【正文】 %、 %，遠(yuǎn)低于黑色家電中電視機(jī)、家庭影院的廣告費(fèi)用減幅 %、 %，而且此兩種產(chǎn)品廣告占黑色家電廣告投放主體，雖然影碟機(jī)廣告降幅較小，但黑色家電廣告費(fèi)用、信息條數(shù)在家電廣告投入總體中份額下降。 黑色家電軟性文章投放量、篇數(shù)減幅分別為 % 、 %，原因在于電視機(jī)、影碟機(jī) 1月軟性報(bào)道篇數(shù)共占黑電產(chǎn)品投入 %，在 2月仍占 %，但此兩種產(chǎn)品的軟性報(bào)道均減少 ,致使黑色家電新聞報(bào)道總體投入減少。 原因： 2000年是影碟機(jī)視頻、音頻技術(shù)由理論向產(chǎn)品化應(yīng)用轉(zhuǎn)變、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵時(shí)期，到2000年底，性能更好的機(jī)芯、集成度很高的單芯片（視頻、音頻解碼處理設(shè)備集成）的批量生產(chǎn)、逐行掃描技術(shù)應(yīng)用、可錄光盤(pán)、光盤(pán)錄像機(jī)的面市，除國(guó)外品牌松下、索尼、先鋒等推出具備新技術(shù)的產(chǎn)品外，國(guó)產(chǎn)品牌新科、廈新、東鼎、裕興、金正等也不同程度生產(chǎn)了這些產(chǎn)品，而在元旦、春節(jié)銷售旺季前，各品牌均進(jìn)行了大量軟性報(bào)道的深入細(xì)致的宣傳介紹，提高消費(fèi)者的新產(chǎn)品及相應(yīng)品牌認(rèn)知度。事實(shí)上， 家電行業(yè)軟性投入的增長(zhǎng)主要原因在于空調(diào)新聞報(bào)道的大幅增長(zhǎng)。 慧聰研究認(rèn)為，影響影碟機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)廣告費(fèi)用投放變化的因素有： A 由于廣告效果的延時(shí)效應(yīng)， 1月銷售旺季大額促銷廣告投入之后， 2月份市場(chǎng)整體廣告費(fèi)用大幅減少； B 廠商、經(jīng)銷商處于對(duì)前一階段產(chǎn)品促銷效果、銷售整體狀況總結(jié)，制訂、調(diào)整全年的有營(yíng)銷、廣告計(jì)劃的階段，因此廣告投入下降 ? 主要結(jié)論： 第二部分 硬性廣告宣傳部分 一 國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu)分析 10品牌月度投入對(duì)比分析（ ） 10品牌月度區(qū)域投入分析（ ） 10品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品 廣告類別投入分析 廣告主性質(zhì)分析 廣告主題詞分析 二 總體投入分析 c. 媒體各類別分析 一 品牌投入分析 國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu) 對(duì)比 2001年 2月與 1月大陸影碟機(jī)平面廣告投入中，國(guó)內(nèi)品牌的投入由 萬(wàn)元，減少 ，降幅達(dá) %，占影碟機(jī)市場(chǎng)總投入比例從 %下降到 80%；國(guó)外品牌的廣告投入亦減少 %，但是在總體投入中的比例上升。萬(wàn)利達(dá)費(fèi)用減幅達(dá)到 %，信息條數(shù)降幅 %?？傮w而言，各品牌在 2月的廣告投入大幅減少。 排序 品牌 費(fèi)用（萬(wàn)元） 費(fèi)用比例 信息數(shù)（條） 信息數(shù)比例1 LG % 36 %2 飛利浦 % 21 %3 索尼 % 9 %4 阿帕奇 % 2 %5 先鋒 % 15 %6 松下 % 8 %9 DENON % 2 %7 建伍 % 5 %8 歌騰 % 4 %10 三星 % 2 %總計(jì) % 104 %排序 品牌 費(fèi)用(萬(wàn)元) 費(fèi)用比例 信息數(shù) 信息數(shù)比例1 先鋒 % 41 %2 LG % 42 %3 松下 % 17 %4 建伍 % 11 %5 東芝 % 16 %6 索尼 % 13 %7 飛利浦 % 21 %8 JVC % 6 %9 DENON % 2 %10 三星 % 4 %11 健伍 % 1 %12 山水 % 1 %總計(jì) % 175 %特點(diǎn)： 2001年 2月大陸影碟機(jī)市場(chǎng)國(guó)外品牌個(gè)數(shù)由 12個(gè)減少到 10個(gè)，費(fèi)用總投入為 ，約為 1月的二分之一。 國(guó)外品牌的信息條數(shù)較少，其廣告以重點(diǎn)宣傳投入為主。 10品牌月度投入對(duì)比分析（ ） 10個(gè)主要品牌月度廣告費(fèi)用投入對(duì)比圖 0501001502002502000年11月 2000年12月 2001年1月 2001年2月費(fèi)用（萬(wàn)元）步步高 金正 LG 新科 新天利0204060801001202000年11月 2000年12月 2001年1月 2001年2月費(fèi)用（萬(wàn)元） 萬(wàn)利達(dá) 廈新 裕興 先科 飛利浦b。