【正文】 （一）電視廣告的優(yōu)勢(shì) （二）電視廣告的劣勢(shì) 2. 視聽(tīng)結(jié)合 ， 動(dòng)態(tài)感強(qiáng) ， 沖擊力大 面 廣，傳播效果強(qiáng) 影響廣告效果發(fā)揮 時(shí)間限制影響廣告效果 的發(fā)揮 程序復(fù)雜 且廣告成本高 ，收視率高 ，傳播效果強(qiáng) （ 1）電視廣告的地理覆蓋范圍比較廣泛 目前我國(guó)城市和鄉(xiāng)村的電視機(jī)數(shù)量不斷增加，電視機(jī)的數(shù)量可以以 千 萬(wàn)為單位計(jì)算，所以每天接受電視廣告宣傳的人數(shù)日益增多，其傳播面之廣就可想而知了。因此電視廣告的傳播帶有一定的強(qiáng)迫接受的特點(diǎn)。因此電視廣告通過(guò)視聽(tīng)雙渠道給受眾帶來(lái)視聽(tīng)沖擊和享受，同時(shí)有效地作用于受眾心理，使受眾產(chǎn)生幻想體驗(yàn)，從而吸引潛在的消費(fèi)群體，達(dá)到廣告所想要的訴求目的。電視廣告對(duì)觀眾而言不能內(nèi)容繁瑣，否則觀眾不愿看反而失去廣告效果，好的廣告永遠(yuǎn)是言簡(jiǎn)意賅、回味無(wú)窮的。重復(fù)性可彌補(bǔ)時(shí)間短的弊端。電視廣告還制作宣傳一些公益廣告，如交通安全、社會(huì)道德、法律法規(guī)、公共衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)等方面的宣傳，這些廣告既有一定的知識(shí)功能，又能在提高人們社會(huì)公德，搞好精神文明建設(shè)方面起到積極作用。 、創(chuàng)新性和文化性 （ 1）藝術(shù)性 （ 電視廣告具 有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力 ） 電視廣告以獨(dú)特的技巧、形象魅力，集語(yǔ)言文字、人物、動(dòng)作、畫(huà)面、音樂(lè)聲音、產(chǎn)品等藝術(shù)的綜合，給予人們美的享受。說(shuō)起“萬(wàn)寶路”香煙，人們都會(huì)想到那粗獷豪放的美國(guó)西部牛仔和馳騁的駿馬。 而在九十年代，隨著一系列的法律、規(guī)章的出臺(tái)，廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊禁止發(fā)布煙草廣告，“萬(wàn)寶路”等香煙廣告從此也漸漸退出了人們的視野。 藝術(shù)創(chuàng)作本身就是一個(gè)要求不斷創(chuàng)新的過(guò)程。 （ 2） 創(chuàng)新性 在這樣的嚴(yán)峻形勢(shì)下，我們廣告撰寫(xiě)人員要 注重電視 廣告創(chuàng)意 ， 創(chuàng)意即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象。從大量的廣告作品中可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)國(guó)家的電視廣告作品都有著本國(guó)獨(dú)特的民族文化表現(xiàn)，在電視廣告創(chuàng)作中常常會(huì)將本國(guó)文化元素穿插其中，從而使電視廣告具有獨(dú)特的民族文化性。這就是說(shuō)一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達(dá)的任務(wù)， 廣告時(shí)間的嚴(yán)格限制會(huì)導(dǎo)致一些劣勢(shì)。一次傳播，過(guò)而不返。 2．媒體受眾的被動(dòng)性（插播方式影響廣告的效果的發(fā)揮） 絕大多數(shù)電視觀眾看電視節(jié)目的目的不是為了看電視廣告，不是為了接受電視廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅰ?而 且 電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多廣告片拍片的片比通常是 100： 1，可見(jiàn)僅是膠片一項(xiàng)，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節(jié)目超出多少倍了，而且為廣告片專門(mén)作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢(qián) 。 傳統(tǒng)電視廣告 電視購(gòu)物廣告 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的電視廣告 三 .電視廣告的類(lèi)型 （ 1） 5秒電視廣告 （ 2） 10秒和 15秒的電視廣告 （ 3） 30~120秒的電視廣告 傳統(tǒng)電視廣告 目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有 5秒、 10秒、 15秒、 30秒、60秒、 90、 120秒等 7種形式。 （ 2） 10秒和 15秒時(shí)段的電視廣告片 其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告訴求內(nèi)容作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。 可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容，可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。視覺(jué)要素包括演員、場(chǎng)景、道具、圖形和字幕，聽(tīng)覺(jué)要素則包括有聲語(yǔ)言、音效和音樂(lè)。 特殊的形式 形式 ：電視廣告文案在寫(xiě)作過(guò)程中除運(yùn)用一般語(yǔ)言文字符號(hào)外，還須掌握影視語(yǔ)言，運(yùn)用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，被稱為電視廣告腳本。二是分鏡頭腳本，是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作，由導(dǎo)演完成。他穿著西服，有些紳士化。 