【正文】 % %影碟機(jī)系列 % %總計(jì) % %特征及原因分析： 2月影碟機(jī)產(chǎn)品平面廣告費(fèi)用在黑色家電廣告投入中占 %，信息數(shù)比例為 %，分別比上月降低 %、 %，而 1月影碟機(jī)相應(yīng)廣告投入份額為 %，信息條數(shù)比例為 %，可見影碟機(jī)平面廣告投入在黑電中所占比例增大，由于黑色家電的銷售旺季較一致，故影碟機(jī)商家廣告投入減幅較其它黑色家電小，具體而言電視機(jī)、家庭影院系列產(chǎn)品廣告費(fèi)用投入比 1月減幅分別為 %、 %，信息數(shù)降低比例分別是 %、 %，說明影碟機(jī)廣告投入波動(dòng)較后兩種黑色家電弱。該公司兩年后還將開始投產(chǎn)數(shù)字光盤錄放機(jī)，年產(chǎn)量 500萬臺，年銷售額將達(dá) 。 其中平面廣告投放監(jiān)測網(wǎng)的監(jiān)測范圍為 1218種公開發(fā)行的平面媒體 ， 它們包括了所有全國性媒體 、 大部分省級媒體和影響力較大的城市級媒體 。 本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類 ， 并將主要產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)匯集分析生成按產(chǎn)品分類的月度產(chǎn)品報(bào)告 。 投 資 動(dòng) 態(tài) : 品 牌 市 場 開 拓 : 深圳東鼎 DVD: 在近期上?！耙话倜麅?yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展”期間 ,東鼎 DVD受到消費(fèi)者歡迎 . 產(chǎn)品發(fā)展趨勢 ： PDVD逐漸成為市場主流 : PDVD對圖像信息進(jìn)行逐行掃描輸入、輸出，水平解像度達(dá)到 500線以上，提高畫面清晰度，目前中高檔換代彩電已經(jīng)基本具備逐行信號接入能力，且清晰度高。 同樣分析整體家電產(chǎn)品廣告投入結(jié)構(gòu)， 2月份黑色家電費(fèi)用比例是 %，信息條數(shù)占 %，而 1月兩者份額分別是 %、 %，黑色家電的比例大幅下降，究其原因是最大的銷售旺季一過，消費(fèi)市場購買力會(huì)回落，相應(yīng)廠家廣告促銷投入達(dá)到上一年周期尾聲和新一年?duì)I銷的開端，處于策劃全年?duì)I銷計(jì)劃期間，廣告投入必然會(huì)收縮；商家同時(shí)也會(huì)籌劃新階段的進(jìn)、銷、存方案，減少廣告投入。 廚衛(wèi)產(chǎn)品軟性廣告投放量與 1月相比減幅為 %、篇數(shù)減少 %。 2月共有 44個(gè)品牌在 101種媒體投放平面硬廣告，涉及 39個(gè)媒體出版城市， 10種全國性媒體，而 1月共計(jì) 57個(gè)品牌在 164種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋 56個(gè)媒體出版城市， 16種全國性媒體。 特征及原因分析： 對比 2001年 2月與 1月國內(nèi)影碟機(jī)平面硬廣告投入結(jié)構(gòu)表明，費(fèi)用品牌集中度下降，前 10品牌投入占國內(nèi)品牌總投入比例從 %下降為 %，信息數(shù)比例由 %減少到 %，但是波動(dòng)幅度較小，說明國內(nèi)影碟機(jī)市場經(jīng)過七年的激烈競爭，形成了一批具備世界先進(jìn)技術(shù)、資金雄厚、營銷有方的實(shí)力品牌，市場格局較穩(wěn)定。 國外品牌的廣告費(fèi)用投入跳躍性很大，但 LG、 DENON、三星的名次相對穩(wěn)定。 信息數(shù)（即投放頻次）則在銷售旺季、廣告投入量大時(shí)品牌集中度高，在其余時(shí)期品牌集中度降低。 LG 四個(gè)月費(fèi)用變化曲線呈淺底、右長尾、正 V字型，與國內(nèi)品牌廣告投入策略相反，在 2000年 11月費(fèi)用最多，為 ，銷售旺季前期 12月降至底谷 ，隨后逐月增加，投入波幅較小，費(fèi)用極差是 。 先科 — ， 2000年 12月仍是四個(gè)月中投入最多時(shí)期，費(fèi)用達(dá)到 。 特征分析 : 華東、西南地區(qū)月度費(fèi)用投入標(biāo)準(zhǔn)差各為 、 ，波動(dòng)較小。 010203040506070東北 華北 華東 全國 西北 西南 中南費(fèi)用(萬元) Nov00 Dec00 Jan01 Feb015）、新天利 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例新天利 華北 % 7 %華東 % 5 % % 3 %西南 %中南 % 13 % % 19 %總計(jì) % 18 % % 29 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例新天利 華北 % 9 % % 4 %華東 % 1 %西南 % 1 %中南 % 16 % % 13 %總計(jì) % 26 % % 18 %Nov00 Dec00Jan01 Feb01 新天利重點(diǎn)選取華北、華東、西南、中南四區(qū)域在各月進(jìn)行組合廣告投入，但華北、華東、西南費(fèi)用投入比例較小，中南地區(qū)的費(fèi)用份額高達(dá) 98%以上。