【正文】 導，達到規(guī)定的產(chǎn)量指標，即可按合同規(guī)定收取報酬，稱為（）A、定產(chǎn)定酬技術承包方式 B、聯(lián)效聯(lián)質(zhì)技術承包方式C、聯(lián)產(chǎn)提成技術承包方式D、集團承包方式1信息傳播權威性高是（）傳播方法的主要特點之一A、集體指導 B、個別指導C、大眾媒體D、雙向溝通1下列（）組具體推廣形式屬于集體指導法A、電腦服務、辦公室咨詢 B、方法示范、組織收聽有線廣播D、信函咨詢、（）的具體表現(xiàn) B、綜合能力 C、基礎知識 D、操作能力 15．技術入股屬于（）合同中的內(nèi)容A、技術開發(fā) B、技術轉(zhuǎn)讓 C、技術服務 D、買賣專利二、填空題。4 認識農(nóng)民群體規(guī)模和性質(zhì)的不確定性，才能因（）因()因（）采取不同的策略和方法。8 就全球而言，按職能劃分的農(nóng)業(yè)推廣組織主要有：（）、（）、（）、（）和（）五種。（每題 2 分，共 10 分）狹義的農(nóng)業(yè)推廣是一種單純以改良農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術為手段，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平為目標的農(nóng)業(yè)推廣活動，發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)推廣都屬于此。（）5我國的項目推廣方式即集團承包方式。（10 分）擬定一個召開小型農(nóng)民座談會的計劃，說明其全過程的要點和注意點。農(nóng)業(yè)推廣學的研究對象是什么？農(nóng)業(yè)推廣學是研究農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果傳播、擴散規(guī)律，農(nóng)民采納規(guī)律及其方法論的一門科學。創(chuàng)新先驅(qū)性早期采用者早期多數(shù)后期多數(shù)落后者。第三章二、農(nóng)民群體的特征：群體規(guī)模和性質(zhì)的不確定性，群體成員情感聯(lián)系的緊密性，群體成員信息共享的制約性，群體核心人物的重要性。第二，學習必備的知識，奠定堅實雄厚的知識基礎。 3幫助農(nóng)民分析、認識推廣目標并將長遠目標和短期目標結(jié)合起來樹立信心引發(fā)其采用新技術的動機。、動機理論在農(nóng)業(yè)推廣中怎樣應用？如何增加動力，減少阻力農(nóng)民行為改變的動力因素有農(nóng)民需要的原動力、市場需求的拉動力和政策導向的推動力。農(nóng)民采用創(chuàng)新的一個阻力常常是他們文化水平過低和受傳統(tǒng)觀念影響太深。所以推廣人員要根據(jù)不同推廣對象的實際情況，有針對性的采用有效的溝通方法，才能達到預期的效果。2）成果示范和方法示范：布置示范點，組織到示范戶的示范田參觀3）服務咨詢：在繁華地帶設置咨詢網(wǎng)點，接受農(nóng)民咨詢4）現(xiàn)場會：組織到采用效果明顯的地塊參觀、討論、介紹經(jīng)驗，進行表演鼓勵，激勵大家接受新技術。？品牌就是指出售商品的人給自己產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，有稱“牌子”。（1）可行性論證（研究）作用： 1，用于企業(yè)融資，對外招商合作的可行性研究報告2，用于國家發(fā)展和改革委立項的可行性研究報告3，用于進口設備免稅用的可行性研究報告4，用于銀行貸款的可行性研究報告5，用于境外投資項目核準的可行性研究報告（2）項目申請報告作用：1，民營企業(yè)投資項目，屬于重大項目和限制類項目需要編寫項目申請報告，重大項目和限制類項目由各省市政府在《政府核準的投資項目目錄》中列出范圍2，外商投資企業(yè)項目需要編寫項目申請報告3，境外投資項目需要編寫項目申請報告 3，簡述調(diào)查報告、總結(jié)報告的寫作要點。（3）不怕失敗，不被“嘲諷”、“面子”所限，大膽練習，百折不撓?