潤(rùn)通牌凈水機(jī)市場(chǎng)推廣策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 爭(zhēng) 二、推廣策略 潤(rùn)通凈水機(jī)推廣策略 二、推廣策略 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)與思路 品牌資源 競(jìng)爭(zhēng)策略 通道策略 價(jià)格策略 技術(shù)策略 促銷(xiāo)策略 廣告策略 創(chuàng)作表現(xiàn) 三、媒介及預(yù)算策略 四、品牌及廣告管理策略 長(zhǎng)虹電器 長(zhǎng)虹空調(diào)在集團(tuán)中的戰(zhàn)略地位 —— 長(zhǎng)虹集團(tuán)產(chǎn)業(yè)陣容 電池 空調(diào) 彩電 電子部件 視聽(tīng)產(chǎn)品 盈利性產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè) 輔助性產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)特征與目標(biāo) ?支柱產(chǎn)業(yè)：中國(guó)最大的彩電生產(chǎn)基地，長(zhǎng)虹彩電在國(guó)內(nèi)占有 37%市場(chǎng)份額。 ?樹(shù)立高技術(shù)、高度技術(shù)創(chuàng)新的品牌形象。 ?解決老產(chǎn)業(yè)、老機(jī)制和國(guó)企人員的緩沖地帶問(wèn)題。 遵循戰(zhàn)略目標(biāo)有效開(kāi)展品牌管理 品 牌 綜 合 策 略 ?整體政策： ?通過(guò)產(chǎn)品更新?lián)Q代提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和品牌檔次； ?加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及上市速度； ?國(guó)外高檔次產(chǎn)品以提高形象； ?以成熟的技術(shù)、中檔價(jià)位產(chǎn)品為主推上銷(xiāo)量產(chǎn)品； ?以獨(dú)特、對(duì)消費(fèi)者有清晰價(jià)值的功能制造產(chǎn)品新賣(mài)點(diǎn)。 ?基礎(chǔ)性研究支撐作用 ?升級(jí)換代速度，高檔化 ?形象 +主推產(chǎn)品 —— 長(zhǎng)虹大清快全直流變頻空調(diào)：超節(jié)能、超低音、大冷熱比、空氣清新、健康氣流、數(shù)字技術(shù)的集大成者。 ?營(yíng)銷(xiāo)思路 ?發(fā)揮技術(shù)、渠道和價(jià)格三大優(yōu)勢(shì) ?技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) —— 更新快、品質(zhì)優(yōu)、品種全、前衛(wèi)技術(shù)、獨(dú)特功能 ?渠道優(yōu)勢(shì) —— 導(dǎo)入快，覆蓋全面，追求銷(xiāo)售量， 2023年要做全國(guó)品牌 ?價(jià)格優(yōu)勢(shì) —— 產(chǎn)品價(jià)格彈性強(qiáng)，現(xiàn)已接近規(guī)模效應(yīng)，單臺(tái)成本可大幅降低，通過(guò)新老品種的更替創(chuàng)造較大彈性價(jià)格空間 ?建立健全維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ?建立科學(xué)的銷(xiāo)售費(fèi)用運(yùn)作與控制體系 ?挖掘長(zhǎng)虹彩電 1500萬(wàn)臺(tái)用戶的潛力，強(qiáng)化用戶品牌忠誠(chéng)度，促進(jìn)轉(zhuǎn)移購(gòu)買(mǎi)。 ?銷(xiāo)售主力產(chǎn)品 —— 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向價(jià)格：與格力低端、美的、春蘭持平或更低，根據(jù)市場(chǎng)狀況可浮動(dòng)價(jià)格以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ?嚴(yán)格經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格和返利管理。 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 —— 服務(wù)策略 品 牌 競(jìng) 爭(zhēng) 策 略 （三）八項(xiàng)承諾：三個(gè) 24小時(shí)制度＋五項(xiàng)免費(fèi)措施 三個(gè) 24小時(shí)制度 24小時(shí)市區(qū)上門(mén)服務(wù)； 24小時(shí)內(nèi)答復(fù)用戶； 24小時(shí)服務(wù)電話熱線。 ?難以把握的產(chǎn)品價(jià)格彈性：低價(jià)不一定會(huì)導(dǎo)致銷(xiāo)售的同比例增長(zhǎng)。 ? 消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)虹品牌的認(rèn)知基本來(lái)自長(zhǎng)虹彩電，長(zhǎng)虹品牌延伸速度不如海爾。 22:18:1122:18:1122:183/28/2023 10:18:11 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 28日星期二 下午 10時(shí) 18分 11秒 22:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時(shí) 18分 11秒 下午 10時(shí) 18分 22:18: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:18:1122:18:1122:18Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 10時(shí) 18分 :18March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 22:18:1122:18:1122:183/28/2023 10:18:11 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :18:1122:18:11March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時(shí) 18分 11秒 下午 10時(shí) 18分 22:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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