微博營銷的定位和內(nèi)容建設(shè)（精選合集）-預(yù)覽頁
【正文】 的品牌或產(chǎn)品信息,是很多廣告主愿意采用的手法?！焙翢o疑問,對于新浪而言,這種商業(yè)模式無疑是最為保險(xiǎn)和安全的。但是,對中糧來說,游戲植入這種淺嘗輒止的營銷模式顯然不夠。這就是后來項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)常抱怨“自找苦吃”的原因。中糧品牌部的何丹說:“這是個(gè)折磨自己也折磨別人的過程。中糧想要做的是傳達(dá)正面的生活態(tài)度。美好在每個(gè)人的生活細(xì)節(jié)里共通共融。這些話題分別包括。分享你的假期:給未來的自己說一段話??還有你生活中發(fā)現(xiàn)的中糧產(chǎn)品,美好的世博之旅。在眾多文案中,他們記憶最深的是以下幾段:“我們定下‘自爆office’這個(gè)話題。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。編輯本段與博客營銷的區(qū)別微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個(gè)方面進(jìn)行簡單的比較：第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡短信息的方式。編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：博客營銷以信息源的價(jià)值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個(gè)具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。點(diǎn)解微博營銷，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過不斷的摸索和實(shí)踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營銷理論——PRAC法則。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊帳戶數(shù)在201201。傳播快信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)橛锌赡軙a(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。編輯本段微博營銷的定位和內(nèi)容建設(shè)官方微博（微媒體）企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時(shí)間發(fā)布企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，對外展示企業(yè)品牌形象，成為一個(gè)低成本的媒體。產(chǎn)品微博（微公關(guān)）對于危機(jī)能實(shí)時(shí)監(jiān)測和預(yù)警，出現(xiàn)負(fù)面信息后能快速處理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時(shí)間內(nèi)快速應(yīng)對。內(nèi)容發(fā)布微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗(yàn)；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標(biāo)簽，以利于微博搜索。定期舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)，提供免費(fèi)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。發(fā)布的內(nèi)容主題要專一，內(nèi)容要附帶關(guān)鍵字，以利于高質(zhì)量用戶搜索到。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項(xiàng)重大活動(dòng)，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關(guān)注。編輯本段首屆微博營銷創(chuàng)意大賽微博營銷大會除了主旨會議之外，還同期啟動(dòng)了福村梅記普洱茶微博營銷創(chuàng)意大賽活動(dòng)。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎(jiǎng)勵(lì)。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生微博進(jìn)入中國不過一年的時(shí)間，所為的微博營銷還處于一個(gè)摸索的階段。“后宮優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結(jié)束，通過兩個(gè)月的時(shí)間，獲得了五萬個(gè)新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注，可算頗有收獲。因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個(gè)月時(shí)間打造了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。諾基亞發(fā)布會直播的這個(gè)小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個(gè)黑色幽默吧。鏘鏘三人行里就常說，發(fā)生過的事情多數(shù)是沒有真相的，娛樂時(shí)代嘛。2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點(diǎn)題，也可以寫一句互動(dòng)性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評論。6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準(zhǔn)確。圖片至關(guān)重要用幽默吸引人用真情打動(dòng)人用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一。而現(xiàn)在的粉絲大部分掌握在明星和一些做的較早的微博主手中，一般的的草根要想做起來非常艱難，而從最近在網(wǎng)絡(luò)上紅極一時(shí)的“浙江微博第一人”的女企業(yè)家“酒紅冰藍(lán)”，他們團(tuán)隊(duì)有100多個(gè)賬號，微博價(jià)值超千萬，可見其團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大力量，從而也給我們指明了一條路，那就是走團(tuán)隊(duì)路線。，有自信，并且有比較強(qiáng)的執(zhí)行力，因?yàn)槲⒉┦且粋€(gè)長期的工作，不可能一兩天看到效果，只有長期堅(jiān)持下去的人才能做好微博。，分工進(jìn)行，比如說哪個(gè)找主題相關(guān)資料，哪個(gè)負(fù)責(zé)發(fā)布，哪個(gè)負(fù)責(zé)推主號。微博營銷？
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