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣：是將有用的信息傳遞給人們，而且?guī)椭@些人獲得必要的知識、技能和正確觀點以便有效的利用這些信息和技術（教育過程）的一種動態(tài)過程現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣：是以農(nóng)村社會為范圍，以農(nóng)民為對象的家庭農(nóng)場或農(nóng) 家為中心，以農(nóng)民實際需要為內(nèi)容，以改善農(nóng)民生活質(zhì)量為最終目標的農(nóng)村社會教育 農(nóng)業(yè)推廣學：農(nóng)業(yè)推廣學是一門研究農(nóng)業(yè)推廣過程中行為變化與組織管理活動的客觀規(guī)律及其應用的科學農(nóng)業(yè)推廣服務系統(tǒng)：指農(nóng)業(yè)推廣人員、推廣機構以及所處的生存空間。創(chuàng)新擴散：是某種創(chuàng)新在特定的社會系統(tǒng)的成員中，在一定的時間內(nèi)，經(jīng)由某種渠道而被交流傳播的過程創(chuàng)新的采用：指某一個體從最初知道某項創(chuàng)新開始，對它進行考慮，做出反應，到最后決定在生產(chǎn)實踐中進行實際應用的過程采用率：指一項創(chuàng)新被某一社會系統(tǒng)眾多成員所采用的相對速度 大眾媒介渠道：是指利用大眾媒介傳播信息的各種途徑與方式 人際溝通渠道：是指在兩個或多個個體之間面對面的信息交流方式社會結(jié)構：某一社會系統(tǒng)里各個成員或單位形成一定的行為方式，就稱為社會結(jié)構 溝通網(wǎng)絡：指社會各成員之間進行信息交流溝通過程中所形成的途徑和方式 創(chuàng)新結(jié)果：大眾傳播法：是推廣者將農(nóng)業(yè)技術和信息經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒體傳播給廣大農(nóng)民群眾的推廣方法 集體指導法：指推廣人員在同一時間同一空間內(nèi)對具有相同或類似需要與問題的多個目標群體成員進行指導和傳播信息的方法個別指導法：是推廣人員和個別農(nóng)民接觸，討論共同關心或感興趣的問題，向農(nóng)民提供信息和建議的推廣方法 參與式農(nóng)業(yè)推廣：是國際社會在扶持發(fā)展中國家發(fā)展中形成的參與式發(fā)展思想和方法在農(nóng)業(yè)推廣中的應用半結(jié)構訪談：指根據(jù)推廣項目任務和訪談對象的特點，首先進行系統(tǒng)的訪談提問設計(訪談大綱)，然后訪談對象,獲取具體信息的方法。愛德華?霍爾（）有句名言“空間也會說話”并將人互動時的空間由近及遠分成四種距離，即：親密距離（親昵區(qū)）、個人距離（個人區(qū)）、社交距離和公共距離。在第二次世界大戰(zhàn)期間，美國心理學家馬斯洛( 19081970)將人的需要從低到高分為五種需要，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我實現(xiàn)的需要。農(nóng)民科技購買行為的類型分為：理智型、沖動型、經(jīng)濟型、習慣型和不定型五種。創(chuàng)新采用過程的階段分為認識階段、興趣階段、評價階段、試驗階段和采用(或放棄)階段等五個階段。各類采納者的主要特征是：創(chuàng)新者—— 具有冒險性的； 早期采用者—— 有名望的； 早期多數(shù) ——深思熟慮的；晚期多數(shù)——懷疑的；落后者——傳統(tǒng)的。具體步驟是：（1）問題征集→(2)問題歸類，并確定核心問題領域→(3)構建問題樹，檢驗原因與結(jié)果關系是否成立→(4)問題篩選，確定項目研究的問題領域。對比分析是以優(yōu)勢(strength)–劣勢(weakness)機遇(opportunity)風險(threat)等方面進行分析，簡稱SWOT分析。項目可行性研究報告具有預測性、公正性、綜合性、可靠性、科學性等特點。科技簡報一般由報頭、正文、報尾三部分組成。：農(nóng)業(yè)推廣工作的內(nèi)容已由狹義的農(nóng)業(yè)技術推廣拓展到生產(chǎn)與生活的綜合咨詢服務。