如 2000年 11月、 12月均是銷售旺季前廣告重點(diǎn)投放時(shí)期，費(fèi)用分別是 、 萬(wàn)元，主體 10品牌信息數(shù)合計(jì)占總信息數(shù)的比例各為 %、 %。此類廣告投放具有鮮明尖銳的銷售季節(jié)特性。 新科 2000年 11月到 2001年 2月廣告費(fèi)用投入呈直線減少，從 ，此種變化趨勢(shì)與新科促銷活動(dòng)密切相關(guān)，其在 2000年 11月發(fā)起“新科百日大行動(dòng)”活動(dòng)，初期必須進(jìn)行大量宣傳廣告投入，達(dá)到廣泛告知消費(fèi)者之目的，隨著廣告效果擴(kuò)大、消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)，廣告費(fèi)用相應(yīng)減少。 廈新 2000年 11月費(fèi)用投入水平與萬(wàn)利達(dá)（ ）接近，為 ，但在 12月攀升到 萬(wàn)元，隨后大幅減少，呈折線狀，說(shuō)明廈新廣告費(fèi)用的降低不規(guī)則，而步步高、金正費(fèi)用的減少、增加遵循一定的比例（趨勢(shì)呈直線）。 品牌月度信息數(shù)分析： 各品牌月度平面廣告投入信息數(shù)均隨著廣告費(fèi)用增減而增減，但仍可觀察到如下特點(diǎn)： 新科的信息條數(shù)始終位于各品牌榜首，且在 12月投入費(fèi)用增加時(shí)，信息數(shù)比 11月減少； 萬(wàn)利達(dá)、廈新由于 2000年年底新產(chǎn)品面市，宣傳頻次也較高，但在廣告費(fèi)用減少的 2001年 2月其信息條數(shù)迅速降低； 裕興、金正則在 2000年 12月、 2001年 1月兩個(gè)銷售旺季投放廣告的頻次顯著增加。 020406080100120140東北 華北 華東 全國(guó) 西北 西南 中南費(fèi)用(萬(wàn)元) Nov00 Dec00 Jan01 Feb012）、金正 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例金正 東北 % 1 % % 12 %華北 % 8 % % 6 %華東 % 2 % % 26 %全國(guó) % 5 % % %西北 % 8 % % 15 %西南 % 2 % % 41 %中南 % 8 % % 42 %總計(jì) % 34 % % 142 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例金正 東北華北 % 15 % % 2 %華東 % 40 % % 22 %全國(guó) % % % %西北 % 1 % % %西南 % 30 % % 5 %中南 % 27 % % 3 %總計(jì) % 113 % % 32 %Nov00 Dec00Jan01 Feb01特征分析 : 金正廣告費(fèi)用區(qū)域投入差異明顯，一級(jí)重點(diǎn)地區(qū)是中南，二級(jí)是華東、西南，三級(jí)是西北、東北，全國(guó)性發(fā)行的媒體上僅在 2000年 11月進(jìn)行了廣告投入。 各月區(qū)域費(fèi)用投入差異程度可從曲線圖觀察出，由大到小依次是 20010 20010 20001200011，若以量化指標(biāo)衡量，區(qū)域費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差分別是 、 、 、 元。華北、中南區(qū)在 11月投入費(fèi)用較大。 010203040費(fèi)用(萬(wàn)元)Nov00 Dec00 Jan01 Feb01 華北 華東 西南 中南6）、萬(wàn)利達(dá) 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 萬(wàn)利達(dá) 東北 % 2 % % 11 %華北 % 32 % % 46 %華東 % 15 % % 16 %全國(guó) % 3 % % 6 %西北 % 23 % % 11 %西南 % 13 % % 11 %中南 % 16 % % 19 %總計(jì) % 104 % % 120 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 萬(wàn)利達(dá) 東北 % 6 % % 2 %華北 % 27 % % 16 %華東 % 18 % % 11 %全國(guó) % 20 % % 8 %西北 % 7 % % 2 %西南 % 5 % % 2 %中南 % 16 % % 3 %總計(jì) % 99 % % 44 %Nov00 Dec00Jan01 Feb01 萬(wàn)利達(dá)華北、華東、中南、東北月度廣告費(fèi)用投放變化態(tài)勢(shì)一致，且費(fèi)用額度依上述次序減少。 05101520252000年11月 2000年12月 2001年1月 2001年2月費(fèi)用(萬(wàn)元)東北 華北 華東 全國(guó) 西北 西南 中南7）、廈新 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例廈新 東北 % 14 % % 33 %華北 % 6 % % 14 %華東 % 65 % % 100 %西北 % 10 % % 19 %西南 % 13 % % 30 %中南 % 24 % % 30 %總計(jì) % 132 % % 226 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例廈新 東北 % 4 % % 12 %華北 % 27 % % 7 %華東 % 37 % % 40 %西北 % 12 % % 5 %西南 % 30 % % 12 %中南 % 13 % % 15 %總計(jì) % 123 % % 91 %Nov00Jan01Dec00Feb012001年 2月廈新廣告投入重點(diǎn)區(qū)域依次是華東、中南、華北。 