新聞傳播學(xué)十二大考研名校優(yōu)劣勢(shì)分析-預(yù)覽頁
【正文】 6，浙江大學(xué)〈原評(píng)論：有新聞宗師老邵在哪兒撐著，他的弟子也個(gè)個(gè)青出于藍(lán)而勝于藍(lán)〉重新排名：6浙大傳媒與國(guó)際文化學(xué)院發(fā)源自原來的杭大，當(dāng)年就頗有聲望。不管怎么說，托武書連的福，浙大的名字現(xiàn)在已經(jīng)絕對(duì)響亮了。不過好在北大現(xiàn)在研究生的招生規(guī)模很可觀，門檻也不是很高，特別是提供了本校學(xué)碩、深圳研究院的學(xué)碩、專碩等多樣化的選擇，給了大家一個(gè)圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)。是一所低調(diào)奮進(jìn)的學(xué)校。10，廈門大學(xué)〈原評(píng)論：廣告第一牛，城市好，壓力小，公費(fèi)多，難度小〉重新排名：10廈門大學(xué)不用說了，很多學(xué)生就是沖著最美的校園去了，整個(gè)城市就是一個(gè)無比美好的風(fēng)景區(qū)，廈大的學(xué)生絕對(duì)是中國(guó)大學(xué)生中幸福指數(shù)最高的一群，相較之下學(xué)術(shù)實(shí)力倒是其次了。它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事物為指向，是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映。輿論的本質(zhì)和特點(diǎn)：（一）本質(zhì)：輿論作為公眾意見（公共意見）是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向，并因此具備許多獨(dú)有的個(gè)性。輿論對(duì)社會(huì)生活現(xiàn)實(shí)直接或間接干預(yù)，都是在社會(huì)公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。輿論的功能和主要目的： 一功能（一）、主要功能：對(duì)涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實(shí)行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從、服務(wù)于即定的公眾共同意志，符合公眾共同利益。表現(xiàn)為監(jiān)督政策過程的科學(xué)化、民主化、法制化的程度；是否符合既定的法律程序和規(guī)范。（3）對(duì)決策和執(zhí)行人物的監(jiān)督。（二）、社會(huì)功能：以公開表達(dá)的集合式的公眾意見直接或間接干預(yù)社會(huì)生活，這是由其“民意表達(dá)和民眾力量的顯示”的本質(zhì)特性所規(guī)定的。輿論雖然是公眾集中意識(shí)傾向的表達(dá)，但由于公眾認(rèn)識(shí)水平等自身?xiàng)l件的限制和外在客觀條件的制約，這種集中意志并非在任何時(shí)候都是正確的。第一、反映并代表輿論。3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時(shí)扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。公眾對(duì)于外界信息重要程度的判定也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。信息是輿論及公眾意識(shí)形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實(shí)際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。（諾依曼的“沉默的螺旋”理論）這是其強(qiáng)大影響力最明顯的表現(xiàn)。要善于正確利用這種作用，為營(yíng)造良好健康的輿論環(huán)境，充分發(fā)揮公眾輿論積極正面的作用奠定基礎(chǔ)。目前的困境：① 輿論監(jiān)督職能尚不成熟和完善，沒有可以依靠的法律依據(jù) ② 輿論監(jiān)督職能大都依靠社會(huì)大眾和媒體的自發(fā)行為③ 現(xiàn)行法制對(duì)輿論監(jiān)督還沒有從公民同社會(huì)公共機(jī)構(gòu)的權(quán)利和義務(wù)的關(guān)系上加以規(guī)范，使大眾在履行職責(zé)上遇到困難 目前遇到的問題：① 媒介及用戶：網(wǎng)絡(luò)輿論存在媒介暴力、輿論侵權(quán)、角色越位、娛樂泛濫等隱患 ② 政府等公權(quán)力機(jī)構(gòu)：危機(jī)意識(shí)和應(yīng)對(duì)能力薄弱或滯后，信息的傳播力、駕馭力、溝通力、掌控力不足③ 網(wǎng)絡(luò)信息準(zhǔn)確性無法核實(shí)，網(wǎng)絡(luò)聲音不具有全民代表性 ④ 網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的自發(fā)性、盲目性和偶然性 ⑤ 網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督缺乏相關(guān)法律依據(jù) 優(yōu)化辦法：① 制度保障使之常態(tài)化、規(guī)范化 ② 輿論監(jiān)督必須納入法制約束的框架 ③ 媒介自身必須堅(jiān)持行業(yè)自律 ④ 新聞?dòng)浾邞?yīng)該提升專業(yè)技能 ⑤ 傳媒大眾應(yīng)該提升傳媒素養(yǎng) ⑥ 堅(jiān)持輿論監(jiān)督和司法監(jiān)督雙管齊下 新聞媒體的輿論監(jiān)督： 定義：新聞事業(yè)利用其本身在社會(huì)中的地位和優(yōu)勢(shì)，代表公眾對(duì)政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、黨派團(tuán)體、廠礦企業(yè)等的活動(dòng)，乃至社會(huì)中的不良現(xiàn)象，進(jìn)行監(jiān)督。