某房地產(chǎn)國(guó)際社區(qū)品牌營(yíng)銷廣告課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 10月，長(zhǎng)沙一購(gòu)房者開創(chuàng)了我國(guó)私家別墅頂層停放直升機(jī)的先河，目前已經(jīng)申請(qǐng)了航線。美邦 備選：尚谷、逸城、萬華 廣告?zhèn)鞑タ谔?hào)： 天賦優(yōu)越 ， 和諧相傳 傳播口號(hào)釋義： 美邦擁有自然天成的丘地 、 荷塘 、 林坡 、 水系 ， 具備最適合高爾夫球場(chǎng)的 “ 天賦 ” 條件 天府之國(guó) ， 就是自然賜予成都的 “ 天賦 ” ?？稍谧陨砭W(wǎng)站和一些購(gòu)房網(wǎng)（如搜房網(wǎng)等）刊登廣告，制作電子樓書。 規(guī)劃手冊(cè)： 全面解構(gòu)規(guī)劃優(yōu)勢(shì)。 折頁(yè)： 簡(jiǎn)單傳遞項(xiàng)目 USP和基本信息。 寫字樓、賓館、酒店： 電梯內(nèi)宣傳畫、 生活手冊(cè) 。 其他宣傳品及特色小禮品的制作。 三、“華府”品牌定位： 中國(guó)西南 GOLF別墅典范 定位支持的理由： 典范： 規(guī)劃的典范 地段的典范 設(shè)計(jì)的典范 配套的典范 物業(yè)管理的典范 社區(qū)文化的典范 （用箭頭畫圖） 四、“華府”傳播概念 生活的體驗(yàn)者、心態(tài)積極豁達(dá)、樂于溝通 純美式高爾夫住宅形態(tài)，是為滿足追求最高生 活品質(zhì)消費(fèi)群度身定造的住宅社區(qū)，填補(bǔ)成都 市場(chǎng)空白 穩(wěn)健平實(shí)的生活態(tài)度、獨(dú)立性、交融性和諧 統(tǒng)一 五、傳播概念演義： “華府” 生活空間 生活態(tài)度 生活哲學(xué) 有天有地的 對(duì)待自己的態(tài)度 支配生活，不 自我空間 對(duì)待家人的態(tài)度 被生活支配 無限延伸的自我空間 對(duì)待事物的態(tài)度 溝通是一種享受 無限延伸的共享 孤獨(dú)也是一種享 空間 受 六、媒介廣告創(chuàng)意 媒介的原則 —— “窄”而告之，一個(gè)“只為少數(shù)人所擁有的”頂級(jí)別墅，媒介的選取也要求特殊性，非“大眾的、非常規(guī)的、切合目標(biāo)群生活習(xí)性的” —— “短兵相接” 選擇目標(biāo)群最可能出現(xiàn)的場(chǎng)所作為信息傳遞的接觸點(diǎn)層層“封殺”，強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)最集中最簡(jiǎn)練具有沖擊力的信息，從而牢牢鎖定目標(biāo)消費(fèi) 群體。 八、“華府”總體傳播目標(biāo)： 強(qiáng)勢(shì)建立“華府”住宅典范的品牌形象 配合戰(zhàn)略開發(fā)，使“華府”銷售目標(biāo)達(dá)成 取得轟動(dòng)效應(yīng)，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，為品牌建立基礎(chǔ) 傳播推廣原則： 剝筍理論 第一層：建立認(rèn)知（通過媒體炒作，初步建立消費(fèi)者對(duì)別墅的認(rèn)知，同時(shí)構(gòu)筑“典范”的基礎(chǔ)形象 第二層：引發(fā)興趣（通過公關(guān)活動(dòng)，輸出 —— 傳播概念，通過消費(fèi)者的參與，引發(fā)對(duì) —— 生活方式的興趣 第三層：持續(xù)關(guān)注（通過公關(guān)活動(dòng)與媒體廣告宣傳，強(qiáng)化別墅優(yōu)勢(shì)，確立概念，引起持續(xù)關(guān)注 第四層：購(gòu)買行為（強(qiáng)勢(shì)的立體廣告攻勢(shì)，配合現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)落成，正式在消費(fèi)者中呈現(xiàn) —— 生活形態(tài)，引起購(gòu)買行為 第一階段 傳播思路 （ 2023年 3— 5月） 大型研討 媒體宣傳 營(yíng)銷活動(dòng) 第二階段傳播思路 （ 2023年 6— 9月） 主題活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 電視 DM 第三階段傳播思路： 2023年 10— 12月 賣點(diǎn)訴求 高層活動(dòng) 廣告配合 第四階段傳播思路 ： 2023年 1月 — 3月 促銷活動(dòng) 報(bào)紙全景廣告 DM 謝謝！本次提案結(jié)束 謝 謝 :54:2712:5412::54 12:5412:54::54:27 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 54分 27秒 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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