051015202530354045東北 華北 華東 全國(guó) 西北 西南 中南費(fèi)用(萬(wàn)元)Nov00 Dec00 Jan01 Feb019）、先科 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例先科 東北 % 5 %華北 % 6 % % 18 %華東 % 8 % % 7 %全國(guó) % 3 % % 5 %西北 % 1 % % 7 %西南 % % % 3 %中南 % 2 % % 9 %總計(jì) % 20 % % 54 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例先科 東北華北 % 9 % % 2 %華東 % 9 % 17 %全國(guó) % 3 % 3 %西北 %西南 % 3 % 2 %中南 % 5 %總計(jì) % 29 % 24 %Nov00 Dec00Jan01 Dec01先科在全國(guó)發(fā)行的媒體上投入廣告費(fèi)用波動(dòng)幅度小，沒(méi)有明顯的銷售季節(jié)特征，而在中南地區(qū)的廣告投入充分體現(xiàn)銷售旺季高廣告投入以期取得銷售量的增長(zhǎng)。廠商強(qiáng)調(diào)步步高 DVD三大功能：麗聲復(fù)唱、音控可視復(fù)讀、動(dòng)態(tài)頻譜均衡顯示，突出其帶給消費(fèi)者的完美視聽(tīng)享受，而經(jīng)銷商一般是對(duì)銷售的所有品牌影碟機(jī)作廣告宣傳，主要以其提供豐富產(chǎn)品、周到服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者，如國(guó)通電器現(xiàn)代家庭的專業(yè)家電顧問(wèn)、精彩每一天 /服務(wù)百分百、買(mǎi)電器到國(guó)美 /花錢(qián)不后悔等。 新科 廠家強(qiáng)調(diào)新科影碟機(jī)包含國(guó)際高新技術(shù)、高清晰度逐行掃描 DVD，同時(shí)對(duì)促銷活動(dòng)“新科精品系列迎 ”、“能讀 CDR的新科 DVD蘇皖大展銷”進(jìn)行宣傳。經(jīng)銷商以“萬(wàn)利達(dá)中國(guó)馳名商標(biāo)”吸引顧客、擴(kuò)大其銷售量。經(jīng)銷商亦以提高孩子學(xué)習(xí)為主要廣告訴求點(diǎn)。各區(qū)域信息數(shù)亦明顯減少。原因在于，中小城市廣告投入在整體費(fèi)用投入下降時(shí)收縮程度很大。 影碟機(jī)廣告產(chǎn)品投入結(jié)構(gòu)0%20%40%60%80%100%比例影碟機(jī)其它 15超級(jí) VCD 109VCD 171DVD 437費(fèi)用 ( 萬(wàn)元） 信息數(shù) 媒體投入分析 媒體投入總體結(jié)構(gòu) 費(fèi)用：萬(wàn)元 信息數(shù)：條 前 10媒體總投入 ，占 2月總投入的 %，信息數(shù)比例為 %，而 1月前 10媒體費(fèi)用比例為 %、信息數(shù)占 %， 媒體名稱 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例南方周末 % 7 %新民晚報(bào) % 131 %羊城晚報(bào) % 3 %足球報(bào) % 11 %揚(yáng)子晚報(bào) % 18 %北京晚報(bào) % 27 %華西都市報(bào) % 11 %錢(qián)江晚報(bào) % 4 %北京晨報(bào) % 24 %深圳特區(qū)報(bào) % 8 %以上合計(jì) % 244 %其它 % 488 %總計(jì) % 732 % 大眾媒體因其貼近消費(fèi)者生活，一向是影碟機(jī)商家廣告首選， 2月大眾媒體投入廣告比例占到 %。而國(guó)外品牌的投放頻次微減，投放量增長(zhǎng)一倍。各品牌以基本軟性報(bào)道投入量保持市場(chǎng)對(duì)自身產(chǎn)品的認(rèn)知程度。新天利在四個(gè)月中均未投入軟性報(bào)道。 品牌區(qū)域 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù)東北 3 896 2 480華北 1 168 1 288 1 1080華東 2 760 1 280 2 640 2 936全國(guó) 1 24 2 1024 2 3720 4 1472西南 4 600 1 168 1 400中南 1 320 1 384 1 784 2 1040總計(jì) 9 1872 9 3040 7 6624 6 1952 4 1976品牌區(qū)域 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù)