08年酸酸乳營(yíng)銷策劃案-預(yù)覽頁
【正文】 兒。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 34分 53秒 14:34:5329 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :34:5314:34:53March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :34:5314:34Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 第二階段的傳播策略 八、第二階段活動(dòng)說明 主題活動(dòng)合作平臺(tái)的架構(gòu) 活動(dòng)平臺(tái) 蒙牛酸酸乳 權(quán)威音樂榜單 各地路演執(zhí)行 宣傳平臺(tái) 全國十大唱片公司 中國音樂家協(xié)會(huì) 廣告投放終端推廣 音樂風(fēng)云榜 Music Radio 中國 TOP排行榜 騰訊 中國音樂聯(lián)播榜 電視 網(wǎng)絡(luò) 平面媒體 新聞“引擎” 廣播 EMI 華納 華誼兄弟 種子音樂 EQ 鳥人 環(huán)球唱片 …… 主題策劃、統(tǒng)籌、管理 公關(guān)傳播 主題活動(dòng)由權(quán)威音樂榜單主辦 ? 打造全國關(guān)注的閃耀舞臺(tái)明星已不是活動(dòng)的最終結(jié)果，邀請(qǐng)了大唱片公司的參與后，活動(dòng)的參與者可直接在活動(dòng)中被知名唱片公司相中并簽約成為真正簽約明星。 威脅（Ｔ） 五、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析 ? 蒙牛品牌作為國內(nèi)乳品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是專業(yè)乳品制造商的代表 ? 蒙牛酸酸乳連續(xù)三年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，品牌推廣受到客戶的支持和信任； ? 通過 07年益菌因子及音樂風(fēng)云榜的的宣傳和推廣，樹立了蒙牛酸酸乳青春、活潑、陽光、熱情、進(jìn)取的這樣非常健康的品牌形象及較高品牌知名度，尤其與音樂的關(guān)聯(lián)性日益強(qiáng)化； ? 經(jīng)過幾年的推廣，蒙牛酸酸乳在部分區(qū)域的市場(chǎng)占有率與伊利優(yōu)酸乳差距越來越小 ,最新數(shù)據(jù)只有 1個(gè)多點(diǎn)的差距 。 ? 有些與會(huì)者認(rèn)為二者是一樣的，只是品牌不同，都沒有營(yíng)養(yǎng)專家的驗(yàn)證，如果有驗(yàn)證，可信度會(huì)更高。 品牌特性綜述 三、消費(fèi)者分析 — 品牌形象分析 ? 蒙牛酸酸乳 07年由于增加了益菌因子 ,在強(qiáng)化了 06年品牌時(shí)尚 \活潑的同時(shí) ,減少了 06年 張揚(yáng)、浮躁、商業(yè)味濃的負(fù)向評(píng)價(jià) 。蒙牛酸酸乳 2023年路演 brief 常溫液奶市場(chǎng)一部乳飲料一室 2023年 2月 13日 一． 蒙牛酸酸乳介紹 二． 酸味奶市場(chǎng)分析 三． 消費(fèi)者分析 四． 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 五． 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析 六． 2023年蒙牛酸酸乳的傳播重點(diǎn) 七． 20238年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 八． 第二階段活動(dòng)說明 九． 提案要求 目 錄 一、蒙牛酸酸乳介紹 一、蒙牛酸酸乳介紹 — 產(chǎn)品說明 產(chǎn)品類型：滅菌含乳飲料 產(chǎn)品口味：原味、草莓、蘆薈、藍(lán)莓、 AD鈣、芒果、獼猴桃 產(chǎn)品包裝形式：利樂磚、 PE瓶、百利包、利樂枕 目標(biāo)消費(fèi)群： 1825歲年輕女性 一、蒙牛酸酸乳介紹 — 產(chǎn)品線說明 百利包 無菌枕 無菌磚 塑料瓶 蒙牛酸酸乳 產(chǎn)品線豐富，大大增加了產(chǎn)品在終端的競(jìng)爭(zhēng)力 二、酸味奶市場(chǎng)分析 二、酸味奶市場(chǎng)分析 — 酸味奶增長(zhǎng)速度 酸味奶 (包括兒童酸乳飲料 )市場(chǎng) 07年繼續(xù)發(fā)展， 2023年比 2023年銷量增長(zhǎng) 28％。 ? 蒙牛酸酸乳選出的圖片與去年相差不大， 色彩光艷亮麗、圖案內(nèi)容豐富 、 粉色系的認(rèn)知明確， 品牌特性依然主要是活潑、可愛、青春，少了去年張揚(yáng)、浮躁、商業(yè)味濃的負(fù)向評(píng)價(jià)；由于添加了益菌因子，今年還多了有營(yíng)養(yǎng)、健康的屬性。但蒙牛酸酸乳在品牌形象仍具有一定的優(yōu)勢(shì)； 分析小結(jié) 三、消費(fèi)者分析 — 品牌形象分析 ? 多數(shù)與會(huì)者認(rèn)為益菌因子比優(yōu) ＋ 活力因子更專業(yè) ，與這類產(chǎn)品最搭配，而且好記。 ? 消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)觀念日益強(qiáng)化，對(duì)于酸乳飲料的在營(yíng)養(yǎng)上的需求日益強(qiáng)烈； ? 全國 CD類城市的對(duì)酸乳飲料的需求日益增加，尤其蒙牛酸酸酸乳在 CD占比比較低，品類結(jié)構(gòu)與整體市場(chǎng)不符 ,其 CD類可開發(fā)市場(chǎng)空間巨大； 五、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析 ? 主要酸乳飲料都加大了行銷推廣力度，乳飲料的投放量及增長(zhǎng)量已高居液體奶之首，各品牌未來的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈 。 八、第二階段活動(dòng)說明 ? 主題 TVC廣告片投放，傳播蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜我做主”的品牌個(gè)性； ? 主題廣告歌的傳播，充分發(fā)揮代言人的明星效益，使音樂行銷更加深入； ? 啟動(dòng)年度主題活動(dòng)“奔向北京 成就音樂夢(mèng)想”培養(yǎng)計(jì)劃。 14:34:5314:34:5314:343/29/2023 2:34:53 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 29日星期三 下午 2時(shí) 34分 53秒 14:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 2時(shí) 34分 53秒 下午 2時(shí) 34分 14:34: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 14:34:5314:34:5314:34Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 2時(shí) 34分 :34March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 14:34:5314:34:5314:343/29/2023 2:34:53 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :34:5314:34:53March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 2時(shí) 34分 53秒 下午 2時(shí) 34分 14:34: NoImag eMOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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