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2000 年 11 月 2000 年 12 月 2001 年 1 月 2001 年 2 月費(fèi)用比例東北 華北 華東 西北 西南 中南8）、裕興 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例裕興 東北 % 1 %華北 % 22 % % 59 %華東 % 13 % % 56 %全國 % 1 % % 2 %西北 % 2 % % %西南 % % % %中南 % 8 % % 19 %總計(jì) % 46 % % 137 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例裕興 東北 % 3 % % 4 %華北 % 22 % % 18 %華東 % 64 % % 22 %全國 % % % %西北 % % % %西南 % 7 % % 2 %中南 % 9 % % 2 %總計(jì) % 105 % % 48 %Nov00 Dec00Jan01 Feb01裕興區(qū)域月度費(fèi)用投入呈不規(guī)則變化，各月重點(diǎn)區(qū)域投入變化如下： 2001年 2月東北、華北、華東費(fèi)用在 5萬元左右； 2001年 1月華東投入增高至 40萬元； 2000年12月華東、華北均投入 25萬元，其它區(qū)域份額很小， 2000年 11月華北、東北分別投入 、 。 LG 廣告主題詞集中鮮明：“ LG DVD 高新數(shù)碼技術(shù)創(chuàng)作杰作，全真觸目、撼然心動(dòng)”，經(jīng)銷商則從顧客購買選擇的心理多方面體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值所在：“時(shí)尚精品、時(shí)代感受、實(shí)惠價(jià)格”。 裕興 裕興影碟機(jī)面向家庭消費(fèi)需求，以家庭娛樂、教育為主線，廠家以“裕興科技 e教育讓利中小學(xué)生”、 “ 家教 +健身 +游戲 /裕興電腦 DVD”、 “家家請得起的特級教師和電腦培訓(xùn)班”突出其帶給家庭教育的便利。 區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例中南 % 93 %華東 % 333 %華北 % 128 %全國 % 47 %西南 % 79 %東北 % 45 %西北 % 7 %總計(jì) % 732 %區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例中南 % 239 %華東 % 416 %華北 % 227 %西南 % 196 %全國 % 62 %東北 % 48 %西北 % 24 %總計(jì) % 1212 % 城市投放分析 城市投放總體結(jié)構(gòu) 費(fèi)用：萬元 信息數(shù)：條 前 10城市費(fèi)用投入集中度增加，由 1月費(fèi)用比例 %提高到 %，而信息數(shù)比例亦從 %上升為 %。頻次減少 %，字?jǐn)?shù)減少 %，前者份額從 %降為%，后者從 %降為 %。 品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例Toshiba 3 % 1448 %Philips 3 % 760 %Panasonic 2 % 1552 %Sony 2 % 2304 %Denon 1 % 640 %AYRE 1 % 960 %Sharp 1 % 320 %Hitach 1 % 272 %JVC 1 % 832 %LG 1 % 240 %樂富豪 1 % 832 %總計(jì) 17 % 10160 %品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例Panasonic 4 % 7376 %Philips 3 % 712 %Pioneer 2 % 1472 %Sony 2 % 2720 %馬蘭士 2 % 7056 %Toshiba 2 % 4192 %CCUBE 1 % 1008 %日立 1 % 448 %Alight 1 % 528 %PIONEER 1 % 192 %總計(jì) 19 % 25704 % 10品牌月度投入對比分析 品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名無 71 % 64072 % 56 % 41960 %廈新 14 % 7128 % 2 9 % 1872 % 1萬利達(dá) 10 % 4496 % 4 9 % 3040 % 2新科 18 % 6472 % 1 7 % 6624 % 3創(chuàng)維 7 % 3000 % 6 6 % 1952 % 4裕興 5 % 2720 % 7 4 % 1976 % 5松下 2 % 1552 % 17 3 % 7184 % 6飛利浦 3 % 760 % 12 3 % 712 % 7東鼎 3 % 1504 % 11 2 % 480 % 8先鋒 7 % 2656 % 5 2 % 1472 % 9索尼 2 % 2304 % 18 2 % 2720 % 10以上合計(jì) 71 % 32592 % 47 % 28032 %其它 114 % 82888 % 72 % 59032 %總計(jì) 185 % 115480 % 119 % 87064 %品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名無 181 % 114777 % 169 % 121971 %廈新 25 % 15408 % 3 37 % 15113 % 3萬利達(dá) 4 % 1980 % 14 17 % 6402 % 4新科 84 % 68490 % 1 57 % 30433 % 2創(chuàng)維 13 % 5850 % 5 17 % 8155 % 5裕興 16 % 8334 % 4 11 % 5528 % 7松下 11 % 9261 % 7 6 % 2670 % 9飛利浦 8 % 4563 % 9 1 % 216 % 35東鼎 % % % %先鋒 5 % 2358 % 11 6 % 2440 % 8索尼 5 % 7794 % 12 1 % 432 % 25以上合計(jì) 352 % 238815 % 322 % 193360 %其它 78 % 45351 % 121 % 52050 %2001 年 1 月 (27 個(gè)品排 ) 2001年2月(23個(gè)品牌)2000年11月(23個(gè)品牌) 2000年12月(37個(gè)品牌)— 影碟機(jī)軟性報(bào)道均以無品牌的市場整體分析文章數(shù)量最多，最近新品推出較多以及注重宣傳產(chǎn)品特質(zhì)的廈新、萬利達(dá)、新科、創(chuàng)維、裕興投入大量軟性報(bào)道，且四個(gè)月變動(dòng)較小，但是步步高的軟性報(bào)道在— 3篇，金正則在 2000年 11月、 12月投入 3 58篇，而在 2001年 1月、 2月銳減， 1月相對 比例較高， 2月篇數(shù)比例僅為 %。 10品牌區(qū)域投入分析 廈新、萬利達(dá)、新科全區(qū)域宣傳策略，廈新重點(diǎn)是西南，萬利達(dá)在全國媒體上投放量最大，在東北投入頻次最多，新科以全國、華北區(qū)域?yàn)橹?。其它是指無明確品牌指向的綜合類報(bào)道，頻次份額上升，投放量比例下降。 城市 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例廣州 % 27 %北京 % 137 %上海 % 197 %濟(jì)南 % 21 %成都 % 26 %深圳 % 12 %南京 % 24 %武漢 % 26 %杭州 % 4 %合肥 % 15 %以上合計(jì) % 489 %其它 % 243 %總計(jì) % 732 % 區(qū)域 — 城市 投入結(jié)構(gòu) 費(fèi)用：萬元 信息數(shù)：條 區(qū)域 城市 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 區(qū)域 城市 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例中南 廣州 % 27 % 華東 上海 % 197 %8城市 深圳 % 12 % 13城市 濟(jì)南 % 21 %武漢 % 26 % 南京 % 24 %南寧 % 10 % 杭州 % 4 %?？? % 1 % 合肥 % 15 %以上合計(jì) 以上合計(jì) 其它 其它 總計(jì) % 93 % 總計(jì) % 333 %華北 北京 % 90 % 東北 沈陽 % 13 %天津 % 14 % 6城市 大連 % 4 %太原 % 12 % 哈爾濱 % 11 %石家莊 % 8 % 錦州 % 12 %唐山 % 4 % 吉林 % 4 %總計(jì) % 128 % 長春 % 1 %全國 北京 % 47 % 總計(jì) % 45 %西南 成都 % 26 % 西北 西安 % 4 %4城市 昆明 % 2 % 西寧 % 1 %重慶 % 46 % 烏魯木齊 % 2 %貴陽 % 5 % 總計(jì) % 7 %總計(jì) % 79 % DVD影碟機(jī)廣告投入以 %的比例占絕對優(yōu)勢，其次是功能逐漸增多的 VCD產(chǎn)品，比例約為 %。 先科 廠商的廣告語很概要“開創(chuàng)新時(shí)代 /引領(lǐng)新潮流”，此種方式不適合消費(fèi)者對產(chǎn)品深入了解。經(jīng)銷商多是對其銷售產(chǎn)品、服務(wù)的綜合宣傳：“國美電器滿月慶 /零點(diǎn)利再送禮”、“雅太電器精彩紛呈”、“從您的滿意開始 /服務(wù)創(chuàng)造每一天”。此外，華東費(fèi)用投入較多，波動(dòng)表現(xiàn)在銷售旺季 12月到次年銷售淡季 2月的過渡時(shí)期 1月的廣告大幅投入減少。華北地區(qū)投入力度極大，與次重點(diǎn)地區(qū)華東最大差額達(dá)到 11萬元。 3） LG 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例