)境容量擺在第一位，而不是經(jīng)濟效益。景區(qū)的經(jīng)濟收入很多來自娛樂，它在現(xiàn)代旅游活動中占有越來越重要的地位。譬如廣東的景點景區(qū)可適當(dāng)籌劃一些如粵劇，舞獅，或是飄色等特色表演，肯定比單純的景觀吸引人。盡管有人住下三濫的地方那也是生活所迫，但溫飽是絕對的。住宿就能讓旅游者享受獨特的文化體驗。旅游者到異地旅游追求的多是獨特的文化體驗，餐飲是最直接、旅游者最愿意花錢的地方，沒有人會跟自己的胃過不去。此外，餐飲品牌的知名度起著很大的作用。千篇一律的體驗不是策劃追求的目標(biāo)。旅游者通常希望在具有紀(jì)念意義的地方購買自己所喜歡的旅游商品，作為自己旅游的見證。策劃者在這一方面更是應(yīng)該引以為鑒，不要想著豐富的回報，要更多站在游客角度，設(shè)計合理數(shù)量的購物點，富有地方特色的商品，讓導(dǎo)游也能少點犯迷糊，讓游客買的開心安心。旅游景區(qū)的類型多樣，友誼景區(qū)特色自然景觀為主題的、以承辦賽事為主題、以群眾性活動為主題、以傳統(tǒng)節(jié)日為主題或是依法定節(jié)日為主題或是以景區(qū)冠名的綜合節(jié)慶的等等。其二，避免雷同。獨特的地方文化是節(jié)慶活動得以延續(xù)的保證和源泉。節(jié)慶活動可以打造成景區(qū)營銷的標(biāo)志性品牌，成為景區(qū)推銷自己的名片。由此我想起大理的捆綁銷售，他一方面被視為利益壟斷，另一面被認為是對混亂市場的嚴(yán)肅整頓，究竟孰是孰非？大理景區(qū)旅游資源極其豐富，服務(wù)理應(yīng)是一條龍，令人滿意至極的。