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5企業(yè)形象策劃書參考-預(yù)覽頁

2025-09-10 18:21 上一頁面

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【正文】 共 16 頁 設(shè)計(jì)調(diào)研問卷 由本公司針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制作調(diào)查問卷,內(nèi)容包括:消費(fèi)者訪談問卷:包括營業(yè)員基本資料、營業(yè)員觀點(diǎn)、對(duì)消費(fèi)者購買行為、習(xí)慣的看法,與竟?fàn)帉?duì)手及公司產(chǎn)品的看法,營業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。 第 3 頁 共 16 頁 同行形象審核 了解同業(yè)形象識(shí)別和設(shè)計(jì)使用方式,研究他們的市場(chǎng)策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢(shì),為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提元素。 工作程序: 第一階段:企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查 本工作階段的目的是評(píng)估客戶和形象深圳入析長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和需求,以進(jìn)一步發(fā)展識(shí)別策略。但是隨著改革開放的深入,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)換代,中國企業(yè)不約而同地面臨從 “ 游擊隊(duì) ” 到“ 正規(guī)軍 ” 的轉(zhuǎn)換,并強(qiáng)烈地感受到市場(chǎng)要求這種轉(zhuǎn)換的壓力、這一轉(zhuǎn)換的浪潮,比的是誰轉(zhuǎn)換的快,誰轉(zhuǎn)換得恰到好處,適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈搏。在這種 “ 過渡性秩序 ” 之下,中國的企業(yè)以一種既不是舊體制,也不是新體制的 “ 游擊隊(duì) ” 狀態(tài)生存和發(fā)展,適應(yīng)了這種 “ 過渡性秩序 ” 的要求。 本次工作范圍介定為集團(tuán)形象、品牌形象規(guī)劃,以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計(jì)。 管理層訪談與管理層訪談,深入了解喜悅集團(tuán)的管理組織結(jié)構(gòu)、營銷體系、市狀況、員工思想以及精神面貌 現(xiàn)場(chǎng)考察 通過現(xiàn)場(chǎng)考察,為提煉設(shè)計(jì)元素及實(shí)施創(chuàng)決打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 擬定目標(biāo)市場(chǎng) 根據(jù)產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r,擬定調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)。內(nèi)容包括:調(diào)研技巧、調(diào)研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收 等。 理念開發(fā) 第 5 頁 共 16 頁 貴公司集團(tuán)及品牌理念開發(fā)、完成品牌培育的第一步,并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ),預(yù)留延展空間。 第四階段:應(yīng)用設(shè)計(jì)展開 基本設(shè)計(jì)完成后,將開展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。 第五階段:廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì) 在品牌形象規(guī)劃完成之后,將全面展開廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。 因此,本文通過對(duì)品牌基本含義的闡述,探討了品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要性,并對(duì)企業(yè)如何構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略提出了自己的一些看法。一個(gè)好的品牌商品 往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感,最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同,從而能夠提高企業(yè)的整體形象。這表明許多知名企業(yè)的老總已認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性。 事實(shí)上,許多世界知名企業(yè)往往都是把品牌發(fā)展看成是企業(yè)開拓國際市場(chǎng)的優(yōu)先戰(zhàn)略。 特別是國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈的今天,企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略,企業(yè)有沒有自己的品牌,品牌形象如何已變得十分重要。 同時(shí),這些品牌產(chǎn)品的利潤率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般品牌。 在貿(mào)易場(chǎng)上,商家挑選某牌子的產(chǎn)品,只 要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量,只要這質(zhì)量在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了信譽(yù),這品牌就有了價(jià)值,即使價(jià)格相對(duì)其他同類產(chǎn)品要高很多,消費(fèi)者仍買它,并把它的高價(jià)作為一種高貴身份的象征。企業(yè)究竟如何創(chuàng)立自己的品牌戰(zhàn)略呢。 靠的是自己的產(chǎn)品。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在作重大決策時(shí) ,要考慮到品牌,要看到品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的寶貴財(cái)富。 對(duì)于目前尚無商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)立即注冊(cè)自己的商標(biāo),已有商標(biāo)的企業(yè)也要有一個(gè)擴(kuò)大注冊(cè)國別、增加注冊(cè)類別的問題。 (四)要大力宣傳自己的品牌 創(chuàng)品牌要通過媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品,提高產(chǎn)品的知名度。企業(yè)要積極打擊侵權(quán)、假冒行為,這是培育品牌不可缺少的一項(xiàng)重要工作,也是維護(hù)企業(yè)良好品牌形象的重要工作。
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