傳播要素：① ② ③ ④ 傳播平臺(tái)：以互聯(lián)網(wǎng)（尤其是自媒體，包括SNS社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、博客、BBS、IM）為主；傳統(tǒng)媒體往往與互聯(lián)網(wǎng)共同聚焦傳播者：網(wǎng)民，其主體地位強(qiáng)化，傳媒素養(yǎng)提升；網(wǎng)民是主動(dòng)的傳播者傳播模式：傳統(tǒng)媒體和新媒體交互設(shè)置議程；傳播方式是：頂貼、跟帖、回帖、轉(zhuǎn)載、分享、關(guān)注、圍觀、評(píng)論傳播效果：影響顯著，設(shè)置議題，影響輿論，建構(gòu)議程，主推了事件的進(jìn)展，影響社會(huì)政治文明 規(guī)律和特點(diǎn)：① 輿論主體的匿名性和平民化 ② ③ ④ ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 輿論客體的廣泛性和難控性 網(wǎng)絡(luò)輿論生成途徑的多元化與互動(dòng)性 網(wǎng)絡(luò)輿論的情緒化與非理性網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的特點(diǎn)：普通大眾成為網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的主體 草根和公知（精英）協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)引導(dǎo)議題 主流媒體的官方微博參與議題互動(dòng)政府機(jī)構(gòu)在其中起到了輿論引導(dǎo)和案件審查作用 網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督具有實(shí)時(shí)性和廣泛性 網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境具有開放性與交互性網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互性使分散的輿論產(chǎn)生共振形成合力。公眾能夠清晰感受到兩個(gè)輿論場(chǎng)的存在，部分主流媒體的影響力也有減弱之勢(shì)，但兩個(gè)輿論場(chǎng)之間卻始終涇渭分明。新老媒體互動(dòng)形成的新的輿論格局的特點(diǎn)：、① 自發(fā)性。③ 鮮明的指向性。在網(wǎng)絡(luò)輿情事件中的時(shí)間都有戲劇化的情節(jié)。評(píng)價(jià)：輿論并非天然就是合理的、正確的，輿論的質(zhì)量從來就有優(yōu)劣高低之分，它只是在一定程度上反映著民意。《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》，蘇宏元著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年版；《當(dāng)代電視攝影制作教程》，黃匡宇著，復(fù)旦大學(xué)出版社2006年版；《視聽傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年版中南大學(xué)傳播學(xué)概論 李彬 2003文化產(chǎn)業(yè)概論歐陽右權(quán) 2007傳播學(xué)原理：《傳播學(xué)原理》 張國(guó)良《傳播學(xué)引論》 張邁曾《中國(guó)新聞傳播史》 方漢奇文化產(chǎn)業(yè)概論：《產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力論》 馬曉強(qiáng)《中介發(fā)展系統(tǒng)論》 李恒光《產(chǎn)業(yè)資本流動(dòng)性分析》 陳珂復(fù)旦大學(xué)① 《營(yíng)銷管理》（第12版）（美）菲利普?科特勒等著，梅清豪譯，上海人民出版社 2006②《當(dāng)代廣告學(xué)》[美] 威廉?阿倫斯，丁俊杰譯，華夏出版社 2000③《廣告管理》第五版 [美]巴茨等，清華大學(xué)出版社 2003④《有效的公共關(guān)系》(第8版)格倫?布魯姆等著，明安香譯 華夏出版社 2002 ⑤《新聞學(xué)概論》（第二版）李良榮，復(fù)旦大學(xué)出版社 2004⑥《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，廈門大學(xué)《傳播學(xué)總論》（第二版），胡正榮等，清華大學(xué)出版社，2008年10月第一版；
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