【正文】 ............................... 20 第五章 結(jié) 論 ...................................................... 26 軟件運(yùn)用中的不足 ............................................ 26 設(shè)計(jì)小結(jié) .................................................... 26 參考文獻(xiàn) ........................................................... 27 致 謝 ............................................................. 28 茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第一章 緒論 1 第一章 緒 論 目前，市場(chǎng)上用於茶葉包裝的容器種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、復(fù)合薄膜袋、紙袋、 竹（木）盒等等。 論文選題背景 茶的文化淵源 中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，是世界茶樹(shù)的原生地。 唐朝陸羽所著《茶經(jīng)》一書(shū)，使 “ 天下益知飲茶矣 ”， 開(kāi)創(chuàng)世界最早的茶學(xué)，是中華茶文化發(fā)展史上的一個(gè)偉大的里程碑。 可見(jiàn)茶早已具備文化的品味。Dusenbery）說(shuō)： “ 在人類涉及的各種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，還是產(chǎn)品的制造與銷(xiāo)售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第一章 緒論 2 還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式。商品包裝可以分為內(nèi)包裝 、 中包裝與外包裝三種。 1． 刺激功能。 2． 宣傳功能。一些審美觀念較強(qiáng)的消費(fèi)者往往為精美的包裝所吸引而購(gòu)買(mǎi)商品 。 是和作用于人的眼、耳等感覺(jué)器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開(kāi)的。 2． 情感與聯(lián)想 設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難 ， 但要做到與眾不同 ， 又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計(jì)過(guò)程中最為關(guān)鍵的。 心理學(xué)研究認(rèn)為 ,在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí) ,要少用藍(lán)色、綠色、紫色等 ， 而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩 ， 從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。 綜上所述 ， 人的心理活動(dòng)是極其微妙的 ， 也是難以琢磨的 ， 人們往往憑自 己的印象購(gòu)買(mǎi)商品。 茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第三章 茶葉包裝體現(xiàn)的文化特征 5 第三章 茶葉包裝體現(xiàn)的文化特性 眾所周知，包裝設(shè)計(jì)的重要功能便是引起預(yù)定購(gòu)物者的注目，誘發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的欲望 ， 誘發(fā)源于心理 ， 而 這種文化心理可以通過(guò)包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)予以表現(xiàn)。也就是說(shuō)、依靠圖形的隱意來(lái)烘托字意的感染力，以促使消費(fèi)者的心理聯(lián)想，牽動(dòng)人的感情而激起購(gòu)買(mǎi)欲望。因此在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，以國(guó)畫(huà)作為主體圖形的很多。 此外，抽象的圖形雖沒(méi)有直接的含義，但若運(yùn)用恰當(dāng)亦可體現(xiàn)茶文化的特性。 中國(guó)的文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)歷史的錘煉，歲月的琢磨，使?jié)h字本身即已具茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第三章 茶葉包裝體現(xiàn)的文化特征 6 備了形象之美而達(dá)到藝術(shù)的境界。如國(guó)際品牌茶葉 ——立頓紅茶，在新推出的茶包系列中，其中一款為中國(guó)風(fēng)味茶，為了充分展現(xiàn)立頓的國(guó)際性形象，卻又不致使立頓與中國(guó)茶有格格不入的感受，特以 “茗閑情 ”作為副品牌名，且以毛筆書(shū)寫(xiě)其品名，東方情調(diào)，深受中西方人士的贊賞。另外，中國(guó)書(shū)法由于紙、筆、墨三種特殊的書(shū)寫(xiě)工具，更可產(chǎn)生千變?nèi)f化的特別效果，為包裝設(shè)計(jì)提供了更多的視覺(jué)感受。因此，把握住包裝設(shè)計(jì)中的色彩，亦即抓住了消費(fèi)者的情感。如 “張記茶莊 ”的包裝色彩具有非常準(zhǔn)確的定位，綠茶包裝采用綠色系， 紅茶包裝采用紅色系，這使消費(fèi)者一目了然。在歲月的長(zhǎng)河中，茶的清香和高雅與中華民族的個(gè)性相結(jié)合，并成為刻劃 “ 中國(guó) ” 的重要形象。因此， 要 把握住包裝設(shè)計(jì)中的色彩 。 圖 421 內(nèi)包裝展開(kāi)圖 茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第四章 包裝設(shè)計(jì) 9 外包裝 外包裝整體顏色 與該茶葉包裝的整體色相同，都是黃色加橙色。 圖 431 外包裝展開(kāi)圖 海報(bào) 海報(bào)整體設(shè)計(jì)相對(duì)更加簡(jiǎn)單些，畫(huà)面比較清潔，花飾有的在其外包裝上出現(xiàn)過(guò)，這樣使整個(gè)一套包裝能夠得到統(tǒng)一。 茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第四章 包裝設(shè)計(jì) 11 圖 451 新建空白頁(yè) 畫(huà)出內(nèi)包裝的整體外形，在每個(gè)部位填充上自己構(gòu)想中的顏色，注意每塊區(qū)域之間的連接，不要有縫，或者重疊在一起。 如圖 454 所示。 茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第四章 包裝設(shè)計(jì) 14 圖 456 內(nèi)包裝整體形象體現(xiàn)，如圖 457 所示。 如圖 4510 所 示。 如圖 4512 所示。 茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第四章 包裝設(shè)計(jì) 20 圖 4514 外包裝制作好的整體樣貌。 茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第四章 包裝設(shè)計(jì) 21 圖 4516 在整個(gè)面里面繪畫(huà)出一個(gè) 黃橙兩色的 背景； 如圖 4517 所示。 茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第四章 包裝設(shè)計(jì) 23 圖 4519 在“茶”標(biāo)志下面加一個(gè)托，左下方添加文字“品正宗茗茶，揚(yáng)九州文 化”，在最下方添加文字“江蘇正宗茶業(yè)有限公司出品”， 中文、拼音都要。而我自己 對(duì)于那些圖與圖之間的間隙 開(kāi)始的時(shí)候 處理的不是很好， 等最后放大檢查時(shí)才調(diào)整過(guò)來(lái)；還有就是對(duì)一些特殊的功能運(yùn)用不是很熟悉，有時(shí)需要用到時(shí)要去找；總的來(lái)說(shuō)對(duì)于 Photoshop 軟件，大體上運(yùn)用還是比較熟練的，但以后還需要精益求精，不斷的進(jìn)步。在這次設(shè)計(jì)上面，有很多地方是一次突破，以前沒(méi)用過(guò)的這次用了，以前沒(méi)想到的這次也用了，或許這是一次進(jìn)步。 總體上來(lái)說(shuō)，做設(shè)計(jì)，多想想，多動(dòng)動(dòng)腦子，給自己的作品賦予其靈魂，好的作品也許就在不經(jīng)意間塑成的。是的， 隨著論文的終結(jié)，意味著我生命中最純美的學(xué)生時(shí)代即將結(jié)束，盡管百般不舍，這一天終究會(huì)在熙熙攘攘的喧囂中決絕的來(lái)臨。 感謝我的恩師 董琳 老師 、童怡老師 。 還有許多人，也許他們只是我生命中匆匆的過(guò)客，但他們對(duì)我的支持和幫助依然在我記憶中留底了深刻的印象。但我們清醒時(shí)，曙光才會(huì)破