奧美：品牌 + 整合傳播可以幫助康佳的銷售-預(yù)覽頁
【正文】 人才濟(jì)濟(jì) ?跟隨大勢（款式） ?有責(zé)任感（服務(wù)） ?平易近人 /人緣好 ?價(jià)格合理 ?有沖勁 ?牌子響 ?四大國產(chǎn)名牌之一 ?近期廣告多 ?牌子起步較遲 ?VCD質(zhì)量好 ?推出數(shù)碼電視 品牌個(gè)性 / 形象 ?平易近人 ?切合實(shí)際 ?大眾化 ?健壯中年人 ?青壯年 ?地方主義 ?廣東化 ?有革新精神 ?正在起飛 ?有發(fā)展前景 ?硬朗 核心沉淀 ?本土化 ?講求實(shí)際 ?努力創(chuàng)新 消費(fèi)者如何看海爾 直接聯(lián)想 ?國產(chǎn)中價(jià)格貴 ?家電中不算貴 ?企業(yè)高檔 ?企業(yè)最大 /集團(tuán)大 ?自己的技術(shù) ?高起點(diǎn) /高要求 ?可以和最強(qiáng)的競爭 ?新推出彩電 ?質(zhì)量好 ?多元化產(chǎn)品 ?國際知名品牌 ?其他家電口碑好 品牌個(gè)性 / 形象 ?年輕有朝氣 ?斯文 /高貴 ?實(shí)在 /不花巧 ?有點(diǎn)洋 ?技術(shù)上不斷進(jìn)步 ?認(rèn)真 /決策謹(jǐn)慎 ?知識廣博 ?不跟風(fēng) /講求個(gè)人風(fēng)格 核心沉淀 ?注重承諾 ?認(rèn)真謹(jǐn)慎 ?高要求 /高品位 競爭的啟示 ? 長虹仍然是康佳最主要的對手 ? 彩電品牌中被認(rèn)知實(shí)力最強(qiáng) ? 有一個(gè)持續(xù)一致的品牌核心 ? 其他主要競爭對手雖然各有各的特點(diǎn)和優(yōu)勢，但形象并不突出 康佳差異化的品牌形象 應(yīng)主要針對長虹來形成強(qiáng)大的競爭力 一個(gè)面向未來和世界的高科技家電品牌 應(yīng)具備什么樣的核心價(jià)值和理念？ 康佳相信，未來的彩電不只是彩電 她將與資訊科技結(jié)合， 為你提供一個(gè)與世界溝通的窗口 在這樣一個(gè)理念下，目前會帶給消費(fèi)者什么？ 與世界同步的生活姿彩 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。” 消費(fèi)者對候選品牌的品質(zhì)認(rèn)知十分接近 為什么在侯選名牌中選了 A，而不是 B？ ? 產(chǎn)品 /營銷因素 ? 在同質(zhì)化程度高的情況下，消費(fèi)者認(rèn)知中某品牌某項(xiàng)因素的些微差別會推動(dòng)最終的購買決策 例如： “幾臺電視放在一起，覺得它是清晰一點(diǎn)的。 :49:0418:49Apr2316Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , April 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :49:0418:49:04April 16, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 16日星期日 6時(shí) 49分 4秒 18:49:0416 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :49:0418:49Apr2316Apr23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 4月 16日星期日 下午 6時(shí) 49分 4秒 18:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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