農(nóng)業(yè)推廣的主要社會功能（直接、間接）。答：（1）溝通是雙方行為。答：3．促進社會的變革發(fā)展與人類的進步自上而下溝通的功能。為什么說“傳遞的信息與傳送者、接收者是緊密聯(lián)系的統(tǒng)一體”。農(nóng)業(yè)推廣溝通的作用。（三）農(nóng)業(yè)信息具有指導和操作性。其經(jīng)濟地位和社會閱歷決定了他們“眼見為實，耳聽為虛”的世界觀與思維模式，只信奉具體可感知的東西，在一定程度上形成重感知體驗的思維定勢和傳統(tǒng)。利益觀念的原因。推廣人員應主動適應農(nóng)民。（4）推廣人員應了解農(nóng)民的需要與問題，向他們介紹實用的技術與信息，培養(yǎng)他們的自主能力與自我決策能力；同時需要熟練地掌握專業(yè)知識以及黨的農(nóng)村政策，必要的法律知識及國情鄉(xiāng)情知識等。行為是在人的意識支配下的活動。答：目的性。創(chuàng)造性。動機的特征。激勵理論在農(nóng)業(yè)推廣中的應用。農(nóng)民交往行為的特點 答：（1）以感情為重。答：（1）交往對象的等級化。答：１．戶均收入水平。5．農(nóng)業(yè)的比較利益。③喜歡階段，對產(chǎn)品產(chǎn)生良好印象；④確信階段，確信自己需要，產(chǎn)生購買愿望；⑤購買階段，進行實際的購買活動。尋找并了解有哪些科技產(chǎn)品可以滿足自己的需求，以激發(fā)購買動機；③做出購買決定。1農(nóng)民群體意識形成的條件。他們是成員內(nèi)心公認的組織者和領導者。1農(nóng)民群體意識的培養(yǎng) 答：1）創(chuàng)造形成群體意識的條件。（3）開展群體活動。1改變農(nóng)民行為的基本策略答：改變農(nóng)民行為的基本策略與方法也需要從兩個方面進行考慮，一是直接改變農(nóng)民本身；二是改變農(nóng)民的生產(chǎn)和生活環(huán)境。從農(nóng)民的生產(chǎn)與生活環(huán)境入手，使其行為發(fā)生改變。大眾傳播媒體的特點。大眾傳播法的應用。(4)針對多數(shù)推廣對象共同關心的生產(chǎn)與生活問題提供咨詢服務。答： ，有利于提高推廣效率和經(jīng)濟效益。集體指導法的原則。運用集體指導法的要求。答：①推廣人員要有真才實學的推廣才能；②推廣人員要有不怕苦、不怕累和強烈的事業(yè)心、責任感和獻身農(nóng)業(yè)推廣事業(yè)的精神；③推廣人員要態(tài)度謙虛，對農(nóng)民有愛心，尊重農(nóng)民；④推廣人員要深入研究和充分了解農(nóng)民的個別要求，及時掌握反饋信息。半結(jié)構訪談的基本要領和基本步驟。第四是開展實地訪談。問題分析法的優(yōu)缺點。（2）墻報。（2）電視。1選擇和綜合應用農(nóng)業(yè)推廣方法時，要注意那些方面的要領？答：一般來講，農(nóng)業(yè)推廣應按照“項目選擇與確定、小面積試驗、成果與方法示范、培訓與咨詢服務、普及推廣、結(jié)果評價”這一程序進行，但在實際推廣工作中，應根據(jù)當時當?shù)氐木唧w情況靈活運用，而不是教條和死搬硬套。農(nóng)民自身在多年的實踐中結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況總結(jié)出的行之有效的實用技術，推廣部門應在及時總結(jié)提高的基礎上，可不必再試驗和示范而在同類地區(qū)大力推廣。2．精心確定主題。樸實通俗的原則一般包括三個方面的含義：（1）語言要親切，態(tài)度要誠懇，要尊重對方。推廣人員擔負著教育農(nóng)民、引導農(nóng)民的責任，必須堅持事實教育的原則。答：１、樸實通俗：在推廣語言使用上要以禮相待，和藹可親，通俗易懂，便于農(nóng)民接受。答：1．以禮相待，情感靠攏。演講使用的材料必須有事實根據(jù)，而且應當是經(jīng)反復證明結(jié)論是正確的。材料要生動，能反映聽眾身邊的人和事，以吸引聽眾。（2）概括全篇，使演講完整統(tǒng)一（3）引發(fā)激情，使聽眾振奮精神，鼓勵行動。, 做到有的放矢。