場(chǎng)景二： (嗅香 —— 夢(mèng)里相思 ) 他想著她淡雅的茉莉香味，她想著他天然的茶香味，彼此輾轉(zhuǎn)難眠。忽然，他叫住她說(shuō)：“你的旗袍很漂亮”。男的問(wèn)：“你喜歡我什么？”，她答：“身上淡淡的茶香味。男的紙包裝里有一個(gè)小巧的青花瓷，瓷里面同樣用一張紙條裹著一枚戒指。 2．特殊的語(yǔ)言 通常把電視廣告中的語(yǔ)言成為影視語(yǔ)言。 影視語(yǔ)言是具象的、直觀的，它總是以具體的形象來(lái)傳情達(dá)意。 影視語(yǔ)言是民族的、世界的，不僅具有鮮明的民族特征，而且是一門(mén)世界性語(yǔ)言，可以成為各國(guó)人民交流思想、溝通感情的工具。 三是文法句法 —— 蒙太奇 montage，即鏡頭剪輯技巧。 但視覺(jué)畫(huà)面一旦與畫(huà)外音相結(jié)合，就會(huì)產(chǎn) 1+12的整體效應(yīng)，使觀眾能夠在欣賞畫(huà)面的同時(shí)，通常語(yǔ)言來(lái)體會(huì)廣告所要表達(dá)的主題，進(jìn)而留下深深的印象。 地位： 在整個(gè)電視廣告中所占的比重最大，是電視廣告中最常見(jiàn)的一種創(chuàng)作方式。 03 生活片段型 這種類(lèi)型的廣吿結(jié)構(gòu)表現(xiàn)切入點(diǎn)不是商品，而是商品的使用者，讓人們覺(jué)得商品已成為生活中的一部分，暗示了它與消費(fèi)者密不可分的關(guān)系。通常是廣告中的人物對(duì)某種產(chǎn)品的渴望：美食、服裝、服務(wù)等，他們或從親戚、朋友、鄰居那里發(fā)現(xiàn)這個(gè)商品的好處。通過(guò)名人、專家或使用者來(lái)證言的方式，可以很快使人記住產(chǎn)品的功效、與其他產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)以及給消費(fèi)者帶來(lái)哪些好處等。 優(yōu)點(diǎn)： 2. 證言一定要真實(shí)可靠，否則就會(huì)有虛假、違法廣告的嫌疑； 例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。 優(yōu)勢(shì)： 1. 把幻想和現(xiàn)實(shí)緊緊地交織在一起，利用浪漫手法，表現(xiàn)商品特性、傳達(dá)勞務(wù)信息。 在眾多的實(shí)物表現(xiàn)形式的廣告里，這也是令人耳目一新的表現(xiàn)方式，比如腦白金的動(dòng)畫(huà)廣告 :老太婆穿著草裙扭來(lái)扭去 (動(dòng)畫(huà)人物 )，另受眾耳目一新，反而取得更好的廣告效果。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。 （ 2） 對(duì)于旁白或畫(huà)外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。 電視廣告是畫(huà)面和聲音交替、重疊出現(xiàn)的，跳躍性比較強(qiáng)，廣告文案無(wú)法脫離其他因素而單獨(dú)存在，因此，要特別注意廣告內(nèi)容的非完整性，在寫(xiě)作文案時(shí)一定要圍繞與畫(huà)面因素的融合來(lái)進(jìn)行構(gòu)思。 電視廣告文案不完整性的特點(diǎn)與要求： 文案始終要服務(wù)于看和聽(tīng)，人們?cè)谟^看電視廣告時(shí)，不可能完全專注于屏幕上的文案，也不會(huì)像廣播廣告的聽(tīng)眾那樣將注意力集中到聽(tīng)覺(jué)上，觀眾往往是邊看邊聽(tīng)。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。 何為記憶點(diǎn)？ —— 記憶點(diǎn)無(wú)處不在，它可以是一句話、一個(gè)畫(huà)面，或一個(gè)手勢(shì)、一個(gè)情節(jié)、一段音樂(lè) 1 在此錄入上述圖表的描述說(shuō)明，在此錄入上述圖表的綜合描述說(shuō)明。 單擊此處添加標(biāo)題 在此錄入上述圖表的描述說(shuō)明，在此錄入上述圖表的綜合描述說(shuō)明。 在此錄入上述圖表的描述說(shuō)明，在此錄入上述圖表的綜合描述說(shuō)明。 添加標(biāo)題 在此錄入上述圖表的描述說(shuō)明，在此錄入上述圖表的綜合描述說(shuō)明。 添加標(biāo)題 標(biāo)題 標(biāo)題 標(biāo)題 標(biāo)題 標(biāo)題 標(biāo)題 在此錄入上述圖表的描述說(shuō)明，在此錄入上述圖表的綜合描述說(shuō)明。 添加標(biāo)題 在此錄入上述圖表的描述說(shuō)明，在此錄入上述圖表的綜合描述說(shuō)明。在此錄入上述圖表的描述說(shuō)明，在此錄入上述圖表的綜合描述說(shuō)明。 03:34:0203:34:0203:343/29/2023 3:34:02 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時(shí) 34分 2秒 03:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 34分 2秒 上午 3時(shí) 34分 03:34: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:34:0203:34:0203:34Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 3時(shí) 34分 :34March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 03:34:0203:34:0203:343/29/2023 3:34:02 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :34:0203:34:02March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時(shí) 34分 2秒 上午 3時(shí) 34分 03:34: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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